千萬庫存高能耗空調去向探秘

　　據(jù)悉，2008年，空調業(yè)庫存量達1500萬臺，其中近80%屬于四五級產品；有消息稱，這些高能耗空調正借“家電下鄉(xiāng)”之機流入二三級市場——

　　本報記者 楊娜報道

　　1200萬臺高能耗空調流向神秘！

　　這是近日在家電業(yè)熱炒的一則新聞，其中有消息認為，“家電下鄉(xiāng)”或成新的方向，而這一方向是通過更換包裝之后，以低能耗的新身份，流入二三級市場。

　　能耗新標準壓力

　　國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，整個2008年，中國空調行業(yè)的庫存量達1500萬臺，以平均每臺2000元計算，庫存資金高達300億元，而在這些庫存空調中，近80%屬于即將被淘汰的四五級產品。

　　“由于2009年施行的新能效標準和家電業(yè)遭受金融危機的潛在影響，導致空調銷量下降，庫存增加，空調市場銷量持續(xù)下滑。”5月14日，中國電子商會副秘書長陸刃波在接受《中國產經新聞》記者專訪時說?！皩@些庫存空調產品的處理就成為空調企業(yè)2009年重要的營銷任務?！?/p>

　　2009年3月5日，“家電下鄉(xiāng)”首批8省空調項目正式招標，商務部、國家質檢總局對下鄉(xiāng)空調產品的能效標準提出了必須在3級以上的硬條件，讓很多空調企業(yè)通過下鄉(xiāng)推銷四五級空調的美夢落空。

　　與此同時，國美、蘇寧、大中等又相繼重拳清退商場里的四五級空調。

　　“大商場徹底清退，‘家電下鄉(xiāng)’又排斥銷售，高能耗空調幾乎成了過街的老鼠?！敝袊译妳f(xié)會副秘書長陳鋼對記者表示。

　　“如果仍執(zhí)行以往的銷售策略，1500萬臺的庫存是一個很難消化的數(shù)字。目前可采取的策略一是降價，二是開發(fā)農村市場，與市場接近飽和的城市相比，農村依然擁有廣闊的市場空間。”陸刃波表示。

　　更有媒體調查認為，這些“變臉”空調目前主要銷往鄉(xiāng)鎮(zhèn)等二三級市場。

　　“家電下鄉(xiāng)信息不對稱，二三級消費者對能耗與能效知之甚少。一級市場被驅趕，自然到二三級市場?！睌?shù)字華夏品牌傳播研究機構首席顧問姜培峰告訴記者?！皩嶋H屬于違法，也是家電中的三聚氰胺，眾所周知的秘密，是陰謀更是陽謀。”

　　據(jù)一位生產商告訴記者，目前在“家電下鄉(xiāng)”的產品中，有很多表面上打著“2級”的產品，價格只賣1699元，實際上真正的2級產品比這個價格要高得多，他認為，這些產品大部分應該是假冒的，否則會虧本。

　　庫存危機的自救

　　“空調產品從銷售角度看，是一種比較特殊的家電產品，其銷售時間十分集中，5~8月的銷售占到全年銷售的70%以上?！标懭胁▽τ浾哒f。

　　銷售季節(jié)的集中，必然要求空調企業(yè)集中生產。“因此，正常庫存是當前空調市場模式下的必然產物。”陸刃波對記者如是說。

　　但是，在空調業(yè)大量庫存的背后卻隱藏著一個“陳糧循環(huán)”的階段，這對整個行業(yè)的發(fā)展來說是個巨大的危害。

　　目前看來，對于天量庫存空調產品，空調企業(yè)采取了積極的自救措施，一方面是協(xié)同渠道商大力開展促銷活動，拉動消費，實現(xiàn)真正銷售，從而消化庫存并盤活資金；另一方面，空調企業(yè)取得了政府相關部門的諒解和支持，延遲了空調產品新能效標準的實施日期，為消化這些高能耗產品提供了更充足的時間。