美平面媒體財務(wù)危機加重紛紛遷怒谷歌

　　導讀：美國知名科技博客發(fā)表文章稱，傳統(tǒng)媒體岌岌可危，它們紛紛指責谷歌等網(wǎng)絡(luò)公司導致其財務(wù)危機加重，但與此同時，傳統(tǒng)媒體并不阻止谷歌搜索其內(nèi)容，因為谷歌實際上為其帶來了讀者。以下是文章主要內(nèi)容：

　　目前平面媒體的利潤一直在下滑。數(shù)月來，美國國內(nèi)最有影響的報紙、期刊等，包括《華爾街日報》、美聯(lián)社、《福布斯》等紛紛指責谷歌等網(wǎng)絡(luò)公司導致它們財務(wù)危機加重。眾多傳統(tǒng)媒體高管認為，谷歌在利用傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站內(nèi)容出售廣告，但不予分成。

　　盡管傳統(tǒng)媒體紛紛抨擊谷歌，但各大公司都不解釋為何不阻止谷歌搜索其網(wǎng)站頁面。其實阻止方法很簡單，只要各大公司在其URL中添加一段代碼，例如，F(xiàn)orbes.com添加forbes.com/robots.txt，該網(wǎng)站的內(nèi)容就不會出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果中。

　　《華爾街日報》和美聯(lián)社的高管此事不予置評。因為這些公司于谷歌的本來關(guān)系一般，他們更害怕失去谷歌帶來的數(shù)以百萬計的用戶?！度A盛頓郵報》數(shù)字部門前主管吉姆·布拉迪(Jim Brady)表示，平面媒體廣告營收銳減、大規(guī)模裁員、有些倒閉關(guān)門，現(xiàn)在只能無望地依靠谷歌吸引讀者。

　　布拉迪給傳統(tǒng)媒體建議，“谷歌將你的內(nèi)容給那些無法在其他地方閱讀的用戶瀏覽。如果你能很好編排網(wǎng)站代碼頁，就能從谷歌那里帶來大的瀏覽量，這取決于你能否吸引忠實用戶?！?/p>

　　公開指責

　　Forbes.com CEO吉姆·斯潘菲勒(Jim Spanfeller)不以為然，他認為谷歌存在對內(nèi)容提供方分成不公的情況，盡管谷歌每年給該網(wǎng)站帶來600萬美元的收益。

　　在解釋為何不阻止谷歌搜索該雜志內(nèi)容時，斯潘菲勒稱，“我認為這是一個壞主意。因為每個競爭對手不都把谷歌排斥在外，這個事情很難做?！睒I(yè)界認為，這看起來福布斯承認需要谷歌參與競爭，并且后者為其提供了有價值的服務(wù)。谷歌副總裁瑪麗莎·梅爾(Marissa Mayer)周三在有關(guān)新聞業(yè)未來的國會聽證會上證實，谷歌每月給平面媒體帶來的頁面瀏覽量高達10億。

　　不過，斯潘菲勒也認為谷歌存在危害。例如，谷歌從新聞網(wǎng)站抓取的內(nèi)容通常已包括了一篇報道的足量信息，對于多數(shù)人而言，瀏覽到了“墨西哥因豬流感死亡超三人”新聞的標題及摘要就足夠了，他們很少點擊鏈接去看全文。一些傳統(tǒng)媒體人士則認為，谷歌的這種做法侵犯了版權(quán)法。

　　讓斯潘菲勒失望的是，新聞媒體支付薪水給專業(yè)記者采寫原始新聞，最后讀者從谷歌看到的是業(yè)余寫手的報道，更甚的是博客就是將原始新聞改寫，改寫。

　　斯潘菲勒希望谷歌在展示專業(yè)內(nèi)容方面做得更好，希望谷歌提供更少的新聞內(nèi)容，并且關(guān)閉未經(jīng)授權(quán)采用報道的網(wǎng)站。

　　平面媒體的解救之道

　　平面媒體高管希望從谷歌那里得到以下東西，第一，谷歌通過廣告分成為平面媒體來帶利潤。第二，他們希望谷歌為其內(nèi)容付費。但《華盛頓郵報》數(shù)字部門前主管布拉迪認為谷歌不會這樣做。

　　另外，一些平面媒體正在尋求不依靠谷歌的情況下將其內(nèi)容傳至讀者的新辦法。例如，亞馬遜周三就推出了大屏幕的電子書閱讀器Kindle DX，該產(chǎn)品部分目標客戶就是報紙和雜志讀者。報業(yè)巨頭赫斯特集團和新聞集團都已透露，將研發(fā)傳送自家內(nèi)容的電子閱讀器。(志偉)