霸王上市后陳啟源夫婦將成內(nèi)地洗護(hù)品首富

霸王形象代言人成龍與陳啟源夫婦合影

　　6月18日訊 登陸港交所后，霸王國(guó)際擬集資最多不超過(guò)16.66億港元，發(fā)行7億股新股，占擴(kuò)大后股本的25%，以此計(jì)算，“霸王”夫婦身家將迅速飆升至近50億港元，超過(guò)擁有舒蕾等品牌的絲寶集團(tuán)老板湖北富豪梁亮勝2008年身家約34億元的紀(jì)錄，摘取內(nèi)地洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)商的首富桂冠。

　　一直以“中藥世家”身份自豪的陳啟源、萬(wàn)玉華夫婦，1988年剛剛成立霸王公司時(shí)，主要生產(chǎn)啤酒香波，完成原始積累后，霸王1998年開(kāi)始生產(chǎn)果酸首烏和皂角首烏洗發(fā)露。經(jīng)過(guò)11年的積累后，陳啟源夫婦終于建立起了自己的中藥洗護(hù)王國(guó)。

　　探究陳啟源的發(fā)家史，頗具傳奇色彩。他是廣東羅定人，根據(jù)其鄉(xiāng)親對(duì)CBN記者透露，他及家人自稱(chēng)其陳氏族譜可以追溯到1500年前的陳朝開(kāi)國(guó)皇帝陳武帝霸先。而且族譜中還記載，陳氏后人遷移到羅定后，也繼承了陳霸先的一些醫(yī)術(shù)，行醫(yī)者眾，“中藥世家”的稱(chēng)號(hào)逐漸流傳開(kāi)來(lái)。至1928年前后，鄉(xiāng)鄰中許多人生頭蚤，陳家人便教人用茶麩、防風(fēng)、辣蓼、樟木等煲水洗頭，治療頭蚤，由此中藥養(yǎng)發(fā)之風(fēng)盛行鄉(xiāng)里。

　　陳啟源夫婦第一個(gè)合作項(xiàng)目就是啤酒香波，在黃河以北，定價(jià)3元的啤酒香波一投入市場(chǎng)就反應(yīng)良好，于是兩人果斷與研究所脫離。1988年，霸王公司成立，主要生產(chǎn)霸王牌啤酒香波。

　　那時(shí)霸王牌啤酒香波的銷(xiāo)售方式很簡(jiǎn)單，就是做大流通，走大渠道。所謂的大流通就是繞開(kāi)當(dāng)時(shí)的百貨站批發(fā)，直接由霸王給經(jīng)銷(xiāo)商底價(jià)，由經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)霸王產(chǎn)品的一切銷(xiāo)售活動(dòng)。此時(shí)，已可以看到霸王賴(lài)以成功的訣竅雛形之一：將營(yíng)銷(xiāo)做到極致。

　　2002年，霸王對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行整改，包括改換原有產(chǎn)品的包裝、調(diào)整價(jià)格、推出新的廣告片段，加大終端促銷(xiāo)力度，上馬牙膏等日化產(chǎn)品。2003~2004年，銷(xiāo)售恢復(fù)起色的霸王國(guó)際在廣州白云興建四星級(jí)的霸王國(guó)際大酒店，由萬(wàn)玉華兼任酒店總裁。2005年，陳啟源拍板以外界傳聞的1000多萬(wàn)元巨資，聘請(qǐng)成龍做產(chǎn)品代言人，并投入數(shù)千萬(wàn)元進(jìn)行廣告轟炸。

　　在港上市前夕,霸王還打算增加王菲為產(chǎn)品代言人，業(yè)界傳聞其費(fèi)用為2000萬(wàn)元。