09年2月中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買頻次及時(shí)間分布

　　5月7日上午消息，艾瑞咨詢分析師張艷平、劉毅今日發(fā)布分析報(bào)告稱，09年2月，網(wǎng)購(gòu)用戶月購(gòu)買次數(shù)集中在1-3次，其中月度購(gòu)買2次以上的用戶占比達(dá)64.65%。從購(gòu)買次數(shù)來(lái)看，月購(gòu)物1-3次占整體購(gòu)物總次數(shù)的比重為36.16%。以下為報(bào)告全文：

　　根據(jù)艾瑞咨詢研究院最新研究成果，2009年2月，中國(guó)家庭及辦公網(wǎng)民中(不含網(wǎng)吧等公共上網(wǎng)地點(diǎn))，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買頻次及購(gòu)物時(shí)間呈現(xiàn)以下特征：

　　月度購(gòu)買2次以上用戶占比超六成

　　周購(gòu)物高峰集中在工作日

　　日購(gòu)物高峰集中在中午12點(diǎn)前后和晚上9點(diǎn)左右

　　月度網(wǎng)購(gòu)2次以上用戶占比超六成

　　根據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，09年2月，網(wǎng)購(gòu)用戶月購(gòu)買次數(shù)集中在1-3次，其中月度購(gòu)買2次以上的用戶占比達(dá)64.65%。從購(gòu)買次數(shù)來(lái)看，月購(gòu)物1-3次占整體購(gòu)物總次數(shù)的比重為36.16%。

2009年2月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶購(gòu)買頻次分布

　　周購(gòu)物高峰集中在工作日

　　艾瑞統(tǒng)計(jì)用戶周購(gòu)物時(shí)間分布數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶購(gòu)物高峰集中在工作日，特別是周一至周四，用戶購(gòu)物次數(shù)占比均在15.5%左右，購(gòu)物人數(shù)占比接近30%。相比而言，周六周日是一周之中的“購(gòu)物淡季”，無(wú)論是購(gòu)物次數(shù)占比、還是購(gòu)物人數(shù)占比均比平時(shí)下降多個(gè)百分點(diǎn)。

　　艾瑞分析認(rèn)為，周購(gòu)物高峰集中工作日，與中國(guó)購(gòu)物主體用戶的工作及購(gòu)物習(xí)慣緊密相關(guān)。中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶以女性、19-35歲用戶群為主體(具體比例參考艾瑞研究院文章：2009年2月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶屬性特征)，這部分用戶因平時(shí)工作的原因，工作日接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間長(zhǎng)，購(gòu)物也多集中在工作時(shí)間；周末作為工作人群休息的時(shí)間，更多地會(huì)選擇外出逛街或游玩，因此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)的使用包括網(wǎng)購(gòu)的頻次都出現(xiàn)明顯降低。

2009年2月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶每周購(gòu)買時(shí)間分布

　　日購(gòu)物高峰集中在中午12點(diǎn)前后和晚上9點(diǎn)左右

　　艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：用戶白天的購(gòu)物高峰出現(xiàn)在12點(diǎn)前后，8點(diǎn)-11點(diǎn)用戶購(gòu)買次數(shù)占比明顯增加很快，特別是10點(diǎn)-11點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，網(wǎng)購(gòu)次數(shù)及人數(shù)占比均出現(xiàn)大幅提升；14點(diǎn)達(dá)到白天購(gòu)物的最高峰，此后購(gòu)物次數(shù)及人數(shù)占比均開始緩慢回落。

　　用戶晚上的購(gòu)物高峰出現(xiàn)在20點(diǎn)-22點(diǎn)，特別是21點(diǎn)，網(wǎng)購(gòu)次數(shù)占比達(dá)到一天之中的最高峰。

　　艾瑞分析發(fā)現(xiàn)，對(duì)于購(gòu)物用戶中的工作人群來(lái)說(shuō)，上午10點(diǎn)-12點(diǎn)臨近午休時(shí)間，下午13：00開始剛投入工作，這些時(shí)間內(nèi)工作用戶可利用相對(duì)空閑的時(shí)間去瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站并下單；對(duì)購(gòu)物用戶中非工作人群而言，上午10點(diǎn)以后以及下午13點(diǎn)-16點(diǎn)正是使用互聯(lián)網(wǎng)的較佳時(shí)期，也自然是網(wǎng)上購(gòu)物的較好時(shí)期；同時(shí)，晚上21點(diǎn)左右多是用戶休息時(shí)間，瀏覽網(wǎng)頁(yè)及各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的使用比例相對(duì)也比較高，因此也是用戶網(wǎng)購(gòu)的小高峰之一。(向東)