“宅經(jīng)濟”逆勢發(fā)力 VC助力

　　全球經(jīng)濟衰退局勢短期難以扭轉，各行業(yè)百家蕭條，消費信心指數(shù)一路下降，2009年一季度CPI更是同比下降0.6％。吸納宅一族、無薪族在家“指尖消費”的“宅經(jīng)濟”，卻異軍突起，業(yè)績逆勢看漲，成為經(jīng)濟下行環(huán)境中，股票市場以及創(chuàng)投機構關注的新方向。

　　2009年“宅”時代

　　宅經(jīng)濟是隨著網(wǎng)絡興起而出現(xiàn)的一個新名詞，目前伴隨全球經(jīng)濟的下行運轉而悄然興起。其內(nèi)涵主要包括居家辦公，從事全職或兼職的商務工作，或利用電視、電話、網(wǎng)絡等進行消費的行為，并已成為宅經(jīng)濟中重要的組成部分。

　　去年爆發(fā)的金融危機，是促成中國“宅經(jīng)濟”發(fā)展的重要因素之一。2009年，本次危機已影響到每一個人的生活，包括購物和消費。新的消費潮流和娛樂方式正在不同年齡層人群中轉變、蔓延。以往出門必備名牌、高端消費等的習慣也逐漸轉變?yōu)闇p少出行次數(shù)；中低階層更是減少消費項目，由以往的聚餐、逛街轉變?yōu)橐蝗艘慌_電腦一部游戲，網(wǎng)上購物替代了商場、網(wǎng)游取代了K歌。在線購物、網(wǎng)絡游戲、娛樂等相關宅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)營收飽滿、股價看漲，成為國內(nèi)整體行業(yè)發(fā)展中的一支獨秀。這股逆勢躍升的消費力道，被納入宅經(jīng)濟的范疇，其他如在線KTV、宅配（送貨到門）、親子經(jīng)濟等，也爭相挖掘“宅商機”。

　　“宅經(jīng)濟”逆勢發(fā)力

　　（一）源自日本的海外“宅經(jīng)濟”

　　宅經(jīng)濟起源于日本的“御宅族”。據(jù)野村綜研所預測，截至2009年3月底，日本的網(wǎng)絡購物市場在2008會計年度增長率為22％，達到6.22兆日元；并在到2013會計年度的5年間，擴大88％至11.71兆日元。在游戲市場上，據(jù)日本調(diào)研公司Enterbrain的統(tǒng)計，任天堂于去年11月推出的手持游戲機DSi，迄今已賣出超過100萬臺。

　　2008年臺灣游戲市場規(guī)模約104億元（新臺幣，下同），2009年可以達到113億元，成長8％到9％。網(wǎng)絡購物市場同樣可見宅經(jīng)濟的發(fā)威力道。臺灣網(wǎng)絡購物龍頭“PChome24h購物網(wǎng)”僅2008年12月單月業(yè)績便創(chuàng)下3億元，比前年同期成長達三倍之多。而另一網(wǎng)購知名品牌“Yahoo！奇摩購物”，2008年營收也較07年成長三成。

　　（二）國內(nèi)“宅經(jīng)濟”現(xiàn)狀

　　中國的宅經(jīng)濟主要包括電子商務、在線娛樂、游戲為代表的網(wǎng)上經(jīng)濟以及產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的商業(yè)交易。其不俗表現(xiàn)在2008年下半年的股票市場便有跡可循。NASDAQ上市的中國網(wǎng)絡游戲企業(yè)中，盛大、巨人網(wǎng)絡、空中網(wǎng)、完美時空分別自2008年10月份以來，一反大盤持續(xù)低迷時態(tài)，股價節(jié)節(jié)攀升。其中空中網(wǎng)從2008年四季度開始持續(xù)獲利，由2008年四季度凈利潤的52萬美元上升到2009年一季度凈利潤的252萬美元，并樂觀預測，在2009年二季度，空中網(wǎng)的總營收為將達到3，050～3，150萬美元。2009年4月，中國網(wǎng)絡游戲開發(fā)商暢游公司（Sohu.com子公司）的IPO 開盤價22.06美元，較發(fā)行價大漲37.9％，再次飄紅美國股票市場。除了網(wǎng)絡游戲，手機彩鈴等也為宅一族所鐘愛。2008年上市的A8電媒音樂（0800.HK）業(yè)績飆升，2008年上半年收入同比增長201％，剔除非經(jīng)常性損益影響，利潤同比增長193％，在2009年一季度，其股票業(yè)績增勢也相當明顯。

　　“宅類”股票市場的逆勢飛揚僅是宅經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的旁證，在中國經(jīng)濟實體被全球經(jīng)濟危機拖累的時候，中國宅經(jīng)濟良好的市場表現(xiàn)與之形成了鮮明的對比。

　　電子商務方面，網(wǎng)店少了實體店面租金成本，使得網(wǎng)店內(nèi)的商品比實體店便宜三至四成，而消費者支付能力的下降，也輕易被網(wǎng)店的性價比所打動。經(jīng)濟危機的出現(xiàn)，使網(wǎng)店內(nèi)中高價格的商品銷量下降，中低價位的商品銷售量大增。據(jù)悉，淘寶網(wǎng)在2009年1月份，其交易額比去年同期增長60％，日均銷售超過3億元，并創(chuàng)下單日銷售4.6億元的網(wǎng)購新高；樂淘網(wǎng)網(wǎng)站在2009年一季度交易額比2008年四季度增長了150％；主營電腦配件等產(chǎn)品的星空網(wǎng)購，也絲毫未受危機影響，2009年1月份總銷售額比往年同期大漲20％~30％；同樣，網(wǎng)上菜籃子工程也進行的如火如荼，上海的“買菜網(wǎng)”、杭州的“天鮮配”、武漢的“買菜網(wǎng)”等各大網(wǎng)上菜場目前在全國市場沸沸揚揚。種種跡象表明，網(wǎng)絡購物節(jié)省了消費者大量的時間、財力成本，在經(jīng)濟危機時這一優(yōu)勢凸顯，同時線上購物所提供的各種支付方式，如電子支付、網(wǎng)上銀行、貨到付款、會員卡預存費用等又給了消費者極大的自主選擇余地，這些均是宅經(jīng)濟中電子商務市場逆勢火爆的主要因素。據(jù)支付寶最新數(shù)據(jù)顯示，目前僅通過電子支付--支付寶進行的電子商務日交易筆數(shù)峰值已達400萬筆，日交易額峰值以突破7億元。

　　網(wǎng)絡游戲也是2008年整體景氣度最好的行業(yè)之一。由于網(wǎng)絡游戲其花費占收入比重相對較低，因此需求收入彈性（指需求對收入變化的反應程度）較小。消費者在經(jīng)濟蕭條收入下滑期或者失業(yè)，仍有可能會玩網(wǎng)絡游戲。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC（Internet Data Center）數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡游戲市場銷售收入達105.7億元人民幣。同時美林證券分析師預測：2008年網(wǎng)絡游戲市場增長為49％，2009年~2012年增長率為22％。盛大作為內(nèi)地最大網(wǎng)絡游戲運營商，截至2009年初，已保持連續(xù)10個季度營收的穩(wěn)定增長。完美時空也在2009年2月與韓國游戲公司HI-WIN簽署了一份協(xié)議，授權后者在韓國運營《口袋西游》，這是完美時空在韓國授權的第五款游戲。網(wǎng)絡游戲業(yè)的巨頭巨人網(wǎng)絡也在2009年伊始，開展了"贏在巨人"計劃，將在2009年投放一億元資金資助網(wǎng)游業(yè)中的創(chuàng)業(yè)者。

　　此外，宅經(jīng)濟當?shù)?，?shù)字音樂尤其是手機音樂的熱潮也變得銳不可擋。據(jù)中國移動2008年中報顯示，彩鈴使用次數(shù)大幅增長達99.8％，至6億次，而彩鈴訂購用戶量也增加24.7％，至41，460 萬個用戶。隨著上述宅經(jīng)濟行業(yè)逆勢而起的突出表現(xiàn)，國內(nèi)外創(chuàng)投機構在2008年以來也紛紛給與了資本方面不同程度的支持。同時，宅經(jīng)濟的發(fā)展也帶動了產(chǎn)業(yè)鏈上其他行業(yè)的悄然興起，據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，快遞宅配業(yè)接受創(chuàng)投投資在2008年達到9例，同比增長了350％。[page]

尚需深挖的“宅”金礦

　　宅經(jīng)濟因危機而旺，但不會因為危機的過去而逝去，宅相關產(chǎn)業(yè)，會在這次金融危機中成長起來。宅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在逆勢悄然崛起，將推動新的一波經(jīng)濟生態(tài)的良性循環(huán)：網(wǎng)購平臺運用價格優(yōu)勢和快速到貨來刺激人氣，成功提升營業(yè)額，第三方支付（電子支付）功不可沒；網(wǎng)購和量販經(jīng)營者競相提供限時宅配送，使消費者在經(jīng)濟不景氣中得到更省心貼心的服務，快遞宅配業(yè)備受矚目；同理，保持宅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈暢通活躍的軟性設備如網(wǎng)絡通訊、硬件設備如寬帶網(wǎng)絡以及電腦設備、運輸業(yè)等也將相繼進入市場高度關注局面。