央視忽悠搜狐 新浪網(wǎng)易騰訊漁翁得利？

　　“奧運(yùn)賽事視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，我們獲得的權(quán)益與搜狐一樣，但價(jià)格比搜狐低。”新浪公關(guān)經(jīng)理郭煒毫不避諱地對(duì)記者這樣說。郭煒表示，只有網(wǎng)站彼此交叉互補(bǔ)才能更大地滿足網(wǎng)民觀看奧運(yùn)賽事、享受奧運(yùn)歡樂的需要。而搜狐一位高層則套用了一句常用語給記者做了提醒：扯淡止于智者。

　　2008年7月15日下午，新浪、網(wǎng)易、騰訊3家門戶網(wǎng)站集體與北京2008奧運(yùn)官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)央視網(wǎng)簽約，獲得2008北京奧運(yùn)賽事的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播授權(quán)。有專家分析認(rèn)為，3家門戶網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟彼此“遠(yuǎn)交近攻”的策略非常成功，再次對(duì)搜狐形成了擠壓之勢(shì)，搜狐的奧運(yùn)資源基本已被分食干凈，但搜狐的奧運(yùn)投入?yún)s幾倍于競(jìng)爭對(duì)手。

　　搜狐、央視網(wǎng)誰忽悠誰？

　　事實(shí)上，作為2008北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商，搜狐早在一個(gè)月前，也就是6月15日，便首先與央視網(wǎng)簽約，成為最高級(jí)別的戰(zhàn)略合作伙伴，搜狐同時(shí)也成為唯一一個(gè)獲得奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播合法授權(quán)的商業(yè)門戶網(wǎng)站。隨后，搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽便對(duì)外高調(diào)宣稱，搜狐擁有獨(dú)家的視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，搜狐將擁有總長度達(dá)3800小時(shí)的奧運(yùn)視頻內(nèi)容，其中有2500小時(shí)的奧運(yùn)比賽視頻內(nèi)容，為搜狐同央視網(wǎng)合作制作并獨(dú)家播放。張朝陽表示，此為搜狐取得的奧運(yùn)核心內(nèi)容資源，是其他門戶網(wǎng)站根本不具備的。

　　也許令張朝陽萬萬沒有想到的是，僅僅一個(gè)月后，新浪、網(wǎng)易、騰訊同樣也獲得了奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，而且3家同樣高調(diào)宣布，根據(jù)授權(quán)協(xié)議規(guī)定，3家公司均具備第一時(shí)間對(duì)央視網(wǎng)轉(zhuǎn)播的北京奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播的權(quán)益，其中包括了開幕式、閉幕式以及重點(diǎn)賽事內(nèi)容。同時(shí)，3家公司此次獲得的奧運(yùn)賽事視頻內(nèi)容授權(quán)將不少于其他任何與央視網(wǎng)就奧運(yùn)視頻權(quán)益達(dá)成合作的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

　　對(duì)此針鋒相對(duì)的行為，著名IT商務(wù)專家陳永東分析認(rèn)為，搜狐與央視網(wǎng)必有一家忽悠了大眾，搜狐高調(diào)宣布的獨(dú)家轉(zhuǎn)播如果沒有得到央視的授權(quán)便是欺騙行為，而央視如果授權(quán)了搜狐獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)利，隨后又與其他3家簽約，則同樣是欺騙行為。陳永東表示，不排除央視與搜狐簽約后反悔的可能。

　　央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理汪文斌則公開表示，奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播不具備獨(dú)家壟斷性質(zhì)，作為得到國際奧委會(huì)授權(quán)的合法轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，央視網(wǎng)可以授權(quán)給任何一家符合要求的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，做到最大范圍的傳播，并在最大化傳播和商業(yè)化運(yùn)營之間尋找一個(gè)切合點(diǎn)。

　　搜狐一位高層表示，其他3家公司拿到的只是部分重要賽事的權(quán)益，而搜狐是全部賽事。央視網(wǎng)絕對(duì)不可能把同樣的一個(gè)東西賣給一家一個(gè)價(jià)，賣給3家一個(gè)價(jià)。“搜狐才不會(huì)這么傻，央視也不傻，有人肯定說了假話，肯定有人混水摸魚，而誰能從中漁利，得利者肯定是假消息的制造者。”

　　據(jù)酷6網(wǎng)副總裁曾興曄透露，轉(zhuǎn)播授權(quán)費(fèi)一般點(diǎn)播為2000萬，直播為3000萬，而綜合轉(zhuǎn)播為5000萬到6000元不等。一位不愿意透露姓名的專業(yè)人士告訴記者，搜狐拿到的是“零售價(jià)”6000萬元，而新浪、網(wǎng)易、騰訊則拿到的是“批發(fā)價(jià)”，每家為5000萬元。

　　陳永東表示，搜狐很可能會(huì)私下向央視提出補(bǔ)償，央視為了賺取更多的收益，也會(huì)同意給搜狐一些精神安慰費(fèi)。據(jù)記者了解，搜狐已經(jīng)同央視進(jìn)行了接觸，雙方具體如何協(xié)調(diào)外人不得而知。

　　奧運(yùn)核心資源被分食

    記者注意到，在搜狐取得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)后，搜狐首頁隨即被裝飾得非常喜慶，同時(shí)，更加強(qiáng)化了“看奧運(yùn)、上搜狐”的品牌訴求，甚至在北京地鐵中也能見到搜狐的廣告。而非常巧合的是，在新浪、網(wǎng)易、騰訊取得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的當(dāng)天，首頁也進(jìn)行了一番裝飾，不僅背景做了底紋，同時(shí)還在首頁推出了不同形式的廣告。騰訊則將幾個(gè)國家隊(duì)合作伙伴干脆放到了頁面最上端。記者發(fā)現(xiàn)，搜狐則第一時(shí)間作出了回應(yīng)，立即在首頁最顯眼的位置，推出了FLASH廣告，“搜狐以領(lǐng)先至少60秒的優(yōu)勢(shì)，速度呈現(xiàn)精彩奧運(yùn)”等大字很是吸引眼球。

　　對(duì)此，郭煒則表示，搜狐比別人快根本不可能，因?yàn)檠胍晣H是從國際奧委會(huì)那里拿到的電視轉(zhuǎn)播授權(quán)，因此，中央電視臺(tái)將是第一時(shí)間進(jìn)行轉(zhuǎn)播、采訪，那么也就意味著，新浪等3家公司也將是第一時(shí)間。郭煒認(rèn)為，搜狐無非是與華奧星空合作，根本不可能快過別人，更何況是60秒。

　　對(duì)于搜狐宣稱的獨(dú)家獲得上百張記者證，可第一時(shí)間出現(xiàn)在各個(gè)賽場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，郭煒也給予了反駁，他表示，首先網(wǎng)絡(luò)媒體沒有采訪權(quán)，根本不存在記者證一說。其次，新浪已經(jīng)聯(lián)合眾多主流權(quán)威媒體，“招安”了眾多記者。他表示，參與奧運(yùn)報(bào)道的500多個(gè)文字記者中，有150個(gè)文字記者會(huì)與新浪建立深入的合作，為新浪第一時(shí)間提供信息。三大國際通訊社中，法新社、美聯(lián)社和路透社共有將近1000個(gè)注冊(cè)的記者證，也將為新浪獨(dú)家服務(wù)。

　　記者注意到，在搜狐的奧運(yùn)優(yōu)勢(shì)宣傳中，還有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是搜狐宣稱獨(dú)家擁有本屆奧運(yùn)會(huì)最完整的數(shù)據(jù)庫及獨(dú)家擁有中國體育代表團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益。對(duì)此，郭煒則非常不屑：“他們能拿到的，我們同樣已經(jīng)拿到，這根本不是優(yōu)勢(shì)。”

　　著名企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營銷專家張道奎則告訴記者，實(shí)際上，搜狐目前所剩下的只有“火炬?zhèn)鬟f唯一全程實(shí)時(shí)跟蹤與獨(dú)家承建第29屆奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站”這兩點(diǎn)而已，而且，這兩點(diǎn)根本不是什么優(yōu)勢(shì)。即使是承建官方網(wǎng)站，還只是4種語言，仍然少于新浪的奧運(yùn)網(wǎng)站5種語言。張道奎表示，作為奧運(yùn)會(huì)的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)贊助商，搜狐的精神可嘉。但新浪等競(jìng)爭對(duì)手則使用“遠(yuǎn)交近攻”之計(jì)，彼此聯(lián)盟，徹底瓦解了搜狐。

　　2007年7月，張朝陽公開宣稱，奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商只能在搜狐網(wǎng)上投放廣告，而在其他網(wǎng)站投放廣告則不能使用與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的任何標(biāo)志和品牌。這一行為徹底激怒了新浪等門戶網(wǎng)站。2007年7月19日，新浪、網(wǎng)易、騰訊結(jié)為奧運(yùn)報(bào)道聯(lián)盟，組團(tuán)對(duì)抗搜狐。不僅如此，3家公司還使出渾身解數(shù)，或與眾多平面媒體結(jié)盟，形成資源共享的團(tuán)體；或與中國乒乓球隊(duì)等“金牌”國家隊(duì)簽約，享受第一時(shí)間發(fā)布信息權(quán)利。對(duì)此，張朝陽很不屑：“一個(gè)什么都沒有的人，拿到一塊燒餅就覺得很了不起了，其實(shí)0+0還是等于0。”

　　有權(quán)威調(diào)查顯示，用戶決定了廣告客戶的走向。一則數(shù)字足以說明問題，截至6月20日，32家奧運(yùn)贊助商中有19家選擇新浪投放廣告，占奧運(yùn)贊助商總數(shù)的59.4%。在22家奧運(yùn)合作伙伴中，已有14家選擇新浪進(jìn)行廣告投放，占2008奧運(yùn)合作伙伴總數(shù)的63.6%。

　　“張朝陽太狂了，現(xiàn)在搜狐已經(jīng)為他那張‘大嘴’的風(fēng)格付出了慘重的代價(jià)。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，搜狐僅為獲得奧運(yùn)會(huì)贊助商資格就花掉了2000萬美元，而搜狐此次為奧運(yùn)會(huì)的總投入將在5億元人民幣以上，網(wǎng)易、新浪、騰訊的投入?yún)s只有1億元人民幣。

　　“搜狐不僅虧了，而且虧大了。”張道奎如是說。