雀巢設(shè)局低價(jià)收購(gòu)太子奶 專家呼吁保護(hù)民族品牌

　　中新網(wǎng)7月2日電 繼匯源果汁、青島啤酒后，又一民族品牌——太子奶遭遇外資的狙擊。

　　據(jù)悉，7月6日，雀巢將派出一支考察團(tuán)前往株洲，就全面合作與高科奶業(yè)進(jìn)行洽談，并考察太子奶相關(guān)業(yè)務(wù)和資產(chǎn)。

　　代表地方政府接管太子奶的株洲高科奶業(yè)董事長(zhǎng)文迪波證實(shí)了與雀巢已經(jīng)進(jìn)行了五輪談判而簽約在即。

　　在今年上半年深陷與外資投行“對(duì)賭”泥潭的民族企業(yè)太子奶于是面臨著被外資收購(gòu)的命運(yùn)。隱匿幕后多年的國(guó)際食品界巨頭雀巢正暗中與太子奶數(shù)家小股東秘談收購(gòu)事宜，試圖暗度陳倉(cāng)，低價(jià)拿下這家中國(guó)乳酸菌行業(yè)龍頭企業(yè)的控制權(quán)。

　　然而，盡管已經(jīng)參與了多輪談判并已經(jīng)進(jìn)行了盡職調(diào)查，但這家跨國(guó)巨頭對(duì)洽購(gòu)太子奶保持了極度的低調(diào)，雀巢方面仍然矢口否認(rèn)曾與太子奶相關(guān)方面進(jìn)行接觸。

　　而這樣的行為遭到了太子奶創(chuàng)始人、目前仍是太子奶集團(tuán)最大股東的李途純的堅(jiān)決抵制，“如果雀巢來(lái)收購(gòu)太子奶，100%就是我講的這一句：消滅太子奶?！崩钔炯儗?duì)其創(chuàng)立的品牌感到非常擔(dān)憂。

　　事實(shí)上，這樣的擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)。有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從諸多民族中國(guó)品牌被外資收購(gòu)的案例來(lái)看，民族品牌最終都是難逃被消滅的命運(yùn)。

　　“太子奶在中國(guó)乳酸菌行業(yè)有著重要的地位，應(yīng)該防止外資通過(guò)收購(gòu)后而取得定價(jià)權(quán)，呼吁有關(guān)部門重視保護(hù)民族品牌。”知名品牌專家、品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王永對(duì)此大聲疾呼。

　　雀巢暗渡陳倉(cāng)

　　今年上半年，三家外資機(jī)構(gòu)高盛、摩根、英聯(lián)通過(guò)一場(chǎng)對(duì)賭而將太子奶的創(chuàng)始人李途純踢出了局，而隨后，一個(gè)在臺(tái)后虎視眈眈太子奶多年的幕后推手則逐漸浮出水面，這就是雀巢。

　　雀巢是全球飲料業(yè)的領(lǐng)頭羊，在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)也占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位。而其對(duì)太子奶的圖謀已經(jīng)醞釀數(shù)年。

　　太子奶創(chuàng)始人李途純稱，雀巢早在2006年下半年的時(shí)候，就曾經(jīng)找到太子奶，表示要收購(gòu)太子奶集團(tuán)51%的股份，或者各占一半的份額，但是遭到了拒絕。接觸多次未成功后，雀巢終于在太子奶上半年深陷對(duì)賭風(fēng)波和資金鏈斷裂傳言之時(shí)抓住了機(jī)會(huì)。

　　高科奶業(yè)很有可能在本月與雀巢簽訂的全面合作框架協(xié)議，將太子奶收入囊中。

　　高科奶業(yè)的一位高管表示，所謂全面合作協(xié)議，其實(shí)就是將太子奶出售給雀巢。按照政府介入托管時(shí)候的協(xié)議，李途純手中持有的接近70%的股份全部抵押給高科奶業(yè)，李途純名義上擁有這部分股份但是卻沒(méi)有權(quán)限處置。

　　早在高科奶業(yè)強(qiáng)勢(shì)介入太子奶事件之后，株洲官方就表示，太子奶集團(tuán)找到戰(zhàn)略投資者接手或資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到良性指標(biāo)后，官方將退出。

　　“7月份，高科奶業(yè)將與雀巢簽訂全面合作框架協(xié)議?！?月26日，代表政府接管太子奶的株洲高科奶業(yè)董事長(zhǎng)文迪波接受媒體采訪的時(shí)候公開證實(shí)，太子奶正在同雀巢進(jìn)行合作談判，經(jīng)過(guò)第五輪談判后所達(dá)成的基本協(xié)議，即雀巢和太子奶雙方將在生產(chǎn)管理、新品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和原材料供應(yīng)4個(gè)方面開展合作。

　　即便可能很快就能拿下太子奶，但雀巢方面卻對(duì)洽購(gòu)太子奶一事則顯得異常的低調(diào)，矢口否認(rèn)與太子奶方面接觸的事實(shí)。

　　這樣的行事風(fēng)格也遭到了異議?！澳憧梢怨饷髡髞?lái)談，為什么要背著實(shí)際控制人去暗度陳倉(cāng)，這不是一個(gè)堂堂的國(guó)際知名企業(yè)應(yīng)該有的做法，也不符合其自身形象。公司某知情人士稱。

　　“雀巢曾經(jīng)與李途純有過(guò)接觸，希望其能夠把股權(quán)賣給雀巢，但遭到了李途純的拒絕，此后，雀巢就開始背著李途純暗中與三家外資小股東進(jìn)行接觸，并得到了旨在獲得退出收益的三家小股東的支持。而三家小股東也積極游說(shuō)當(dāng)?shù)卣屓赋驳玫搅酥曛奘蟹矫娴氖卓?。”一位深知交易?nèi)情的人士透露。

　　這意味著，繼匯源果汁、青島啤酒等近期深陷外資大鱷的收購(gòu)戰(zhàn)后，又一個(gè)食品飲料行業(yè)的民族品牌岌岌可危。

　　民族品牌或淪陷

　　“雀巢要是收購(gòu)太子奶，我是要懷疑他們的動(dòng)機(jī)的。”雀巢的收購(gòu)遭到了太子奶創(chuàng)始人的極力反對(duì)。李途純公開表示，“雀巢看重我們，就是看重我們?cè)诙€城市的實(shí)力?！?/p>

　　目前，雀巢在中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但是，在中國(guó)二三線城市進(jìn)入情況卻并不理想。而太子奶曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最大的發(fā)酵奶生產(chǎn)商，在二三線城市的覆蓋率非常高。收購(gòu)太子奶能夠填補(bǔ)雀巢在二三線城市乏力的現(xiàn)狀。

　　但這樣的收購(gòu)卻觸碰到了民族品牌敏感的神經(jīng)。

　　“外資在收購(gòu)中國(guó)民族品牌的時(shí)候，更多地不是為了幫助品牌的成長(zhǎng)，而是消滅它?！痹?jīng)多年研究中國(guó)企業(yè)發(fā)展歷史的一專家表示，中國(guó)被收購(gòu)的那些企業(yè)90%，品牌消滅了。

　　而王永對(duì)此也表示，其極力反對(duì)雀巢收購(gòu)太子奶。他認(rèn)為，品牌是國(guó)家的重要戰(zhàn)略資源，品牌資源的競(jìng)爭(zhēng)是國(guó)家間軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)組成部分，從以往多個(gè)民族品牌收購(gòu)后的命運(yùn)來(lái)看，民族品牌最終都被外資逐漸消滅?！叭赋彩召?gòu)太子奶后，不僅僅是要消滅一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更重要的是它有望獲得乳酸菌行業(yè)的定價(jià)權(quán)，而獲得定價(jià)權(quán)后，則不排除提價(jià)等行為獲取高額利益，危及中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)安全?！?/p>

　　研究表明，中國(guó)改革開放三十年來(lái)曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)的著名品牌，在被外資企業(yè)收購(gòu)后，大部分都已經(jīng)淡出市場(chǎng)。其中包括活力28、熊貓洗衣粉、美加凈、樂(lè)百氏、揚(yáng)子、香雪海冰箱、紅梅音響、天府可樂(lè)，甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的易趣、3721等。

　　“這是外資企業(yè)收購(gòu)中國(guó)民族品牌企業(yè)的一種策略，即‘打得贏就打，打不贏就買，買了后就讓之死’。”國(guó)內(nèi)研究企業(yè)并購(gòu)的專家認(rèn)為，中國(guó)民族品牌在外資并購(gòu)中淪陷，無(wú)一幸免，“現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)企業(yè)海外買企業(yè)人家不讓買，國(guó)內(nèi)民族品牌卻被一個(gè)個(gè)消滅?！?/p>

　　按照以往的外資企業(yè)收購(gòu)中國(guó)品牌企業(yè)的整合路徑，首先是讓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)離開公司，取得公司控制權(quán)；然后控制渠道和品牌，同時(shí)開始企業(yè)重整，裁員；企業(yè)開始因?yàn)橹卣呦缕侣?，企業(yè)出現(xiàn)虧損；最后虧損擴(kuò)大，則將原有品牌束之高閣，推出自有品牌。這也讓業(yè)界對(duì)于太子奶品牌的命運(yùn)異常擔(dān)憂。

　　回歸創(chuàng)業(yè)者成最好選擇

　　可以確定的是，太子奶不可能長(zhǎng)期維持現(xiàn)有的準(zhǔn)國(guó)資運(yùn)營(yíng)的托管狀態(tài)，現(xiàn)在，太子奶只有兩個(gè)選擇，賣出或者回歸。而太子奶業(yè)績(jī)的快速好轉(zhuǎn)和債務(wù)重組的順利推進(jìn)，也讓市場(chǎng)認(rèn)為太子奶回歸李途純或?yàn)樽罴堰x擇。

　　作為太子奶的創(chuàng)始人，李途純短暫離開而于2月份重回太子奶后，太子奶的境況發(fā)生了巨大的變化。

　　太子奶于今年2月開始恢復(fù)生產(chǎn)，根據(jù)來(lái)自官方方面的數(shù)字顯示，上半年太子奶的銷售額接近4個(gè)億，利潤(rùn)接近6000萬(wàn)，上繳稅收超過(guò)1500萬(wàn)。太子奶集團(tuán)起死回生，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況已經(jīng)在逐步恢復(fù)正常。

　　在2008年11月李途純被迫離開太子奶的時(shí)候，三家外資股東方曾經(jīng)派出過(guò)高管團(tuán)隊(duì)，但是因?yàn)槿狈π袠I(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，無(wú)法重啟太子奶。而在政府出面托管太子奶之后，李途純重回太子奶，并且被要求繼續(xù)經(jīng)營(yíng)管理太子奶。今年以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)表明，李途純團(tuán)隊(duì)仍舊有掌管太子奶的實(shí)力。

　　上述太子奶集團(tuán)高管對(duì)記者表示，經(jīng)過(guò)半年多的談判，太子奶集團(tuán)現(xiàn)有的20億元的負(fù)債，其中11.8億銀行貸款中的80%都已經(jīng)簽訂了延期還款的協(xié)議；而另外的8億多元的非銀行貸款，也全部都簽好了未來(lái)7年內(nèi)分期還款的協(xié)議，“可以說(shuō)，現(xiàn)在太子奶集團(tuán)已經(jīng)不存在資金鏈斷裂的問(wèn)題?！?/p>

　　目前，太子奶集團(tuán)總資產(chǎn)大約為33.8億元，負(fù)債20億元，資產(chǎn)負(fù)債率大概為60%，與國(guó)內(nèi)大型奶業(yè)集團(tuán)的平均資產(chǎn)負(fù)債率相比較差距并不大。

　　隨著太子奶的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)恢復(fù)到2007年前期的水平和債務(wù)重組進(jìn)展順利，這使得李途純重新掌管太子奶的希望也越來(lái)越大。

　　“企業(yè)出現(xiàn)虧損則稅收減少、就業(yè)崗位減少，對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，這并不是愿意看到的情況?！碧幽碳瘓F(tuán)某高管稱，李途純反對(duì)將太子奶出售給雀巢，這也是重要原因。

　　“并不是有錢什么都能買到的，民族企業(yè)家對(duì)企業(yè)的愛(ài)和民族品牌都是錢所買不到的，我們應(yīng)多給民族企業(yè)家一些機(jī)會(huì)，”王永呼吁。

　　一位乳品行業(yè)分析師認(rèn)為，對(duì)于地方政府來(lái)說(shuō)，無(wú)論誰(shuí)入主，能夠?yàn)榈胤綆?lái)稅收的增長(zhǎng)，能夠帶來(lái)就業(yè)崗位，那么講應(yīng)該支持誰(shuí)。因此，可以說(shuō)，太子奶重回創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)手中，已經(jīng)成為最好的選項(xiàng)。(鐘彬)