光明等乳品巨頭再度掀起搭售風(fēng)

　　買酸奶送化妝鏡、買鮮奶送酸奶……乳品漲價(jià)引發(fā)乳業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)，一度退出零售賣場(chǎng)的乳品搭售現(xiàn)象，近期又卷土重來(lái)。這意味著國(guó)內(nèi)多家知名乳品企業(yè)發(fā)起的“消滅搭售”自律宣言，在執(zhí)行了一年之后最終告敗。

　　各大超市搭售嚴(yán)重

    昨日，記者先后走訪了市內(nèi)各大超市，發(fā)現(xiàn)乳品專柜都在做促銷活動(dòng)。在華潤(rùn)萬(wàn)家超市客村店二樓乳制品銷售區(qū)，記者看到黃色特價(jià)牌幾乎貼滿了每個(gè)貨架。其中，250毫升香滿樓牌純牛奶16盒裝商品正在做“送四包紙巾”的搭售促銷活動(dòng)，而同品牌的6盒裝商品贈(zèng)送的則是一盒同款牛奶。據(jù)香滿樓促銷人員介紹：“這種搭售的優(yōu)惠活動(dòng)是上星期才開始的，距離上一次做這類活動(dòng)少說(shuō)也有10多個(gè)月了。”

　　在百佳超市江南新村店，乳品搭售情況更為嚴(yán)重。記者現(xiàn)場(chǎng)看到，蒙牛、伊利兩大乳品巨頭打起對(duì)壘，同時(shí)推出“買一送二”的搭售贈(zèng)送活動(dòng)，而一旁光明乳業(yè)的促銷員更是舉起喇叭，吆喝著：“買一排光明暢優(yōu)送一面化妝鏡，買兩排送筆記本！”

　　搭售產(chǎn)品也應(yīng)保質(zhì)

    “不少顧客買牛奶時(shí)會(huì)問(wèn)‘有沒有什么東西送’，我們恢復(fù)搭售促銷活動(dòng)也是應(yīng)消費(fèi)者要求的。”不少乳品銷售員這樣告訴記者。記者在超市乳品專柜前駐足觀察確實(shí)發(fā)現(xiàn)，相比沒有贈(zèng)品附送的乳品商品而言，絕大多數(shù)消費(fèi)者權(quán)衡之下最終多選擇購(gòu)買了含有贈(zèng)品的商品。

　　但是，這種促銷行為也引來(lái)部分市民的質(zhì)疑。戴女士告訴記者：“我以前買過(guò)捆綁促銷的牛奶，回家細(xì)看后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)贈(zèng)送的兩盒牛奶都是快過(guò)期的產(chǎn)品，怕喝出病來(lái)就都扔了。

　　搭售禁令終究告敗

    去年6月，伊利等乳業(yè)企業(yè)共同簽署了《乳品企業(yè)自律南京宣言》，議定取消所有涉及產(chǎn)品的捆綁、搭贈(zèng)及特價(jià)、降價(jià)銷售等促銷行為。然而，今年來(lái)，乳品原料奶收購(gòu)價(jià)格增長(zhǎng)30％～100％，加之人工、成品油等價(jià)格的上調(diào)，以及部分企業(yè)并購(gòu)整合形成新競(jìng)爭(zhēng)格局等因素的影響，“消滅搭售”自律宣言在執(zhí)行近一年后，最終被簽署方自行打破。有超市負(fù)責(zé)人向記者坦言，幾家乳品大企業(yè)的搭贈(zèng)促銷都是從今年6月底恢復(fù)的，活動(dòng)開始以后超市乳品銷量比平常上漲了40％左右。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，乳品被列入臨時(shí)價(jià)格干預(yù)措施范圍以來(lái)，發(fā)起自律宣言的乳品巨頭的價(jià)格波動(dòng)受到嚴(yán)格監(jiān)控，在生產(chǎn)成本大幅提升、產(chǎn)品卻不敢提價(jià)的背景下：“不管是禁搭宣言還是搭贈(zèng)復(fù)蘇，都是圍繞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的市場(chǎng)行為，是市場(chǎng)規(guī)律作用的必然結(jié)果”。