一汽豐田毛利悟認(rèn)為目標(biāo)上調(diào)源于商品信心

　　本報(bào)記者 李漢橋報(bào)道

　　如果4個(gè)月前，人們還在為一汽豐田2009年38萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售目標(biāo)有所擔(dān)憂(yōu)的話(huà)，那么，4個(gè)月后的今天，這一切將成為歷史。

　　5月21日，一汽豐田銷(xiāo)售公司總經(jīng)理毛利悟宣布，將一汽豐田原來(lái)的38萬(wàn)臺(tái)年度銷(xiāo)售目標(biāo)提高到了40萬(wàn)臺(tái)。因?yàn)?，毛利悟相信，他們一定?huì)受惠于中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，當(dāng)然，除了外部市場(chǎng)環(huán)境之外，讓毛利悟最大的信心則來(lái)自于一汽豐田的商品線(xiàn)，售后服務(wù)，價(jià)值鏈以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的綜合表現(xiàn)。

　　“雖然有金融危機(jī)的影響，但我們通過(guò)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的觀察與預(yù)測(cè)，及對(duì)一汽豐田商品線(xiàn)進(jìn)行強(qiáng)化，使我們非常有信心挑戰(zhàn)更高的銷(xiāo)售目標(biāo)” 毛利悟?qū)Α吨袊?guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》說(shuō)。

　　而一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)變更，透露出的其實(shí)是一汽豐田產(chǎn)品戰(zhàn)略的調(diào)整。

　　以4月10日一汽豐田剛剛推出的全新城市SUV車(chē)型RAV4為例，截至5月20日，RAV4上市以來(lái)訂單累計(jì)達(dá)到1.7萬(wàn)臺(tái)，日均423臺(tái)?！癛AV4剛開(kāi)始考慮是5萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，現(xiàn)在根據(jù)訂單的情況來(lái)看，我們認(rèn)為會(huì)超出預(yù)想,再增加1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)也完全可以消化得了，良好的市場(chǎng)表現(xiàn)讓我們對(duì)它今年6萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)極有信心?！泵蛘f(shuō)。

　　事實(shí)上，不僅僅在產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)展上，為了規(guī)避新車(chē)效應(yīng)的下滑，在原有的產(chǎn)品上，一汽豐田也在挖掘其最大潛力從而提升商品競(jìng)爭(zhēng)力，比如推出多款特裝版車(chē)型，并在這些車(chē)上裝載一些非常吸引人的配置，從而提升商品的整體價(jià)值，給予消費(fèi)者更好的駕乘體驗(yàn)。

　　“汽車(chē)的換型是五年一個(gè)周期，在周期的中后階段，整體新車(chē)的效果確實(shí)會(huì)是一個(gè)下降的趨勢(shì)，但我們會(huì)對(duì)原有車(chē)型進(jìn)行全新的商品升級(jí)和價(jià)格調(diào)整，比如最近，我們就對(duì)卡羅拉進(jìn)行了全新的商品升級(jí)和價(jià)格調(diào)整。其中特別針對(duì)1.8升的兩個(gè)級(jí)別和1.6升的一個(gè)級(jí)別進(jìn)行重點(diǎn)商品升級(jí)。增配的同時(shí)，個(gè)別車(chē)型價(jià)格下調(diào)幅度最多達(dá)到7000元，這一舉措大大提升了該系列車(chē)型既有的高綜合性?xún)r(jià)比，還可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的更高期望?！泵蚺e例道。

　　另外，對(duì)于中高級(jí)運(yùn)動(dòng)型車(chē)型銳志，一汽豐田也正在加強(qiáng)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，“如近期剛剛在北京舉行的‘漂移歸來(lái)’的活動(dòng)，以及目前正在店頭進(jìn)行的NBA促銷(xiāo)活動(dòng)，我們都是圍繞著‘運(yùn)動(dòng)’這個(gè)話(huà)題展開(kāi)的?！?毛利悟表示，其目的就是通過(guò)各種活動(dòng)讓消費(fèi)者感受銳志的運(yùn)動(dòng)激情，其還透露，近期還會(huì)推出兩款特裝車(chē)進(jìn)一步加強(qiáng)銳志的競(jìng)爭(zhēng)力。