浙企巧打國際商標(biāo)爭奪戰(zhàn) 營銷未動注冊先行

　　中新網(wǎng)杭州6月9日電(記者童靜宜 汪恩民)近日，記者從世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)和國家商標(biāo)局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知，浙江醫(yī)藥股份有限公司成為中國首次進入馬德里體系申請量世界前十名的企業(yè)，其申請量居各國申請人第八位。據(jù)悉，在國際競爭日益激烈的當(dāng)下，浙江企業(yè)更加注重對國際商標(biāo)的搶注，營銷未動注冊先行成為制勝法門。

　　困境：中國品牌遭遇“洋強盜”

　　隨著中國企業(yè)的發(fā)展壯大，越來越多的中國產(chǎn)品走向國際市場，但接踵而至的是大量民族品牌、自主品牌在國外遭遇惡意搶注。 翻開企業(yè)因忽略國際商標(biāo)注冊痛失市場的這本帳，“英雄”牌鋼筆在日本被搶注；杭州龍井在日本打開市場后，被日商搶注商標(biāo)；“中策”橡膠曾先后在尼日利亞、印度、智利、美國等8個國家被搶注……這種知識產(chǎn)權(quán)糾紛已經(jīng)成為制約中國企業(yè)海外競爭力的重要因素。

　　記者也了解到，這些年來，不僅“同仁堂”、“五糧液”等民族品牌在國外遭到“垂涎”，“康奈”、“新光”、“夢娜”等多家浙江民企品牌也先后在國外遭遇惡意搶注。

　　“商標(biāo)被搶注，就等于品牌被‘掠奪’，就意味著失去這個國家或者地區(qū)的市場。而重新注冊商標(biāo)，重新塑造一個品牌再進入這個區(qū)域，將花費極大的代價，這樣必然造成企業(yè)戰(zhàn)略成本的浪費，削弱企業(yè)的競爭力。”浙江省工商局有關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時曾表示。

　　對策：營銷未動可注冊先行

　　所幸的是，近年來，浙江企業(yè)對于國際商標(biāo)注冊已經(jīng)越來越重視，已經(jīng)有越來越多的浙企重視企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的保護。企業(yè)意識到商標(biāo)不僅是知識產(chǎn)權(quán)，更是財產(chǎn)權(quán)，因而舍得在國際商標(biāo)注冊上的必要投入。

　　浙江醫(yī)藥股份有限公司藥品營銷公司總經(jīng)理梁學(xué)軍在接受中新社記者采訪時稱，憑借“注冊先行營銷在后”快人一步的國際商標(biāo)注冊意識，浙江醫(yī)藥成功鎖定了海外市場超過20億的銷售額度并穩(wěn)占國際市場。

　　“我們的產(chǎn)品大部分出口，主要是歐、美、日等國家 。這么多的產(chǎn)品，這么多的海外市場銷售額，如果不重視品牌的國際注冊，我們會不勝其煩！”梁學(xué)軍稱，及時進行商標(biāo)國際注冊，防范搶注是品牌國際化的第一步。因此，對于國際上的目標(biāo)市場，浙江醫(yī)藥都是“注冊先行、營銷在后。”

　　梁學(xué)軍告訴記者，浙江醫(yī)藥股份有限公司很早就對公司整個圖形商標(biāo)做了注冊?！肮居?000年開始，委托杭州一家專業(yè)代理國際商標(biāo)注冊的公司，啟動了該商標(biāo)在馬德里體系成員國的商標(biāo)注冊申請，并于2001年大致完成了該商標(biāo)在國際上主要目標(biāo)市場國的注冊申請，是率先一批申請馬德里商標(biāo)注冊的企業(yè)之一。馬德里商標(biāo)注冊極大的保護了企業(yè)在目標(biāo)國的利益，也使企業(yè)脫離低級的價格競爭，從而走向高級的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化?！?/p>

　　記者了解到，馬德里商標(biāo)國際注冊是目前世界上加入國家最多、最為省時省力的國際商標(biāo)注冊途徑，通過馬德里體系注冊商標(biāo)可有效延伸到84個成員國。根據(jù)國家權(quán)威部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年3月，中國已有馬德里體系國際注冊商標(biāo)8607件，其中浙江以2189件位居馬德里體系國際注冊商標(biāo)全國第一。而有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2008年，國外企業(yè)通過《馬德里協(xié)定》到中國申請注冊的商標(biāo)為1.7萬件，同年中國企業(yè)到海外申請商標(biāo)注冊僅為2059件，數(shù)字的對比，表明中國企業(yè)的商標(biāo)權(quán)意識還有待增強。(完)