會獵赤壁:影業(yè)投融資局變

　　7月29日,據(jù)中影集團集團公布數(shù)字,自7月10日上映以來,《赤壁》票房已突破2.6億元,這也使得該片成績超過《英雄》(2.5億元),躍身成為成為國產(chǎn)大片歷史上第二高票房電影。這一數(shù)字接近去年市場票房冠軍《變形金剛》3億元收入,《赤壁》音像制品7月30日上市。

　　這部投資7億元人民幣,被《華爾街日報》稱為“史上耗資最大亞洲電影”,在上映前就收回成本落得皆大歡喜,負責發(fā)行的中影集團董事長韓三平稱:“這是中國文化消費升級的信號,是中國電影產(chǎn)業(yè)走向成熟、走向世界的標志。”

　　“國內(nèi)票房過三億就回本”

　　據(jù)中影集團董事長韓三平所透露“國內(nèi)3個億票房就收回成本”的保守說法,目前的2.6億票房已是一個“定心丸”。

　　據(jù)院線反饋消息,“即使在赤壁熱映兩周之后,觀眾人次也基本保持在平穩(wěn)水平。”廣州崗頂天娛廣場天河電影城杜經(jīng)理對記者說。

　　此外,《赤壁(下)》預計在1月23日公映,《赤壁》上下集的內(nèi)地總票房不會低于5億元人民幣。

　　說到電影營銷“升級”,曾擔任電影《無極》宣傳總監(jiān),現(xiàn)任《赤壁》投資方橙天娛樂集團副總裁伊簡梅表示,“如果說當年《無極》營銷還是在概念并不清晰、基本是散兵游勇的情況,此次《赤壁》營銷就是在韓三平帶領(lǐng)的中國電影產(chǎn)業(yè)大批人馬進行的正規(guī)化運作。”

　　今年,中影集團特別成立了營銷中心,橙天娛樂則于去年年中成立娛樂行銷公司。

　　此外,除票房屢屢打破紀錄外,《赤壁》貼片廣告也打破了此前《英雄》創(chuàng)下的兩千萬元的紀錄。

　　負責貼片廣告營銷的伊簡梅給記者算了筆帳,“此次貼片廣告不僅十個廣告位全部賣出,而且不同于《英雄》一個廣告100多萬起價,《赤壁》起價都在200萬以上,《英雄》貼片是按照3萬場次銷售的,赤壁廣告按照4萬場次售出,可以算出,廣告收入肯定在2000萬以上。”

　　投資方北京春秋鴻文化投資有限公司董事長劉巖推測,“以往大片全依賴票房收入,行銷收入不超過總收入10%,《赤壁》行銷收入將會占整個收入的20%左右。

　　與此同時,剛剛成功收購香港嘉禾89.06%股份的橙天娛樂,發(fā)揮了嘉禾院線東南亞領(lǐng)軍優(yōu)勢。截止7月20日,嘉禾香港、新加坡、臺灣的嘉禾院線《赤壁》票房達到2000多萬。

　　《赤壁》香港票房已經(jīng)達到3000萬港幣,臺灣收入達到約1.5億新臺幣。

　　7億元投資大多“非國產(chǎn)”

　　據(jù)悉,在《赤壁》近7億元人民幣投資中,有1.5億元來自內(nèi)地,包括橙天娛樂、CCTV電影頻道、北京紫禁城影業(yè)、北京春秋鴻文化投資有限公司等11家影視投資機構(gòu),國內(nèi)投資方按投資比例分享國內(nèi)市場利潤。

　　考慮到國內(nèi)市場規(guī)模無法承載這樣的“大部頭”,《赤壁》來自海外的投資包括日本的Avex.、臺北的中環(huán)國際(CMC　Entertainment　Group)以及韓國Showbox電影,其余來自歐洲發(fā)行商和英國渣打銀行的貸款。

　　其中,日本最大獨立唱片公司占有橙天娛樂20%股份的Avex公司拿出最大一筆投資4000萬美元,并獲得日本市場發(fā)行權(quán)。

　　根據(jù)《赤壁》最新公布數(shù)字,《赤壁》上映前成本就已收回。除北美地區(qū)還在等待對方出價之外,德國、意大利、英國、法國、澳大利亞、西班牙等國的版權(quán)已經(jīng)預售完成,此外,投資方之一韓國SHOWBOX以同樣的投資方式取得韓國地區(qū)發(fā)行權(quán),香港地區(qū)發(fā)行權(quán)以3000萬美元的價格賣給了美亞公司(投資方渣打銀行子公司),而中影集團以1000萬美金獲得內(nèi)地發(fā)行權(quán)。

　　華誼兄弟謀劃今年上市

　　“我認為赤壁融資是一次中國電影突破。”曾擔任過多個資本交易項目財務(wù)顧問華興資本CEO包凡對記者表示,“在國外如好萊塢電影已經(jīng)有相當成熟的融資市場,比如,由于可以免稅,美國好萊塢大片有很多是歐洲退休基金投資。赤壁的投資模式可看成是中國影業(yè)與國際接軌的嘗試。”

　　與此同時,包凡承認,自年對電影行業(yè)的投資熱過后,(當時包括IDG投資中博影視、中影集團,紅杉資本投資保利博納;華誼兄弟正在謀劃今年上市,華誼兄弟2006年募集到以馬云為代表1200萬美元境內(nèi)外資金,2007年以江南春為首的境內(nèi)外投資者投入2000萬美元;)目前資本市場對電影內(nèi)容制作商盈利模式還持比較審慎態(tài)度。

　　據(jù)了解,在韓國電影業(yè)中,實力排名居前的CJ娛樂、Showbox、Sidus、MK　PICTURE等等,都已在韓國的高斯達克市場(KOSDAQ)成功上市,擁有成熟穩(wěn)定的融資渠道。而中國尚未有一家電影制作機構(gòu)上市。

　　國產(chǎn)大片票房冷暖人生

　　“臥虎藏龍”在美國賣出一億美元的票房成績。

　　□　2002年上映的李連杰主演的“英雄”及今年推出的李連杰與成龍主演的“功夫之王”海外票房收入大約都在五千萬美元。

　　□　2007年上映的由周潤發(fā)主演的“滿城盡帶黃金甲”海外票房只有七百萬美元。

　　□　2008年,截至7月27日《赤壁》國內(nèi)票房已高達2.6億元。

　　據(jù)國家廣電總局數(shù)據(jù),2007年中國電影票房達到33.27億元,比2006年增長了26%。

　　□　2007年國產(chǎn)電影全年票房收入18.01億元,國產(chǎn)電影海外收入20.2億元,以及電影頻道播出收入13.79億元。

　　□　2007年國產(chǎn)電影的總產(chǎn)值是51.82億元(不含音像制品)。