外資發(fā)起新一輪圈地運(yùn)動(dòng)

　　本報(bào)記者 欒璐報(bào)道

　　本土日化品牌處境“水深火熱”

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，5月中旬，該報(bào)記者獲得一份來(lái)自國(guó)外知名財(cái)團(tuán)的內(nèi)部資料，5家在國(guó)內(nèi)頗具影響的本土和合資品牌的各項(xiàng)指標(biāo)被深入考察。該財(cái)團(tuán)內(nèi)部人士透露，外資正懷著濃厚興趣，著手對(duì)中國(guó)本土日化品牌的收購(gòu)。

　　記者了解到，中國(guó)的日化行業(yè)是開(kāi)放比較早的領(lǐng)域。到了20世紀(jì)80年代末，寶潔、聯(lián)合利華兩大全球日化巨頭進(jìn)入中國(guó)之后，本土日化企業(yè)遭受到了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)。隨后雅芳、歐萊雅等跨國(guó)公司也加入“圈地運(yùn)動(dòng)”，本土企業(yè)的處境更加“水深火熱”。

　　而一些大型的跨國(guó)公司借此機(jī)會(huì)收購(gòu)了一些難以維持的國(guó)內(nèi)日化企業(yè)。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)上銷售份額60%被國(guó)外品牌所壟斷，銷售額90%以上為外資所控制。中國(guó)的日化企業(yè)進(jìn)入了一個(gè)非常嚴(yán)峻的時(shí)期。

　　“中國(guó)本土日化企業(yè)曾大多試圖向高端進(jìn)發(fā)，但這兩年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)低迷，全球金融風(fēng)暴也正在導(dǎo)致新的更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)，生存環(huán)境嚴(yán)峻。”某業(yè)內(nèi)人士介紹。

　　來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，去年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比上年增長(zhǎng)21.6%，達(dá)到近年來(lái)增速的最高水平，其中化妝品類增長(zhǎng)為22.1%。但是到今年一季度，化妝品類增長(zhǎng)慢于整體消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)。

　　日化資深營(yíng)銷專家陳偉杰則告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者：“外資在中國(guó)日化市場(chǎng)上的統(tǒng)治性地位業(yè)已穩(wěn)定，很難有新的力量將其打破?！?/p>

　　比如，2008年，寶潔仍穩(wěn)居中國(guó)日化市場(chǎng)的老大地位，排名第二的歐萊雅在中國(guó)的銷售額為69.52億元，并實(shí)現(xiàn)了高達(dá)27.7%的同比增長(zhǎng)。在中國(guó)深耕多年的美寶蓮品牌，今年從彩妝領(lǐng)域延伸到護(hù)膚品領(lǐng)域，猛烈沖擊中國(guó)低端護(hù)膚品市場(chǎng)。

　　“國(guó)內(nèi)的高端化妝品市場(chǎng)基本由歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、寶潔等幾大公司下屬品牌所控制。在高端化妝品持續(xù)走好的情況下，依舊有很多境外高端品牌看好中國(guó)市場(chǎng)，不斷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?！标悅ソ芊Q，本土日化品牌不但無(wú)法染指高端市場(chǎng)，在低端市場(chǎng)的份額同樣很小，僅僅在洗發(fā)用品領(lǐng)域表現(xiàn)尚可。

　　中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳少軍在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)則指出，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外的主要差距還是品牌的差距，技術(shù)含量差距雖然也有，但是品牌差距更大，而要拉近這個(gè)差距只能靠積累。國(guó)外企業(yè)大多都有100多年的歷史，中國(guó)剛30多年，起步比國(guó)際巨頭晚了幾十年，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　伊麗莎白雅頓的中國(guó)區(qū)總裁陳志新亦向媒體表示，中國(guó)本土日化品牌集中于整個(gè)日化金字塔的最底部，雖有很大空間，但本土品牌卻有兩個(gè)問(wèn)題最難克服：一是家族式管理，二是企業(yè)新品上得很快，但舊品淘汰慢，不能及時(shí)處理庫(kù)存，資金成了“呆錢(qián)”。