網絡聯(lián)盟催生“口紅效應”

　　本報訊(記者潘圓)金融危機中，中小網站為應對資金匱乏而抱團取暖，網絡廣告聯(lián)盟的價值日漸凸顯。

　　記者從近日召開的百度聯(lián)盟峰會上獲悉，2008年中國網絡廣告聯(lián)盟市場總體規(guī)模為21.7億元，比2007年增加10.6億元，增長了105.7%。隨著 2009年金融危機的進一步擴大，網絡廣告聯(lián)盟市場增長將有所減緩?！鞍鹱稍儭鳖A計，2009年，中國網絡廣告聯(lián)盟市場的總體規(guī)模將達到29.7億元，同比增長36.7%。

　　廣告聯(lián)盟包括三要素：廣告商、網站和廣告聯(lián)盟平臺。廣告商按照網絡廣告的實際效果(如銷售額、引導數(shù)等)向網站主支付廣告費用。網站主則通過廣告聯(lián)盟平臺選擇合適的廣告商。在這一模式中，聯(lián)盟平臺將網站和廣告商聯(lián)系起來，解決雙方的信息不對稱問題，并節(jié)約網絡廣告銷售費用，幫助網站將訪問量變成收益。

　　該模式在1996年被亞馬遜公司率先采用，并為數(shù)以萬計的網站提供了額外的收入來源。目前在中國信譽和實力比較好的廣告聯(lián)盟有：百度聯(lián)盟、Google廣告聯(lián)盟、阿里巴巴站長聯(lián)盟。其中，百度聯(lián)盟會員近30萬，2008年會員分成4億多元，在以搜索引擎應用為核心的廣告聯(lián)盟中市場份額第一，超過50%，

　　百度首席運營官葉朋說，金融危機對互聯(lián)網行業(yè)來說是一個契機，國外媒體提到“口紅效應”，也就是在金融危機中，價廉物美的東西賣得更好，搜索引擎對很多企業(yè)來講是性價比更好的營銷工具。