手機(jī)網(wǎng)游成風(fēng)投熱點(diǎn) 數(shù)字頑石融資1000萬(wàn)美元

　　押注手機(jī)網(wǎng)游的風(fēng)險(xiǎn)投資商們，現(xiàn)在可以長(zhǎng)出一口氣。

　　據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的最新報(bào)告，今年一季度中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)增長(zhǎng)了16%，達(dá)到330萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模則漲至4500萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)達(dá)40%。多家網(wǎng)游公司負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

　　而這現(xiàn)在僅僅只是開(kāi)始，市場(chǎng)的井噴要在明年甚至后年才會(huì)真正到來(lái)。

　　“按照現(xiàn)有的發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)3-5年之內(nèi)，手機(jī)游戲中就將出現(xiàn)第二個(gè)盛大、巨人。”一位手機(jī)網(wǎng)游業(yè)內(nèi)人士透露，手機(jī)網(wǎng)游正開(kāi)始新一輪的投資熱潮，“目前有多家手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)都正在與VC接觸，洽談中的最高投資額甚至高達(dá)3000萬(wàn)美元，有的即將獲得投資。”

　　“最早收獲”3G業(yè)務(wù)？

　　4月25日下午3點(diǎn)，北京香格里拉酒店，紅杉資本合伙人周逵匆匆而至。

　　“我剛下飛機(jī)。”周逵說(shuō)，“趕過(guò)來(lái)主要就想來(lái)聽(tīng)聽(tīng)手機(jī)游戲的討論，看看有沒(méi)有好的想法。”

　　此時(shí)，他要參加的2009全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)已進(jìn)入尾聲，為期兩天的會(huì)議只剩下最后2個(gè)小時(shí)，但周逵并沒(méi)有錯(cuò)過(guò)他的行程。當(dāng)他走進(jìn)會(huì)場(chǎng)坐下后，手機(jī)游戲圓桌論壇正好開(kāi)始。

　　“我正在尋找手機(jī)網(wǎng)游的投資機(jī)會(huì)。”周逵告訴本報(bào)記者。

　　他并不是唯一看好手機(jī)網(wǎng)游的投資人。一個(gè)月前，數(shù)字頑石剛剛獲得逾1000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　數(shù)字頑石成立于2006年，2008年通過(guò)換股形式并入?yún)莿倓?chuàng)辦的北京三代動(dòng)力科技有限公司（3GV8），成為3GV8旗下全資子公司，其主營(yíng)業(yè)務(wù)正是手機(jī)網(wǎng)游，近期計(jì)劃將推出《契約OL》、《天道英豪》等客戶(hù)端和WEB等不同類(lèi)型的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品。

　　手機(jī)游戲廠商人士認(rèn)為，數(shù)字頑石獲得投資與吳剛在手機(jī)游戲領(lǐng)域的影響力不無(wú)關(guān)系，而且此前數(shù)位紅以及3GV8都有成功獲得投資經(jīng)歷。但更關(guān)鍵的是，手機(jī)游戲正成為VC們追逐的熱點(diǎn)。

　　“目前，獨(dú)立wap行業(yè)，能賺錢(qián)的業(yè)務(wù)只有游戲。”5月4日，當(dāng)樂(lè)網(wǎng)副總裁張俊彥向本報(bào)記者表示。

　　在SP們看來(lái)，雖然中國(guó)已經(jīng)發(fā)放3G牌照，而且據(jù)今年1月CNNIC發(fā)布的第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)1.176億。但到目前為止，手機(jī)軟件應(yīng)用領(lǐng)域還沒(méi)有真正的殺手級(jí)應(yīng)用，占據(jù)增值業(yè)務(wù)主要份額的仍然是短信、彩鈴、音樂(lè)等傳統(tǒng)內(nèi)容，其他增值應(yīng)用大多仍處于播種或跑馬圈地的階段。

　　其中，手機(jī)游戲，尤其是手機(jī)網(wǎng)游，被視為有望最早“收獲”的一個(gè)業(yè)務(wù)。[page]

　　扭轉(zhuǎn)失衡的天平

　　雖然已開(kāi)始全面盈利，但手機(jī)網(wǎng)游的“市場(chǎng)井噴”還遠(yuǎn)未到來(lái)。

　　4月25日，掌趣科技CEO姚文彬向本報(bào)記者表示，受制于網(wǎng)速、資費(fèi)、用戶(hù)習(xí)慣等因素，在一段時(shí)間內(nèi)，單機(jī)游戲仍然是手機(jī)游戲市場(chǎng)的主流。

　　今年2月，魅媒發(fā)布的報(bào)告也顯示，幾乎所有手機(jī)游戲廠商都有單機(jī)游戲產(chǎn)品。

　　收入上，手機(jī)網(wǎng)游所占比例更少。據(jù)易觀國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2008年中國(guó)手機(jī)游戲總體市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)13億元，但當(dāng)年的手機(jī)網(wǎng)游收入達(dá)到1.5億元，所占比例不足15%。

　　“我們目前就還沒(méi)有做手機(jī)網(wǎng)游，產(chǎn)品以JAVA單機(jī)游戲?yàn)橹鳌?rdquo;姚文彬說(shuō)。

　　不過(guò)，單機(jī)與網(wǎng)游之間的天平正在不斷扭轉(zhuǎn)。

　　“手機(jī)單機(jī)游戲面臨的問(wèn)題較多。”一位手機(jī)游戲廠商人士告訴記者，目前手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)已近飽和，產(chǎn)品的同質(zhì)化和盜版問(wèn)題更為嚴(yán)重，正版游戲和盜版游戲比例甚至高達(dá)1:8。

　　這直接導(dǎo)致了2008年8月，中移動(dòng)著手限制SP上線的手機(jī)游戲數(shù)量。移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)旗下的游戲頻道和百寶箱規(guī)定，對(duì)各SP上線的游戲數(shù)量大幅削減。經(jīng)此一役，百寶箱上的手機(jī)游戲總量直接減少近80%。

　　與之相比，手機(jī)網(wǎng)游則發(fā)展迅速。

　　“2006年，一款手機(jī)網(wǎng)游同時(shí)在線人數(shù)幾百人已很了不起。2008年，已不乏同時(shí)在線規(guī)模上萬(wàn)人的手機(jī)網(wǎng)游。”一位手機(jī)網(wǎng)游負(fù)責(zé)人表示，3G發(fā)牌后，運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)流量資費(fèi)必然進(jìn)一步下降，網(wǎng)速大大提高，同時(shí)手機(jī)終端的性能不斷提升，以前困擾手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的諸多瓶頸正悄然消失。

　　一個(gè)例子是，一周前有消息傳出，PC游戲《魔獸世界》已經(jīng)可以在iPhone(手機(jī)上網(wǎng))上全業(yè)務(wù)運(yùn)行，這意味著手機(jī)已經(jīng)可以支持更加復(fù)雜、精美的游戲。

　　“手機(jī)游戲引擎現(xiàn)在還在不斷創(chuàng)新。”姚文彬說(shuō)，基于手機(jī)位置、3D技術(shù)、以及服務(wù)器和客戶(hù)端的云計(jì)算等技術(shù)，都將推動(dòng)手機(jī)網(wǎng)游的更多技術(shù)突破。“比如通過(guò)云計(jì)算，以前手機(jī)上無(wú)法玩的需要大量計(jì)算的游戲，未來(lái)計(jì)算在服務(wù)器上就能基本完成，手機(jī)只需要增大一些流量就可以運(yùn)行——與3G推出后網(wǎng)速的增長(zhǎng)相比，這些流量并不會(huì)成為問(wèn)題。”

　　“2008年，較大的手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)，收入已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)元。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，2009年，手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)最高的收入將超過(guò)500萬(wàn)元，甚至有望達(dá)到1000萬(wàn)元。

　　該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從2008年開(kāi)始，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪高速成長(zhǎng)期，并會(huì)在2-3年的市場(chǎng)培育之后，在2011年前后開(kāi)始大規(guī)模的市場(chǎng)“井噴”。[page]

　　渠道助推變革

　　渠道的變化，也是手機(jī)網(wǎng)游迅速發(fā)展的重要?jiǎng)右颉?/p>

　　“以前手機(jī)游戲的渠道主要依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在除了運(yùn)營(yíng)商，手機(jī)內(nèi)置、FREEWAP以及其他渠道也帶來(lái)了大量的用戶(hù)。”姚文彬說(shuō)。

　　“據(jù)我們的了解，現(xiàn)在手機(jī)游戲，尤其是手機(jī)網(wǎng)游用戶(hù)的付費(fèi)意愿正在不斷提高。”張俊彥說(shuō)，目前無(wú)論單機(jī)還是網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)游戲的普遍模式都是用戶(hù)免費(fèi)下載試玩，再付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)裝備、道具或其他服務(wù)，“做得好的手機(jī)游戲，平均每個(gè)下載用戶(hù)的APRU(單用戶(hù)月消費(fèi))值能超過(guò)5元。”

　　業(yè)內(nèi)人士透露，手機(jī)網(wǎng)游并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的計(jì)費(fèi)平臺(tái)，以前，單機(jī)游戲主要依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商通過(guò)百寶箱的下載計(jì)費(fèi)，手機(jī)網(wǎng)游則只能通過(guò)短信代收費(fèi)等并不規(guī)范的方式，這也限制了手機(jī)游戲的商業(yè)模式。現(xiàn)在支付渠道則更加靈活，用戶(hù)交費(fèi)相當(dāng)容易。

　　“通過(guò)易寶這樣的支付平臺(tái)，用戶(hù)可以直接通過(guò)預(yù)付卡給手機(jī)網(wǎng)游充值。”易寶市場(chǎng)中心公關(guān)主管葉朝訓(xùn)說(shuō)，“未來(lái)PC端的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都可以搬到手機(jī)上，但目前移動(dòng)支付的定義不清晰，非銀行卡支付相對(duì)比較多。”

　　運(yùn)營(yíng)商也在著手解決這一問(wèn)題。去年9月，中移動(dòng)搭建的新手機(jī)網(wǎng)游平臺(tái)正式上線收費(fèi)，用戶(hù)可以直接通過(guò)該平臺(tái)免費(fèi)下載游戲和付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)道具。

　　但值得注意的是，并不是所有手機(jī)網(wǎng)游公司都能活到“收獲”的黎明之前。

　　吳剛表示，手機(jī)游戲用戶(hù)體驗(yàn)相當(dāng)重要，如果覺(jué)得產(chǎn)品夠好，一個(gè)游戲會(huì)迅速積累大量用戶(hù)并有很長(zhǎng)的生命周期，但如果用戶(hù)體驗(yàn)不好，產(chǎn)品同樣可能迅速死亡。

　　事實(shí)上，類(lèi)似的例子早已在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)上演。一輪高速發(fā)展的泡沫，創(chuàng)造的不僅有盛大、巨人，也還有大批因種種原因而倒下的游戲公司。

　　“手機(jī)網(wǎng)游也將重現(xiàn)這一過(guò)程。”一位SP廠商負(fù)責(zé)人向記者表示，一些公司正因VC的投資進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道，另一些公司則正因用戶(hù)規(guī)模不夠而處境艱難，“未來(lái)幾年中，這些小公司只有兩條路，要么被大公司并購(gòu)，要么最終退出市場(chǎng)。”