怎樣讓觀眾重回電影院？

　　中國曾經(jīng)是個電影大國，在電影票幾分錢一張的年代，創(chuàng)造過一部電影幾億元票房的輝煌紀錄。如何讓觀眾重新回到電影院？這是個系統(tǒng)工程，比如整個產(chǎn)業(yè)鏈的完善、制發(fā)放的共同努力，比如影院建設(shè)的不斷提速，比如國家政策的不斷扶持，但其實對于普通觀眾來說，最重要的，是一定要改變他們對“去影院看電影”這種文化娛樂消費方式的觀念誤差。

　　記得在沒有去頭屑的洗發(fā)水面市之前，“頭屑”并不被人們認為有多么不雅，直到不斷的廣告灌輸，人們才知道有“頭屑”是多么的不正常，從而產(chǎn)生了購買產(chǎn)品的驅(qū)動力。從根本上轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊挠^念，就等于直接獲取了巨大的市場商機。我們現(xiàn)在的電影相關(guān)機構(gòu)、制片、發(fā)行以及院線方都是在為一部部影片搖旗吶喊，一部又一部影片的宣傳推廣，大筆開銷，花樣翻新，努力讓更多的人知道，努力讓更多的人產(chǎn)生去電影院看電影的沖動。不能否認，熱鬧的電影營銷調(diào)動了很多人的觀影熱情，成為了電影院的觀眾。但其實換個思路，如果我們的這些公司、機構(gòu)能夠轉(zhuǎn)變一下思維定勢，適當?shù)赝度胍欢ǖ木εc經(jīng)費，重新包裝塑造“進影院看電影”這種行為的話，也許能夠取得事半功倍的效果。現(xiàn)在的電影營銷廣告，只會告訴人們某某電影是一部好看的電影，但人們可以通過電影院、電視、盜版DVD、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道看到，無非時間早晚而已。但是如果能夠不斷地告訴消費者“去電影院看電影”是一種非常時尚、非?，F(xiàn)代、非常健康的生活方式的話，“不去電影院看電影”是一種多么落伍、多么不時尚的一種行為，嚴重點說，“不去影院看電影”，簡直就是有點“無法溝通”，這樣一來，消費者的觀念已然轉(zhuǎn)變，然后再附以精彩的影片信息以及上映時間，其結(jié)果可能會與目前現(xiàn)實不盡相同。

　　剛剛說的是整個電影行業(yè)觀念上的轉(zhuǎn)變，那么對電影院來說，很多時候有很多人在呼吁培養(yǎng)觀眾。那么電影觀眾到底應(yīng)該如何培養(yǎng)呢？

　　如果從本質(zhì)上看，“刺激觀眾幻想神經(jīng)”是電影行業(yè)本質(zhì)，那么對于電影院來說，其本質(zhì)就是：要為觀眾打造一個時尚健康娛樂的消費休閑場所——讓青年人這一主體觀眾群在電影院享受到時尚的氛圍，讓所有的觀眾能夠在電影院享受到快樂，恐怕這是所有電影院都應(yīng)該明確樹立的宗旨。隨著新的影院不斷建設(shè)，創(chuàng)造一種時尚健康娛樂的消費環(huán)境，將是每一個電影院在軟硬件上都應(yīng)該遵循的定位準則。

　　延伸一下，從這點上來看，我們的電影院之間，其實不應(yīng)該存在競爭的關(guān)系，面對中國如此之小的電影消費市場，我們的競爭不應(yīng)該是行業(yè)內(nèi)的競爭，而是行業(yè)間的競爭，電影院要努力用時尚的、快樂的文化氛圍，從酒吧、KTV、桑拿、餐飲等諸多文娛消費行業(yè)中爭取到更多的電影觀眾。努力做到這一點，其實也是不難的，一方面我們的全國幾十萬電影人要團結(jié)起來，為了打造一個新的“看電影”這一時尚的消費生活而努力，一方面“看電影”這種文化消費生活在中國來說，也是非常具有優(yōu)勢的，僅從一點來看，在目前的中國，全家老少能夠共同參與的、能夠短時間內(nèi)多次參與的，能夠產(chǎn)生共同話題與思想交流的文化娛樂生活樣式，除了“去影院看電影”，似乎也不多了。

　　如果具體到執(zhí)行操作的環(huán)節(jié)，對所有的電影院來說，都要努力做好兩件事：

　　第一件，我們要讓從來不進影院的人進入到電影院看一場電影，創(chuàng)造更多的回頭客。

　　第二件，要讓來電影院看電影的人們喜愛上看電影這種生活方式，爭取更多的回頭客。