手機閱讀成消費熱點 個性化定制提升用戶體驗

　　3G的到來讓人們的個性化需求得到了越來越多的滿足，針對手機的各種應(yīng)用也隨之而至，但專家們表示，在發(fā)展初期，重點是要提升用戶體驗度。6月16日下午，大眾網(wǎng)總編輯潘子江在“3G時代新媒體的機遇和挑戰(zhàn)”論壇上表示，3G到來以后，未來死的是紙，活的是手機報。但前提是要解決手機報用戶體驗較差的問題。手機閱讀也成為新媒體的消費熱點在人們生活中展開。

　　手機閱讀漸成消費熱點

　　目前人們的生活節(jié)奏越來越快，捧書閱讀的時間越來越少。手機以其攜帶方便、可隨時隨地閱讀等優(yōu)勢，順理成章的受到青睞。加上手機終端硬件水平的快速發(fā)展，手機閱讀已成為繼手機游戲、手機音樂之后最受歡迎的應(yīng)用。

　　據(jù)易觀國際最新報告《中國手機應(yīng)用市場用戶調(diào)研報告2009》研究，手機游戲、手機閱讀是互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中最近半年使用過最多的手機應(yīng)用服務(wù)，使用比率均在50％以上。艾瑞統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2008年手機網(wǎng)民手機上網(wǎng)目的中，看新聞以68．3％的比例位居各項應(yīng)用之首，看小說以42．4％的比例位居第五，大幅超過了其他業(yè)務(wù)。

　　北京維旺明信息技術(shù)有限公司CEO韓穎表示，隨著3G的正式商用、手機網(wǎng)速的逐漸提高、上網(wǎng)資費的進(jìn)一步下調(diào)、智能手機的日益普及以及閱讀內(nèi)容的日益豐富，手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。

　　手機媒體應(yīng)有獨立內(nèi)容

　　作為第五媒體，手機媒體不僅融合了報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的內(nèi)容和形式，同時也融合了大眾傳播、單向雙向傳播等方式，形成多元化的傳播網(wǎng)絡(luò)，充分滿足了用戶對資訊信息及時性、碎片化的需求。

　　隨著手機閱讀用戶的增加，手機閱讀應(yīng)用服務(wù)提供商的強大，手機閱讀的內(nèi)容不再成為問題，很多內(nèi)容提供商甚至主動找到手機閱讀應(yīng)用服務(wù)提供商談內(nèi)容合作，或進(jìn)行資源置換。

　　但是，手機媒體到底需要承載什么樣的內(nèi)容是問題的關(guān)鍵。手機與報紙很不相同，手機與電視也差異很大，那么，怎么能把報紙或者電視的內(nèi)容搬到手機上來？生搬硬套而產(chǎn)生出來的手機報和手機電視又怎么會有自己的生存空間呢？

　　把握用戶需求進(jìn)行個性化定制

　　在未來幾年，3G普及之后，手機媒體將會開拓出一片獨立的新天地。

　　由于具有多重優(yōu)勢，未來的手機媒體很可能處于一個比較強勢的地位，將成為人們在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，手機媒體雖然有一定的強制性，對內(nèi)容的選擇權(quán)在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對內(nèi)容的選擇完全根據(jù)自己的個性化需求而定。所以手機媒體的發(fā)展更需要把握用戶的個性化需求。

　　首先，手機媒體的內(nèi)容要以多媒體形式存在，即：文字、圖片、音頻、視頻等各種媒體形式的內(nèi)容都能從手機上獲得。從目前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展來看，多媒體形式成為用戶的最大需求，也是最受用戶青睞的內(nèi)容。其次，增強手機媒體的互動性，可讓受眾便捷的發(fā)展自己看法、加入討論、參與投票和調(diào)查等互動環(huán)節(jié)。