查立：動漫的5根絞索

　　挖貝網(wǎng)專欄作者：乾隆合伙創(chuàng)投人 查立

　　猜猜看，什么是這年頭神州大地上忽悠得最火紅的行當？

　?。ˋ） VC

　　（B） SNS

　?。–） 3G

　?。―） 太陽能

　?。‥） 創(chuàng)業(yè)板

　?。‵）股市抄底

　?。℅） 樓市接盤

　?。℉） 趙本山創(chuàng)業(yè)

　　哈哈，大家全被我給忽悠了，答案根本就沒有包括在以上選項之中，正確的答案是：動漫！

　　動漫動漫，小孩子們看動漫越看越起勁，大人們感嘆動漫真是個會騙腰包的玩意兒，做生意人們似乎沒有一個不理解動漫是棵搖錢樹，黨中央也把動漫放到了議事日程上面，今年來，我們的溫總理溫爺爺不辭辛勞，兩度登門拜訪動畫公司；為了小朋友們看到更多動漫，江總書記當年特批了5本動漫雜志刊號，世界上有哪個國家的總書記會親自出馬來批準動漫雜志刊號的呀？黨是陽光我是花，中國的小朋友們多幸福！

　　國務院轉(zhuǎn)發(fā)給財政部、文化部等十部委《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，掀起了舉國上下全國各地的動漫熱潮，中國的“動漫基地”遠遠多過了“高新園區(qū)”，據(jù)統(tǒng)計，中國目前有50多個城市宣布要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已經(jīng)掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫基礎的城市外，還有河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市。僅江蘇一地，就有蘇州、無錫、常州三個“國家級動漫基地”。這些林林總總的“國家級動漫基地”，分別由文化部、教育部、信息產(chǎn)業(yè)部、廣電總局、新聞出版總署等六大部委發(fā)牌，各顯神通、互不相讓。2002年到2006年，全國動漫制作機構從120多家猛增到5400多家，有20多個省、市、自治區(qū)將發(fā)展動漫列入十一五規(guī)劃，更有南方某城市市委副書記提出：“要像抓汽車產(chǎn)業(yè)一樣抓動漫產(chǎn)業(yè)！”

　　各地的美術學院紛紛開設動畫學院；各大電視臺分別推出“卡酷”、“炫動”之類的卡通頻道，各動漫基地花大錢購置設備打造動畫服務平臺，工作站、服務器、三維建模軟件、動作捕捉系統(tǒng)、錄音及聲效合成等大型軟硬件集成系統(tǒng)、影院級別的動畫和特效、3D圖像處理渲染工作站；各地城市動漫嘉年華遍地開花；臺商動畫制作公司出來的原畫畫師留一頭長發(fā)，反戴一頂棒球帽，大言不慚地聲稱自己是迪斯尼再世；“紅貓”忽悠到了VC的錢，一夜之間咬死了“藍貓”……

　　有人把動漫當作一場衛(wèi)國戰(zhàn)爭，因為動漫是美帝國主義和日本帝國主義文化和經(jīng)濟侵略的新手段，列強兵臨城下，動漫告急，發(fā)起全民動漫阻擊戰(zhàn)、反擊戰(zhàn)……

　　更有人以為動漫是一部印鈔機器，不是嘛，迪斯尼的動畫片一上映，大店小店里馬上充斥迪斯尼卡通人物的絨毛玩具、圖書文具、背包T恤、床單被套、面包蛋糕、糖果飲料……脫下你的內(nèi)褲來瞅瞅，看看那上面是不是也印滿了迪斯尼的小鼠、小熊和小貓？

　　中國的動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派蒸蒸日上的繁榮表象，實際上卻是賠錢的企業(yè)多、賺錢的企業(yè)少，沒有人知道何年何月才能真的賺到大錢，大家都在自己忽悠自己發(fā)“虛熱”；就連那些“國家動漫基地”始作俑者的領導們現(xiàn)在自己也都領教了，第一年奠基揭幕紅紅火火，第二年勉強應付，第三年冷落清閑，第四年騎虎難下；產(chǎn)業(yè)鏈沒有被打造出來，迪斯尼沒有被忽悠進來，動漫外包業(yè)務量增加少得可憐，自主生產(chǎn)的卡通片也沒見能夠進入院線，當?shù)刎斦愂者b遙無期，預先幻想的什么“朝陽產(chǎn)業(yè)”，一輪紅日遲遲升不起來……中國媒體結構和體制上的先天缺陷，導致了動漫行業(yè)萬箭齊發(fā)，全部射偏。

　　媒體行業(yè)里有兩句名言，一句叫“Content is King”，即“內(nèi)容為王”，有好內(nèi)容就不怕沒錢賺；第二句叫“Content distribution is King”，即“內(nèi)容渠道為王”,有好內(nèi)容，沒有媒體的傳播渠道等于白搭。用這兩句話來診斷當今中國動漫行業(yè)的虛熱，一針見血。

　　“內(nèi)容為王”：迄今為止，全國各個“動漫基地”中有哪家企業(yè)真的在把大錢砸到開發(fā)“內(nèi)容”上去的？動漫動漫，“故事為王”，有誰愿意出高價買創(chuàng)意、買故事、買版權？大部分公司在砸錢買設備、投技術，培訓3D藍領制作工人，最大的夢想就是有朝一日能接到迪斯尼動畫制作外包大訂單。

　　開發(fā)內(nèi)容（故事）是一件吃力不討好的高難度工作，需要有寬松的創(chuàng)作環(huán)境，和大批創(chuàng)作者的靈感、想象力、才氣、激情、涵養(yǎng)、造詣……這年頭，人人都處在極度的物欲亢奮之中，大家靜不下來，缺乏寧靜的心境來創(chuàng)造心靈的作品，解決不了動漫的源頭之渴……“內(nèi)容為王”，這句話是多少人的口頭禪？！可惜只是說說而已，說說而已呀?。∪绻奶彀炒_信堂堂中國沒有人去臥薪嘗膽，去忍受寂寞，去用“語不驚人死不休”的精神創(chuàng)作出可以真正鶴立于世界動漫之林的動漫故事，那弟兄們別見怪，也別傷心，俺將心甘情愿出家當和尚去了。

　　“內(nèi)容渠道為王”，即指內(nèi)容的載體，也就是媒體的意思。嘿嘿，別嚇著了你啊，這兒可有5條絞索，懸掛著等待你來上套哪！

　　動漫的絞索1：出版刊號

　　動漫是非常“草根”的一種媒體。迪斯尼、宮崎駿自己早年都是鐵桿的“草根漫友”，動漫故事在變成電影大片、電腦游戲、熱銷玩具、周邊產(chǎn)品之前，印刷媒體充當了一個試水的溫床，草根動漫作者們通常先會在動漫雜志上亮亮相，受歡迎的故事可以連載、編輯出書、改編成劇本……美國最大的“草根動漫”出版商叫Marvel，出了成千上萬本動漫雜志；日本的“草根動漫”刊物有《少年JUMP》、《少年漫畫》、《周日少年》，匯聚了千百萬忠實的讀者。如果沒有這些“草根動漫”雜志的存在，美國日本今天的“動漫大國”地位是不可思議的。

　　再看看中國的草根動漫雜志，別說多，就是江總書記親自批準的5本動漫雜志，今天已經(jīng)全部犧牲，不復存在了。這是誰干的好事？還不是壟斷性的國營出版社和媒體機構，他們連總書記布置的任務都完不成，還能振興中國的動漫事業(yè)？！

　　在中國，出版發(fā)行對民營機構是不開放的，要想出版雜志，只能向國營機構“借刊號”，借費少則二三十萬一年，多則五六十萬一年。沒有做過雜志的同學請不要插嘴，做過雜志的同學可以在這里訴訴苦，“草根動漫”雜志里面廣告很少（美日皆同），是以發(fā)行讀者訂閱為主營收入的，一本“草根動漫”雜志一年要能賺到三五十萬凈利潤是要累死人的，到頭來拱手白白地把辛辛苦苦賺來的利潤全數(shù)去付“刊號費”，哪一個民營老板不會感到心絞痛啊！

　　動漫出版本來就是一件薄利的幸苦活，如果還要在刊號、內(nèi)容審核上層層盤剝，除非是傻瓜，大概沒有人會來砸錢出版什么動漫雜志了，草根動漫全都網(wǎng)上見吧！

　　動漫的絞索2：電視臺不付錢

　　在國外，電視臺和制作公司之間的分工是：制作公司投資制片，片子制作完成后電視臺出錢購買播放權，然后電視臺去賣貼片廣告，電視臺和制作公司“二者”分享一塊大餅，各盡所能。

　　再看看中國的電視臺，它們是國營的真命天子，理所當然可以不勞而活。制作公司片子完成了之后，電視臺是不會付錢買的，要么制作公司自己去賣貼片廣告，然后帶著片子和錢來敲電視臺的門；要么把片子白白交給了電視臺，由電視臺找一家廣告公司去賤賣廣告，賣回來的錢“三方”分成，一塊小餅多一張大口來分食，真正吃虧的還是制作公司。

　　動畫片的成本比紀錄片、故事片、電視劇更高，電視臺不支付片子的播放費，不能保證制作公司及時收回成本賺取應得的利潤，打破了健康的媒體生態(tài)鏈。

　　動漫的絞索3：有限的銀幕

　　電影票房收入和院線銀幕數(shù)量息息相關，計算中國電影市場規(guī)模，是一道連小學生都會的應用題：美國現(xiàn)在有大約四萬塊銀幕，中國大約只有不足四千塊。中國的人口是美國的五倍多，電影銀幕不到美國的十分之一；因此從人均銀幕占有量來看，中國還不到美國的五六十分之一。

　　電影院是什么？就是一個大房間里面掛一塊白布，中國的電影院行業(yè)也是有嚴格準進制度的。如想在閑置的大房間里掛塊白布來放電影賺點兒門票錢，做你的夢去吧；大批的房地產(chǎn)開發(fā)公司兜里塞滿了錢想涉足院線，談何容易！銀幕數(shù)不夠，整個的中國的電影票房收入也受限制，因此影院票價也下不來，市場不開放，資本進入又受限制，所有的導演、明星都在爭搶這幾塊銀幕，僧多粥少，動畫片也想要擠進來賺大錢？自己掂量掂量吧。

　　動漫的絞索4：內(nèi)容的審查

　　中國的內(nèi)容審查制度是個非常嚴格的體系。有人形容如果中國的質(zhì)監(jiān)部門能像審查電影一樣來管理奶粉質(zhì)量的話，一定不會出現(xiàn)“三鹿奶粉事件”；證券部門如果像審查電影一樣來管理上市公司，就不會出現(xiàn)黃光裕的“七宗罪”了。

　　電影從來沒有“免檢”一說，無論是國際著名導演，還是名不見經(jīng)傳的新銳導演，在內(nèi)容審查制度面前人人平等。大導演的作品，依舊需要刪減修正，甚至無法上映的情況時有發(fā)生，見怪不怪。

　　電影的審查是從劇本開始的，電影審查始終貫徹到電影生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，拍攝過程中私自改劇本也是不被允許。影片拍攝完成，還得經(jīng)歷嚴格的審查，有問題，修改，直到修改達到要求為止，從不姑息。這種審查制度，壓根和電影學院老師教的電影創(chuàng)作方法完全相反，不多舉例子，就說電影學院里的必修教材《教父》，這部電影的劇本在拍前和拍后大相徑庭，全靠大導演科波拉一邊拍攝、一邊琢磨、一邊修改、一邊重寫劇本給弄出來的，要是讓科波拉在我們的審查制度下創(chuàng)作，那么他的每一步，都是違規(guī)操作。

　　任何片子開拍前必須拿到制作許可證，否者將來拍完了都可能進入不了發(fā)行渠道，高高在上的審查門檻，大有“寧可誤殺一千絕不放過一個”之猙獰和威嚴；動畫片里多的是小貓小狗，等作品制作完成時審查一下把把關不就行了嗎、非要從劇本到制作全程受監(jiān)控？

　　更加饒有興味的是，審查內(nèi)容的大伯大媽中有幾個人有專業(yè)的資質(zhì)？有幾個是電影學院畢業(yè)的？有哪一個搞過動畫創(chuàng)作？更不要說他們是否理解90后、兩千后的孩子們情感、興趣和對動漫的喜好；就好比指望你家老太爺領你去網(wǎng)吧里指點你如何玩網(wǎng)游，他能對你心領神會、讓你心曠神怡？幫幫忙吧！

　　動漫的絞索5：盜版

　　這一點不用多費口舌，人人明白。奧運會之前曾傳說要斬盡殺絕盜版DVD，奧運期間看著來自五大洲的朋友們興高采烈地大批采購盜版碟片，投資同仁們感嘆萬分，動漫電影電視節(jié)目千萬投不得，全是打水漂、扶貧、為他人作嫁衣裳的干活。

　　……

　　以下是對中國“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”總設計師們的幾點建議：

　　1）以為動漫就是接外包活給迪斯尼提供廉價制作人工服務，不應該中國動漫發(fā)展的方向；要投資優(yōu)秀的“故事創(chuàng)意”，而不是“生產(chǎn)能力”，要“創(chuàng)造”，而不是“制作”；

　　2）給創(chuàng)意“松綁”，降低內(nèi)容審核的門檻，建議打通相關部門，免費發(fā)放刊號、制作許可證；

　　3）設定統(tǒng)一價格體系，規(guī)定電視臺購片配額，督促電視臺必須承擔振興中國動漫應盡的經(jīng)濟責任；

　　4）統(tǒng)一打造動漫公益廣告平臺，設定煙廠、酒廠、污染企業(yè)的公益廣告投放配額，用之贊助動漫創(chuàng)作；

　　5）內(nèi)容審查委員會成員設年齡上限，35歲為退休年齡，動漫內(nèi)容審查必須有90后、2000后的群眾代表參加。

　　......

　　動漫是“心靈產(chǎn)業(yè)”，動漫是“未來產(chǎn)業(yè)”。媒體制度的改革，可以從“動漫”入手；打造動漫產(chǎn)業(yè)要松綁、解套、放手 -- 解開絞索，讓心靈放飛！

　　中國的迪斯尼、中國的宮崎駿，你們在哪里？快快降臨吧，創(chuàng)造出最最精彩的動漫故事來吧！