CTR：第一季度廣告市場(chǎng)僅增2%

　　本報(bào)訊 (記者范旭光)盡管今年一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)整體低迷，但乳品的電視廣告投放卻增長(zhǎng)迅猛。據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè)，2009年第一季度乳品廣告的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)了16%，其中電視廣告的刊例花費(fèi)增長(zhǎng)速度快于總體，達(dá)28%。

　　CTR市場(chǎng)研究公司副總裁田濤表示，“今年第一季度，中國(guó)廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)僅為2％，增長(zhǎng)率為近幾年最低水平。廣告主策略性縮減傳播預(yù)算以應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下遏制廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因。”

　　不過(guò)，在經(jīng)歷“三聚氰胺”風(fēng)波后，乳品企業(yè)開(kāi)始著力恢復(fù)消費(fèi)者信心。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度乳品廣告的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)了16%，其中電視廣告的刊例花費(fèi)增長(zhǎng)速度快于總體達(dá)28%。省級(jí)地面電視臺(tái)的貢獻(xiàn)最大，同比增幅達(dá)61%。

　　乳品廣告投放的前三品牌與去年同期相同，只是排名順序逆轉(zhuǎn)。據(jù)CTR廣告監(jiān)測(cè)，伊利廣告投放問(wèn)鼎行業(yè)首位，蒙牛位居第二，娃哈哈由于近期的宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了茶飲料和果汁飲料，奶類飲品的廣告投放同比下滑了26%，僅排第三。