分析：百度品牌廣告收入快速增長(zhǎng)期將結(jié)束

　　瑞士信貸(Credit Suisse)今天發(fā)布報(bào)告稱，百度品牌廣告收入的快速增長(zhǎng)期行將結(jié)束。

　　以下是報(bào)告摘要：

　　百度一直是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告市場(chǎng)的一支重要力量，其原因在于：

　　1、百度的非網(wǎng)頁搜索流量巨大;

　　2、百度激進(jìn)的業(yè)務(wù)策略。管理層一直采用更多的顯示廣告而使非網(wǎng)頁搜索流量貨幣化，目前，非網(wǎng)站搜索流量已占百度流量的50%以上。遺憾的是，百度未曾官方公布過品牌廣告收入的總量。在咨詢業(yè)內(nèi)人士后，我們估計(jì)百度的品牌廣告應(yīng)占該公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入的10%左右，占2008年預(yù)期中國(guó)品牌廣告市場(chǎng)份額的5%左右。

　　不過，我們預(yù)計(jì)百度品牌廣告收入的快速增長(zhǎng)期行將結(jié)束，其原因在于：

　　1、據(jù)估百度品牌廣告的市場(chǎng)份額已占中國(guó)市場(chǎng)的5%，并且是中國(guó)五大品牌廣告門戶網(wǎng)站之一。如果百度在該業(yè)務(wù)收入基數(shù)過大，那么在今后五年中，百度的品牌廣告收入不太能以100%的速度增長(zhǎng);

　　2、盡管有機(jī)構(gòu)稱，百度管理層正積極地努力實(shí)現(xiàn)廣告商的種種需求，但該公司品牌網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率會(huì)在2009年和2010年間放緩;

　　3、百度缺乏一支強(qiáng)大、有經(jīng)驗(yàn)的門戶和品牌廣告管理團(tuán)隊(duì);

　　4、據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，百度品牌廣告的有效性尚存質(zhì)疑。由于百度自身不提供內(nèi)容，網(wǎng)民花費(fèi)在百度頁面上的瀏覽時(shí)間要明顯少于綜合性和垂直型門戶網(wǎng)站;5、由于沒有獨(dú)家內(nèi)容，百度較難從品牌廣告商手中拿到更高的廣告款。

　　基于以上分析，我們預(yù)計(jì)，百度品牌廣告收入在2009年將比2008年增長(zhǎng)35%，2010年則將增長(zhǎng)50%，將均高于中國(guó)該行業(yè)25%和41%的年增長(zhǎng)率。但百度品牌廣告收入今后的增長(zhǎng)率要比前些年超過100%的年增長(zhǎng)率要大大降低。