玩弄掌間：楊鐳從短信跨到網(wǎng)絡(luò)游戲

  “很多東西讓我思路大開！”７月１５日下午，憶及此前幾天在日本的見聞，掌上靈通（ＮＡＳＤＡＱ：ＬＴＯＮ）ＣＥＯ楊鐳仍興奮得“手舞足蹈”。

    當(dāng)天，一年一度在東京舉辦的“無線日本２００５（ＷｉｒｅｌｅｓｓＪａｐａｎ ２００５）”展剛剛閉幕，楊鐳全程參觀了此次展會(huì)，并作為嘉賓出席了１４日舉辦的“亞洲無線峰會(huì)”。

　　“包括掌上靈通在內(nèi)的國(guó)內(nèi)無線增值服務(wù)商（ＳＰ），大家現(xiàn)在都還是把思路局限在無線娛樂這個(gè)單一領(lǐng)域，但別人已經(jīng)在考慮如何提供無線家庭、商業(yè)等多種增值服務(wù)了。”楊鐳進(jìn)一步向記者感慨。

　　事實(shí)上，作為納斯達(dá)克“無線娛樂第一股”，掌上靈通正經(jīng)歷考驗(yàn)：一方面，因?yàn)椴簧伲樱胁粩喑霈F(xiàn)“違規(guī)”，整個(gè)ＳＰ行業(yè)正受到來自運(yùn)營(yíng)商和用戶的指責(zé)與質(zhì)疑，掌上靈通一度還遭到移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的處罰；另一方面，國(guó)內(nèi)ＳＰ行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日劇，業(yè)務(wù)線過于單一也讓投資者和分析機(jī)構(gòu)對(duì)其長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)表示擔(dān)憂。

　　新“殺手級(jí)”應(yīng)用

　　從“無線日本”展回來的楊鐳，印象最深的就是展會(huì)上層出不窮的新技術(shù)、新應(yīng)用。

　　作為亞太地區(qū)最高級(jí)別的無線通訊展，“無線日本”展在無線通訊技術(shù)及應(yīng)用方面，具有極強(qiáng)的前瞻性。

　　楊鐳舉了個(gè)例子，在一臺(tái)機(jī)器狗身上裝上攝像頭，可以接受手機(jī)無線遙控，“人們無論走到任何地方，都能通過機(jī)器狗隨時(shí)觀察家里的情況，還能通過機(jī)器狗跟家里人對(duì)話。”

　　“這種跳出無線娛樂的思路值得我們探討，也可以避免大家過分同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”楊鐳表示，“依托這個(gè)技術(shù)，只要稍微發(fā)揮一下想象，就能演變出非常多的應(yīng)用形式。”

　　他認(rèn)為，在過去幾年里，ＰＣ的發(fā)展速度明顯跟不上手機(jī)，“當(dāng)中國(guó)手機(jī)用戶，包括小靈通用戶，總?cè)藬?shù)達(dá)到５億的時(shí)候，無線互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代將會(huì)到來，甚至有一天會(huì)超過ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)。”

　　根據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，截至到２００４年１１月份，中國(guó)手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)到３．３億；而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，截至２００４年１２月３１日，我國(guó)上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為９４００萬(wàn)——手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　在此基礎(chǔ)上，楊鐳將未來無線技術(shù)發(fā)展帶來的商機(jī)分為兩類：

　　縱向來分，是指在一個(gè)價(jià)值鏈里面，關(guān)注一個(gè)行業(yè)并把某一項(xiàng)業(yè)務(wù)做好。

　　橫向來分，一類是面向廣大消費(fèi)者的短信、鈴聲、圖片，包括游戲下載。隨著２．５Ｇ和３Ｇ的到來，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲和無線搜索引擎也都是極有前途的新業(yè)務(wù)。在掌上靈通新近推出的搜鈴業(yè)務(wù)中，手機(jī)用戶便可以通過短信、ＷＡＰ、Ｗｅｂ３等三種方式，隨意搜索各種手機(jī)音樂增值業(yè)務(wù)，包括彩鈴、歌曲傳情等等；

　　另一類面向企業(yè)，除了電子商務(wù)以外，手機(jī)商務(wù)這個(gè)模式現(xiàn)在已經(jīng)在韓國(guó)、日本越來越流行。比如，通過“手機(jī)錢包”業(yè)務(wù)，用戶可以利用手機(jī)完成各種繳費(fèi)。中國(guó)移動(dòng)在去年９月已推出了此項(xiàng)業(yè)務(wù)，但尚未普及。

　　有數(shù)據(jù)顯示，全球無線電子商務(wù)市場(chǎng)２００８年市場(chǎng)總規(guī)模將達(dá)２０００億美元。但目前，受制于網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、手機(jī)終端設(shè)計(jì)等各種因素，手機(jī)商務(wù)在國(guó)內(nèi)尚處于萌芽階段。

　　互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論家呂本富認(rèn)為，“在未來的３到５年內(nèi)，除了短信業(yè)務(wù)，無線互聯(lián)網(wǎng)將不斷孵化出ＩＴ產(chǎn)業(yè)的一個(gè)個(gè)‘殺手級(jí)’應(yīng)用。越來越多的金融、傳媒、餐飲、娛樂和流通等行業(yè)新生力量將會(huì)加入移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)。”

　　在手機(jī)上復(fù)制ＰＣ

　　盡管無線互聯(lián)網(wǎng)從用戶和發(fā)展?jié)摿ι洗笥谐^ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的勢(shì)頭，但楊鐳表示，無線互聯(lián)網(wǎng)再延伸，最終會(huì)和ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接。

　　他認(rèn)為，ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)培育出了一大批付費(fèi)用戶和各種各樣的成熟業(yè)務(wù)模式。如果能通過技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)無線互聯(lián)網(wǎng)跟ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的對(duì)接，從而將兩種網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容整合到一起，或者將ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)上成熟的業(yè)務(wù)模式平移到手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上，將孕育出巨大的機(jī)會(huì)。

　　采訪中，掌上靈通公關(guān)總監(jiān)張浩音向記者現(xiàn)場(chǎng)演示了掌上靈通新推出的“掌上ｉ聊”第二代手機(jī)聊天業(yè)務(wù)，此業(yè)務(wù)可以使用戶通過短信、ＷＡＰ兩大平臺(tái)，隨時(shí)使用手機(jī)與ＭＳＮ、ＱＱ以及Ｙａｈｏｏ在線用戶即時(shí)交流。

　　張介紹，“掌上ｉ聊”在技術(shù)上已經(jīng)能夠支持國(guó)內(nèi)各大運(yùn)營(yíng)商的ＧＳＭ、ＣＤＭＡ和ＰＨＳ平臺(tái)，但目前只跟中國(guó)移動(dòng)合作推出了這一業(yè)務(wù)。

　　用戶在使用這一業(yè)務(wù)時(shí)，除了定制該業(yè)務(wù)的包月費(fèi)之外，通過各類手機(jī)主動(dòng)發(fā)送信息只需支付短信費(fèi)用，而在ＷＡＰ的平臺(tái)上使用，則僅需根據(jù)具體發(fā)生的流量按運(yùn)營(yíng)商規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。

　　由此不難推測(cè)，掌上靈通有意通過借助ＭＳＮ、ＱＱ等即時(shí)通信群，搶占移動(dòng)即時(shí)通訊帶來的新商機(jī)，同時(shí)也預(yù)示著無線增值服務(wù)商開始尋求跟ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)的融合。

　　這種思路和無線增值業(yè)務(wù)鏈條上的許多企業(yè)不謀而合。

　　實(shí)際上，包括移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商在內(nèi)的相關(guān)各方也一直在探索可以提升ＡＲＰＵ（每用戶每月平均收入）值，促進(jìn)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的真正“殺手級(jí)”應(yīng)用。

　　中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商一直潛心測(cè)試ＰＴＴ（“一鍵通”業(yè)務(wù)），而手機(jī)廠商中，諾基亞、西門子、摩托羅拉等通信巨頭也一度緊鑼密鼓地進(jìn)行ＰＴＴ的測(cè)試、研發(fā)工作。

　　此前，盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)陳天橋在接受記者采訪時(shí)，也表示正在試圖將ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)上的各種成熟應(yīng)用，平移到家庭客廳里的電視機(jī)上的計(jì)劃。

　　１１５０萬(wàn)美元的游戲

　　遵循“雙網(wǎng)互聯(lián)”這一思路，今年４月２１日，掌上靈通與韓國(guó)Ｎｅｏｐｌｅ公司簽約，成為《錘錘ｏｎｌｉｎｅ》在中國(guó)大陸地區(qū)的代理商，正式涉足網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)。

　　“今后無線互聯(lián)網(wǎng)和ＰＣ互聯(lián)網(wǎng)游戲可以互動(dòng)，做這樣的游戲前景廣闊，而《錘錘ｏｎｌｉｎｅ》正是這樣一款產(chǎn)品。”掌上靈通ＣＴＯ葉忻表示。

　　“掌上靈通實(shí)際上是通過無線，現(xiàn)在也通過互聯(lián)網(wǎng)，提供綜合娛樂服務(wù)的廠商，無線實(shí)際上就是一個(gè)隨時(shí)隨地移動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)，３Ｇ應(yīng)用后，網(wǎng)民或用戶用一個(gè)手機(jī)終端就可以享受互聯(lián)網(wǎng)上類似的服務(wù)。”葉進(jìn)一步解釋。

　　作為這一布局的另一舉措，５月１８日，掌上靈通宣布用１１５０萬(wàn)美元現(xiàn)金收購(gòu)私營(yíng)的ＢｒｉｌｌｉａｎｔＣｏｎｃｅｐｔ投資公司下屬的深圳遠(yuǎn)航科技有限公司。

　　掌上靈通２００５年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季凈利潤(rùn)為３２０萬(wàn)美元，上一季度為３３０萬(wàn)美元。這意味著，掌上靈通收購(gòu)深圳遠(yuǎn)航的代價(jià)超過了三個(gè)季度的凈利潤(rùn)總和。

　　掌上靈通在收購(gòu)公告中表示，希望通過這一戰(zhàn)略性收購(gòu)，在自己的無線娛樂服務(wù)中加入互動(dòng)的娛樂社區(qū)。“我們期待在下一個(gè)季度創(chuàng)立一個(gè)核心的無線增值業(yè)務(wù)的同時(shí)，能從多渠道獲得營(yíng)收。”楊鐳表示。

　　他認(rèn)為，深圳遠(yuǎn)航和掌上靈通的目標(biāo)用戶都是介于１６歲至３０歲的群體，掌上靈通計(jì)劃利用其強(qiáng)大的銷售網(wǎng)、國(guó)際國(guó)內(nèi)的內(nèi)容合作商及國(guó)內(nèi)的大量資源來發(fā)展這個(gè)新的游戲產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，深圳遠(yuǎn)航主要經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上棋牌游戲，目前在全國(guó)各地?fù)碛谐^１５０萬(wàn)名的用戶，并可以支持６萬(wàn)人同時(shí)在線游戲。

　　張浩音表示，“我們其實(shí)早有手機(jī)象棋在內(nèi)的游戲業(yè)務(wù)推出。但是我們希望能更進(jìn)一步，推出無線互聯(lián)網(wǎng)上的棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，進(jìn)而推出手機(jī)跟ＰＣ之間互動(dòng)的棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。”

　　“我現(xiàn)在很看好手機(jī)網(wǎng)游，今后手機(jī)將成為中國(guó)游戲最主要的載體之一。”楊鐳說，只要能突破游戲手機(jī)普及的瓶頸，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)將是ＳＰ商們一座新的“金礦”。

　?。樱姓D之后

　　根據(jù)第一季度財(cái)報(bào)，除了凈利潤(rùn)較上個(gè)季度有所下降，掌上靈通第一季度的營(yíng)收為１５１０萬(wàn)美元，比上個(gè)季度的１５５０萬(wàn)也有所下滑。

　　作為國(guó)內(nèi)另外兩家在納斯達(dá)克上市的ＳＰ概念股，空中網(wǎng)第一季度營(yíng)收為１７００萬(wàn)美元，比上一個(gè)季度增長(zhǎng)３％，凈利潤(rùn)為５８８萬(wàn)美元，比上個(gè)季度下滑１１％；華友世紀(jì)第一季度營(yíng)收１４９０萬(wàn)美元，比上個(gè)季度增長(zhǎng)６．２％，凈利潤(rùn)為５６０萬(wàn)美元，比上個(gè)季度增長(zhǎng)６．１％。

　　楊鐳解釋，“這只是暫時(shí)情況，跟行業(yè)的大趨勢(shì)有關(guān)，其他幾家經(jīng)營(yíng)類似業(yè)務(wù)的ＳＰ也都在下降，并非掌上靈通自身的問題，投資者也都能理解，因?yàn)槲覀兊墓蓛r(jià)在上漲。”

　　實(shí)際上，去年１２月２２日，掌上靈通曾披露，公司主要客戶中國(guó)移動(dòng)對(duì)其施加的處罰將會(huì)對(duì)公司明年的營(yíng)收產(chǎn)生輕度沖擊。

　　公司在聲明中稱，“此次違規(guī)是因疏忽導(dǎo)致在２００４年１１月向大約２．７萬(wàn)名ＷＡＰ用戶每人收取了６元費(fèi)用，而相關(guān)服務(wù)本應(yīng)為免費(fèi)提供。此次處罰會(huì)對(duì)２００５年?duì)I收產(chǎn)生輕度沖擊。”

　　去年，中國(guó)移動(dòng)曾對(duì)包括新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶在內(nèi)，以及空中網(wǎng)、掌上靈通等ＳＰ的不規(guī)范做法進(jìn)行過大力的整頓。

　　與此同時(shí)，納斯達(dá)克中國(guó)概念股中的網(wǎng)絡(luò)游戲股網(wǎng)易、盛大卻勢(shì)頭強(qiáng)勁。７月１５日，網(wǎng)易的股價(jià)達(dá)到５６美元，盛大股價(jià)為３５美元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，掌上靈通在此情形下，花大本錢進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，除了要借力網(wǎng)游概念，通過網(wǎng)游行業(yè)的高利潤(rùn)提升營(yíng)收外，避免過于依賴單一的無線業(yè)務(wù)也是其考慮重點(diǎn)。

　　葉忻透露，目前掌上靈通代理的《錘錘ｏｎｌｉｎｅ》只是第一款世界級(jí)網(wǎng)游產(chǎn)品，以后還會(huì)有第二部、第三部，還有些產(chǎn)品也跟美國(guó)公司在談，“現(xiàn)在無法說具體的產(chǎn)品，但有一系列產(chǎn)品會(huì)在六個(gè)月之后推出來”。

　　不過楊鐳表示，涉足網(wǎng)絡(luò)游戲并不意味著掌上靈通正在進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，著眼于未來的手機(jī)無線增值業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)是掌上靈通的主業(yè)。