中國母嬰市場三大趨勢 網(wǎng)絡(luò)將成母嬰產(chǎn)品重要渠道

　　近日，北京數(shù)字100市場研究公司推出的“2009年一季度母嬰產(chǎn)品市場監(jiān)測報告”顯示：進(jìn)入2009年后，隨著市場環(huán)境的變化，國內(nèi)的母嬰產(chǎn)品市場狀況也出現(xiàn)了波動，不同產(chǎn)品呈現(xiàn)出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。

　　一、城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率越高

　　從不同的城市級別來看，城市規(guī)模越大，母嬰產(chǎn)品品類的滲透率也就越高，這是調(diào)查中顯示的結(jié)果。其中，紙尿褲和嬰幼兒洗護(hù)用品的滲透率在不同級別城市中差別較大；玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。

　　另從不同區(qū)域來看，華東的各種母嬰產(chǎn)品滲透率均較高，西南的母嬰產(chǎn)品滲透率整體較低。母嬰產(chǎn)品的滲透率在不同月份間變化不大。

　　二、奶粉：多美滋占據(jù)第一

　　在嬰幼兒奶粉市場上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被國外品牌所占據(jù)。低年齡的嬰幼兒消費(fèi)較多的是國外品牌奶粉，而較大年齡的嬰幼兒消費(fèi)較多的是國產(chǎn)品牌奶粉。從嬰幼兒奶粉消費(fèi)變化趨勢來看，國產(chǎn)品牌受三聚氰胺事件的影響在去年11月份達(dá)到低谷之后，已經(jīng)開始逐漸回升。目前事件對于嬰幼兒奶粉消費(fèi)的影響已經(jīng)減小了很多。即便如此，在嬰幼兒奶粉中，多美滋還是占據(jù)了第一的位置。伊利作為國產(chǎn)品牌排在了前列，其它前五的位置均被國外品牌所占據(jù)。

　　值得注意的是，不同級別城市消費(fèi)奶粉有一定的特性，一級城市的嬰幼兒奶粉消費(fèi)主要集中在國外品牌；二級城市則是國外品牌和國內(nèi)的知名品牌；三四級城市則更多地消費(fèi)國內(nèi)品牌奶粉。

　　三、玩具：不同級別城市差別各異

　　在年齡不到12個月的嬰幼兒中，嬰幼兒玩具消費(fèi)相對比較分散，消費(fèi)較多的前三位分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；隨著嬰幼兒年齡的增加，嬰幼兒玩具消費(fèi)的品牌更加集中。1-3歲嬰幼兒的消費(fèi)則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在4—6歲嬰幼兒的消費(fèi)更多地集中在迪士尼。

　　從不同級別城市的嬰幼兒玩具消費(fèi)來看，一級城市的嬰幼兒玩具消費(fèi)的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費(fèi)雪；二級城市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費(fèi)雪在二級城市表現(xiàn)較弱；在三四級城市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子還有乖乖兔，在三四級城市表現(xiàn)相對較好的還有寶寶伙伴和木玩世家。

　　四、服裝：華東和西南嬰幼兒服裝品牌消費(fèi)較多

　　嬰幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現(xiàn)在國產(chǎn)品牌和國外品牌之間，國產(chǎn)品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。4000元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在4000元以上的家庭則較多地選擇迪士尼作為消費(fèi)的品牌。

　　在不同年齡的嬰幼兒服裝消費(fèi)中，低齡嬰幼兒消費(fèi)的服裝品牌分散且比例都較低，說明低齡兒童的品牌消費(fèi)比較單一。4-6歲的嬰幼兒對服裝品牌的偏好明顯增強(qiáng)，服裝消費(fèi)集中在了好孩子和迪士尼。

　　在不同級別城市，各品牌的表現(xiàn)差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭最為激烈。在一級城市，迪士尼的表現(xiàn)要好于好孩子，麗嬰坊和可愛寶貝在一級城市也有很好的表現(xiàn)；而好孩子和迪士尼在二級城市的表現(xiàn)相當(dāng)；在三四級城市中，好孩子的表現(xiàn)優(yōu)于迪士尼。

　　從不同區(qū)域的消費(fèi)品牌來看，華東和西南消費(fèi)的嬰幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費(fèi)的服裝品牌較少。

　　五、母嬰產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展三大趨勢

　　從以上對母嬰產(chǎn)品的分析中不難看出，整個市場的發(fā)展很有自己的特點(diǎn)?？偨Y(jié)起來，母嬰產(chǎn)品今后的發(fā)展共有三大趨勢：

　　趨勢一：嬰幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化，國產(chǎn)品牌形象重塑任重道遠(yuǎn)。

　　受到三聚氰胺事件影響，伊利已經(jīng)從嬰幼兒奶粉消費(fèi)量第一的位置退居到第二的位置。伊利現(xiàn)在正處于市場恢復(fù)期，消費(fèi)者的信心也在逐漸回升。但消費(fèi)者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費(fèi)時仍會傾向國外品牌；國外品牌也可能就此發(fā)難國產(chǎn)品牌，同時國外品牌將會進(jìn)一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

　　趨勢二：嬰幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點(diǎn)。

　　嬰幼兒服裝市場經(jīng)過多年的發(fā)展，一二級城市的嬰幼兒服裝市場已經(jīng)成熟穩(wěn)定，在一二級城市中嬰幼兒服裝消費(fèi)的品牌已經(jīng)有了較高的集中度。中小品牌想要進(jìn)入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費(fèi)較高外，其他品牌服裝的消費(fèi)程度相當(dāng)。三四級城市已經(jīng)成為眾多品牌爭奪的焦點(diǎn)。

　　趨勢三：網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

　　80后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點(diǎn)，與網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。網(wǎng)絡(luò)所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認(rèn)可。低齡嬰幼兒家庭出行不便，而通過網(wǎng)絡(luò)能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡嬰幼兒家庭中網(wǎng)絡(luò)的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網(wǎng)絡(luò)接觸相對電視接觸保持著一定的優(yōu)勢，而且這種趨勢將會擴(kuò)大。因此網(wǎng)絡(luò)將成為針對母嬰群體重要的宣傳和銷售渠道。