教化第一、廣告第二——新媒體進(jìn)入2.0時(shí)代

　　隨著奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。而在戶外新媒體市場(chǎng)上，近日也舉辦了一場(chǎng)大型的新媒體大典頒獎(jiǎng)活動(dòng)，吸引了廣泛的關(guān)注。在新媒體大典活動(dòng)上，作為中國(guó)最大的健康教育平臺(tái)的互力健康傳媒一舉榮膺三項(xiàng)大獎(jiǎng)，分別為最具廣告價(jià)值新媒體獎(jiǎng)、最具投資價(jià)值新媒體獎(jiǎng)以及新媒體新銳人物獎(jiǎng)。

　　何以能在眾多新媒體中脫穎而出，主辦方給予的評(píng)價(jià)是：互力健康傳媒創(chuàng)造了新媒體2.0時(shí)代——由純廣告媒體轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂薪袒δ艿男旅襟w，是重視教化功能的新媒體典范。同時(shí)，互力健康傳媒突破了單純依靠圈地來實(shí)現(xiàn)媒體價(jià)值的時(shí)代，轉(zhuǎn)變成為通過創(chuàng)造需求（因?yàn)橹袊?guó)健康教育的缺失）來體現(xiàn)媒體價(jià)值的時(shí)代。

　　互力健康傳媒CEO付新華女士表示：互力健康傳媒從成立之初便將方向定位為健康教育平臺(tái)，推進(jìn)中國(guó)健康教育水平的全面提高。教化功能是健康傳媒的立身之本。

　　教化第一   廣告第二

    將時(shí)光追溯到2003年，非典帶來的震撼，讓人難忘。而對(duì)于付新華女士則意味著更多。當(dāng)時(shí)冀望通過GRE出國(guó)深造的她，正是因?yàn)榉堑浔痪芎灹?。而這也成為了付新華女士人生的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，她意識(shí)到健康是多少的重要，開始了思考。人的生命如此脆弱，我能為人類健康做點(diǎn)什么？我的生命價(jià)值究竟是什么？付新華女士希望：向人類傳播更多的健康知識(shí)！讓每一個(gè)人健康快樂的生活！為民族素質(zhì)的提升做綿薄之力！此時(shí)，作為廣告人的她，那種廣告人特有的敏銳度在那時(shí)發(fā)揮作用，為什么不在醫(yī)院和藥店掛上液晶電視呢，“哪里才是最需要健康資訊的地方”，于是互力健康傳媒誕生了。

　　與分眾傳媒定義為戶外廣告屏不同，互力健康傳媒從一開始便將健康教育放在首位，并致力于打造中國(guó)最大的健康教育平臺(tái)。付新華表示：“在醫(yī)院藥店尋求解決病痛的人群，對(duì)于健康資訊的需求非常強(qiáng)烈，他們的主動(dòng)性很強(qiáng)。這與其它眾多戶外液晶電視聯(lián)播網(wǎng)打發(fā)‘無聊時(shí)間’有很大的不同，因此重視健康教育、播放健康知識(shí)在健康傳媒中顯得非常重要，一定是放在首位的。”付新華介紹：在內(nèi)容設(shè)置上，互力健康傳媒走內(nèi)容為先路線，不走新媒體的“廣告播放機(jī)”的套路，而是制作和傳播健康教育科普視頻節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容緊鎖健康主題，傳播健康知識(shí)，采用60%的內(nèi)容和40%的廣告比例。

　　北大新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛認(rèn)為：分眾所采取的“廣而告之”是單向的，分眾的成功是“量變”的結(jié)果。互力健康傳媒強(qiáng)調(diào)的是教化功能，教而化之，是新媒體從“量變”到“質(zhì)變”的突破，是一種更高的境界，這才是新媒體2.0時(shí)代的精神?；チ】祩髅绞切旅襟w2.0時(shí)代的代表。

　　目前，互力健康傳媒已經(jīng)成為健康傳媒領(lǐng)導(dǎo)者?；チ】祩髅降恼蠣I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市已經(jīng)達(dá)到近60個(gè)，包括北京、上海、廣州、成都等。網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋全國(guó)二、三級(jí)醫(yī)院、?？漆t(yī)院、外資醫(yī)院3000多家，占有率在87.65%以上；全國(guó)大型連鎖和單體藥店5000多家；以及全國(guó)各級(jí)醫(yī)政機(jī)關(guān)單位?；チ】祩髅矫恐芨采w近4000萬人次，年覆蓋近21億人次。

　　付新華女士打造成全國(guó)最大的健康教育平臺(tái)的夢(mèng)想變成了現(xiàn)實(shí)。然而前進(jìn)的腳步并沒有停止，她希望在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做的更多，為提高中國(guó)公眾的健康教育水平做的更多。2008年5月，在杭州舉辦的第五屆戶外廣告大會(huì)上，付新華女士推出全新的“健康圈媒體群”新戰(zhàn)略——在醫(yī)院藥店的基礎(chǔ)上，圍繞大眾健康需求路徑，建立在空間上的全覆蓋；同時(shí)在創(chuàng)新的液晶電視聯(lián)播網(wǎng)基礎(chǔ)上，將發(fā)展圖書、音像、DM直投等媒體形式，讓健康教育的內(nèi)容提供方式更加多樣化；形成在空間（橫向）和內(nèi)容提供（縱向）上的全覆蓋戰(zhàn)略。

　　未來，當(dāng)您在醫(yī)院藥店尋求解決健康問題時(shí)，您不僅可以得到院方專家、醫(yī)生的專業(yè)意見，可以通過液晶電視聯(lián)播網(wǎng)了解到更多的健康知識(shí)，也可以通過DM得到更詳細(xì)的說明，同時(shí)還可以帶著相關(guān)的圖書、音像資料回到家中仔細(xì)觀看。這就是互力健康傳媒正在努力希望得到的結(jié)果，希望為大眾健康教育做出他們的貢獻(xiàn)。

　　有責(zé)任感的新媒體

    不管是教化第一、廣告第二，還是“健康圈媒體圈”新戰(zhàn)略，它們所體現(xiàn)的都是互力健康傳媒如何滿足公眾的健康資訊需求而做的努力，同時(shí)也折射出互力健康傳媒是一家有責(zé)任感的新媒體。

　　以擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任為己任，將媒體打造成一個(gè)真正的，為社會(huì)服務(wù)、為大眾服務(wù)、為民族服務(wù)、為國(guó)家服務(wù)的傳播機(jī)構(gòu)！——這是互力健康傳媒的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　成為各級(jí)衛(wèi)生管理部門大眾健康教育宣傳出口，成為百姓安全用藥，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)商的醫(yī)藥管理部門的指定宣傳窗口。——這是互力健康傳媒的社會(huì)價(jià)值。

　　與此同時(shí)，互力健康傳媒一直致力于公益事業(yè)，打造自我的溫馨平臺(tái)，比如引起社會(huì)廣泛好評(píng)的對(duì)“紫娃”的關(guān)愛，健康教育進(jìn)社區(qū)的活動(dòng)，以及在愛牙日、愛眼日、護(hù)士節(jié)等重大健康日的積極宣傳。這種公益形象使互力健康傳媒與金龍魚、亞都、強(qiáng)生等講究社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的身份無比匹配。當(dāng)企業(yè)越來越重視社會(huì)責(zé)任的時(shí)候，傳媒更是責(zé)無旁貸。有責(zé)任的企業(yè)，也會(huì)傾向于選擇有責(zé)任的傳媒，來個(gè)“門當(dāng)戶對(duì)”。

　　付新華表示：健康教育與商業(yè)并舉是互力健康傳媒的獨(dú)特藝術(shù)。通過健康教育不僅體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任和社會(huì)價(jià)值，而且會(huì)提高企業(yè)廣告在消費(fèi)者中的接受度。

　　結(jié)語(yǔ)：

　　在新媒體快速發(fā)展與問題頻現(xiàn)的浮躁當(dāng)中，始終將教化功能放在第一位的互力健康傳媒，讓我們感受到了一種喧囂中的寧?kù)o。而這種寧?kù)o所代表的以消費(fèi)者需求為準(zhǔn)則的思想，正在散發(fā)出絢麗的光芒。2008，以互力健康傳媒為代表的新媒體2.0必將書寫下濃墨重彩的一筆。