百度聯(lián)盟打組合拳 掀起價(jià)值升級(jí)運(yùn)動(dòng)

　　“如今，互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)的概念越來(lái)越得到認(rèn)可，百度聯(lián)盟作為跨媒體形態(tài)，未來(lái)將更強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單、可依賴的平臺(tái)定位，并實(shí)施相應(yīng)舉措，實(shí)現(xiàn)作為媒體平臺(tái)價(jià)值最大化。百度聯(lián)盟也將契合互聯(lián)網(wǎng)融合和開(kāi)放的趨勢(shì)，依托百度搜索引擎的強(qiáng)大動(dòng)力，整合百度產(chǎn)品及優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步提升互聯(lián)網(wǎng)流量的變現(xiàn)能力，同時(shí)，強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)作，重在優(yōu)化業(yè)務(wù)及管理結(jié)構(gòu)，提升運(yùn)營(yíng)及服務(wù)效率，和提升品牌影響力，最終實(shí)現(xiàn)用戶、推廣客戶、和合作伙伴的共贏。”5月14日，百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎在第四屆百度聯(lián)盟峰會(huì)上透露了這一重要信息。

　　強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單可依賴媒體平臺(tái)

　　2009年5月14日，備受互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界關(guān)注的第四界百度聯(lián)盟峰會(huì)在海南三亞正式召開(kāi)，來(lái)自國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)站、主流軟件、調(diào)研機(jī)構(gòu)以及風(fēng)險(xiǎn)投資商的200多名互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界精英濟(jì)濟(jì)一堂，共同探討網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。本界峰會(huì)以“盟聚四海，擎動(dòng)萬(wàn)千”為主題，倡導(dǎo)與聯(lián)盟成員伙伴共同成長(zhǎng)，最大限度地挖掘網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的媒體平臺(tái)價(jià)值。

　　事實(shí)上，百度聯(lián)盟經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)在規(guī)模和影響力上排名第一。艾瑞的年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)總體規(guī)模為21.7億元，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)的總體規(guī)模將達(dá)到29.7億元，同比增長(zhǎng)36.7%。2008年以搜索引擎應(yīng)用為核心的廣告聯(lián)盟中百度聯(lián)盟仍然保持著市場(chǎng)第一的份額，超過(guò)50%，累計(jì)近30萬(wàn)的國(guó)內(nèi)外知名網(wǎng)站、流行軟件等合作伙伴加入百度聯(lián)盟。據(jù)透露，僅2008年，合作伙伴從百度聯(lián)盟的分成收益就高達(dá)4億多元。

　　這種規(guī)模和影響力是其他廣告聯(lián)盟所難以媲及的。回顧百度聯(lián)盟的發(fā)展，蔡虎在接受記者采訪時(shí)表示，百度聯(lián)盟在多年的發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了三個(gè)階段的蛻變，第一個(gè)階段是搜索聯(lián)盟，把搜索入口植入到合作伙伴上面，既提升了成員網(wǎng)站或軟件的用戶體驗(yàn)，又直接助推了百度搜索市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)；第二個(gè)階段則集中在通路建設(shè)上，除了細(xì)分網(wǎng)站和軟件，還深度挖掘了網(wǎng)吧和電信等具有特殊媒體屬性的通路，實(shí)現(xiàn)的是廣告輸出和流量媒體價(jià)值的轉(zhuǎn)換，這個(gè)階段，百度實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)到線再到面的媒體覆蓋；第三個(gè)階段，是從兩年前起持續(xù)推進(jìn)的深度融合，為合作伙伴提供幫助其成長(zhǎng)的解決方案。一直以來(lái)，百度聯(lián)盟是在打造一個(gè)簡(jiǎn)單、可依賴的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)合作伙伴、推廣客戶、用戶三方的價(jià)值鏈接，融合共贏。

　　整合與升級(jí)的差異化蛻變

　　這將是一次去粗取精的升級(jí)運(yùn)動(dòng)。百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎表示，百度聯(lián)盟之所以能保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，并在市場(chǎng)份額上不斷增加，原因可以歸結(jié)為四點(diǎn)，1、搜索引擎的強(qiáng)大推動(dòng)力，作為中文世界中最強(qiáng)大的搜索引擎，百度占有了73.2%的搜索市場(chǎng)份額，保持絕對(duì)領(lǐng)先地位，并在用戶產(chǎn)品和商業(yè)產(chǎn)品上滿足了網(wǎng)民體驗(yàn)和客戶營(yíng)銷(xiāo)需求。百度搜索引擎推動(dòng)了百度聯(lián)盟的迅猛發(fā)展，為百度聯(lián)盟向業(yè)界提供最豐富且能滿足不同用戶需求的整體產(chǎn)品解決方案提供了巨大空間。2、持續(xù)增長(zhǎng)的穩(wěn)定收益，這得益于百度強(qiáng)大的流量變現(xiàn)能力。聯(lián)盟的收入分成，可以讓合作伙伴更省心，更集中精力去關(guān)注用戶體驗(yàn)和發(fā)展自身的核心業(yè)務(wù)。3、有效的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)，這點(diǎn)已經(jīng)成為百度聯(lián)盟領(lǐng)先對(duì)手的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，百度聯(lián)盟的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)提供著穩(wěn)定快速易用的服務(wù)，本著“幫助伙伴獲得成功，讓伙伴更強(qiáng)”的理念，百度聯(lián)盟一直在追求卓越，堅(jiān)持創(chuàng)新。4、不斷提升的影響力與美譽(yù)度，百度聯(lián)盟一貫優(yōu)異的業(yè)績(jī)表現(xiàn)和積極的合作態(tài)度，更使其擁有強(qiáng)大的凝聚力。百度聯(lián)盟將通過(guò)多層次全方位的市場(chǎng)措施和合作伙伴一起提升品牌價(jià)值。

　　本次峰會(huì)上，“藍(lán)天365”誠(chéng)信聯(lián)盟共建行動(dòng)和“常青藤計(jì)劃” 的推出，就是百度聯(lián)盟整合與升級(jí)并提供差異化服務(wù)所出的“組合拳”。

　　據(jù)記者了解，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的生存模式除了媒體價(jià)值的體現(xiàn)外，信譽(yù)體系的維持是根本，同時(shí)也是眾多廣告聯(lián)盟所普遍存在的頑疾?！捌拼靶?yīng)”決定了點(diǎn)擊欺詐、流量劫持等不誠(chéng)信行為的危害性?！八{(lán)天365”行動(dòng)旨在通過(guò)規(guī)范宣講、誠(chéng)信會(huì)員展示和推廣、違規(guī)行為專(zhuān)項(xiàng)整頓和案例公示等系列活動(dòng)，在聯(lián)盟全體成員內(nèi)部形成一個(gè)互相監(jiān)督、互相約束的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)環(huán)境，讓逐利的不誠(chéng)信違規(guī)行為無(wú)利可圖、無(wú)處可去，最終達(dá)到聯(lián)盟自身排斥不誠(chéng)信行為的“免役”能力。此項(xiàng)倡議得到了眾多伙伴的響應(yīng)和支持，紛紛在倡議書(shū)上簽名。

　　同樣，百度聯(lián)盟內(nèi)部正緊鑼密鼓策劃的“常青藤計(jì)劃”則突出了百度為聯(lián)盟成員輸出資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。目的是幫助高潛力和高成長(zhǎng)性的伙伴成長(zhǎng)，一些新興網(wǎng)站和軟件深受用戶喜歡，發(fā)展?jié)摿薮?，但在成長(zhǎng)中會(huì)遇到各種問(wèn)題，百度將向他們提供一系列實(shí)用的培訓(xùn)和服務(wù)，解決他們成長(zhǎng)中的煩惱。UCWEB(優(yōu)視動(dòng)景)CEO俞永福表示，廣告聯(lián)盟能把一個(gè)個(gè)小的孤島連通起來(lái)，最終形成一個(gè)大平臺(tái)，但整合起來(lái)的統(tǒng)一媒體平臺(tái)要擺脫“攢雞毛，湊撣子”的短板，就必須增強(qiáng)聯(lián)盟成員的內(nèi)功，百度輸出經(jīng)驗(yàn)與資源提供的正是這種造血能力，這些舉措將大大提升百度聯(lián)盟的平臺(tái)價(jià)值。

　　未來(lái)做更優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)

　　一位百度聯(lián)盟的合作伙伴感嘆，網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟這種媒體形態(tài)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中扮演了重要角色，除了百度聯(lián)盟外，一大批規(guī)模偏小的廣告聯(lián)盟廣泛存在，但競(jìng)爭(zhēng)分散，成長(zhǎng)乏力。過(guò)去，廣告聯(lián)盟更多的是在圈地和追求規(guī)模，但缺乏深度挖掘。也就是說(shuō)，廣告聯(lián)盟初期實(shí)現(xiàn)了幾十萬(wàn)國(guó)內(nèi)外網(wǎng)站的流量變現(xiàn)，但在變現(xiàn)的效率和質(zhì)量上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！鞍俣嚷?lián)盟此次提升整體品牌形象，并打出了深度整合牌，會(huì)對(duì)廣告主產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，既能為聯(lián)盟成員帶來(lái)價(jià)值上的提升，同時(shí)也在一定程度上會(huì)對(duì)類(lèi)似的廣告聯(lián)盟形成剿殺的威脅?！?/p>

　　同樣，也有專(zhuān)家解讀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)表明，融合與開(kāi)放是不可阻擋的潮流，30萬(wàn)百度聯(lián)盟成員會(huì)是百度從一個(gè)窗口向一個(gè)跨媒體平臺(tái)擴(kuò)張的細(xì)胞，每個(gè)細(xì)胞的裂變和擴(kuò)張，都會(huì)抬升百度在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的地位和身份。百度聯(lián)盟源于搜索但不止于搜索的意義便于此，通過(guò)向聯(lián)盟成員植入知道、百度TV等價(jià)值型產(chǎn)品，提升聯(lián)盟伙伴的用戶體驗(yàn)和用戶黏性，幫助他們更強(qiáng)大，實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，“未來(lái)百度聯(lián)盟將成為更加優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)，更多的覆蓋用戶規(guī)模、增加服務(wù)的客戶數(shù)量、提升流量變現(xiàn)能力”商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁沈浩瑜在峰會(huì)上這樣說(shuō)。這對(duì)百度，對(duì)聯(lián)盟合作伙伴，以及廣告主及用戶來(lái)說(shuō)，將是共贏。