不習(xí)慣家電以舊換新 消費(fèi)者賣舊再買新

　　備受關(guān)注的家電以舊換新實(shí)施細(xì)則終于出臺(tái)，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，國家將對(duì)以舊換新購買電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五大類產(chǎn)品的消費(fèi)者給予最高250元至400元的補(bǔ)貼。北京、天津、上海、江蘇、浙江、山東、廣東以及福州、長沙等九個(gè)試點(diǎn)省市的單位及戶籍個(gè)人將率先享受到這一政策。據(jù)悉，與此前針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策相比，以舊換新顯然是希望拉動(dòng)城市市場的家電更新?lián)Q代消費(fèi)。不過昨天記者在采訪中了解到，多數(shù)消費(fèi)者反映此次以舊換新的補(bǔ)貼力度小于自己的預(yù)期，同時(shí)他們希望擴(kuò)大補(bǔ)貼品種，能盡早把廚房電器等納入補(bǔ)貼范圍。

　　■四成消費(fèi)者首選彩電換新

　　在“以舊換新”實(shí)施細(xì)則出臺(tái)之前，就已經(jīng)有不少家電廠商開始自行開展以舊換新促銷或者前期調(diào)研。蘇寧電器華北區(qū)執(zhí)行總裁范志軍昨天告訴記者，北京蘇寧早就成立了“以舊換新”專項(xiàng)工作小組，在全北京所有門店開展“以舊換新”消費(fèi)偏好調(diào)研，同時(shí)開展“以舊換新”提前預(yù)訂活動(dòng)，僅一周時(shí)間就有3630人參與了提前預(yù)訂。統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者對(duì)彩電更新需求最大，達(dá)到了40.06％，其次的冰箱達(dá)到25.33％，洗衣機(jī)也有15.83％，空調(diào)、電腦分別為9.95％和8.82％。商家表示，雖然像北京這樣的大城市已經(jīng)過了從傳統(tǒng)顯像管彩電向平板電視過渡的多輪熱潮，但潛在需求仍相當(dāng)可觀?！按饲叭藗冎饕菍?duì)家里客廳的電視換代成平板電視，未來則是繼續(xù)對(duì)臥室彩電進(jìn)行更新。如果說上次還能把客廳的舊電視搬進(jìn)臥室看，那么這次就需要徹底消化舊電視了！”

　　■消費(fèi)者希望補(bǔ)貼力度加大

　　“一臺(tái)電視機(jī)最高只補(bǔ)貼400元，比我原來想象的低多了！”昨天上午記者在家電賣場采訪時(shí)，一名消費(fèi)者看到賣場掛出的補(bǔ)貼明細(xì)后這樣表示。她算了這樣一筆賬，原來向收舊家電的小販賣一臺(tái)舊彩電通常也能有一二百元，所以實(shí)際消費(fèi)者此次得到的補(bǔ)貼是二三百元。而目前消費(fèi)者需要換新的彩電絕大多數(shù)都是大屏幕平板電視，價(jià)格至少在六七千元甚至萬元，這相當(dāng)于補(bǔ)貼比例僅在2％至4％。

　　事實(shí)上，有時(shí)在家電賣場的促銷降價(jià)中，直接優(yōu)惠的幅度就會(huì)超過4％，所以不少消費(fèi)者認(rèn)為這次以舊換新的補(bǔ)貼力度太小，甚至一些人表示還要合計(jì)一下到底是享受新政策合算，還是像原來那樣把舊電視直接賣給小販合算。

　　一些家電生產(chǎn)企業(yè)也認(rèn)為此次補(bǔ)貼力度偏弱。某彩電營銷負(fù)責(zé)人昨天在接受記者采訪時(shí)表示，這項(xiàng)政策可能對(duì)中低端產(chǎn)品的銷售有一定促進(jìn)作用，但對(duì)越貴的產(chǎn)品刺激作用越小。他認(rèn)為，如果要與農(nóng)村的家電下鄉(xiāng)政策互補(bǔ)，就應(yīng)該著力刺激城市市場的高端家電需求。記者了解到，目前TCL、創(chuàng)維、海信、康佳等彩電企業(yè)自行舉辦的促銷活動(dòng)中，舊彩電的回收價(jià)格最高可達(dá)1000元，比以舊換新政策優(yōu)勢(shì)更明顯。

　　■消費(fèi)者不習(xí)慣“先賣舊再買新”

　　根據(jù)實(shí)施細(xì)則，消費(fèi)者在購買新家電時(shí)直接申報(bào)家電補(bǔ)貼，由銷售企業(yè)代財(cái)政部門進(jìn)行審核，對(duì)符合要求的將當(dāng)場兌付補(bǔ)貼資金。而記者注意到，消費(fèi)者在申報(bào)補(bǔ)貼時(shí)需要提交的材料包括：戶籍證明、購買新機(jī)發(fā)票和回收舊機(jī)證明。這就意味著，消費(fèi)者必須要在購買新家電之前先把舊家電賣掉，這實(shí)際是不符合消費(fèi)者購買習(xí)慣的。據(jù)蘇寧、國美等家電賣場的工作人員介紹，此前他們也一直在自行開展家電以舊換新工作，其程序是消費(fèi)者先購買新家電，在商家送貨時(shí)順便把舊家電折價(jià)收回，“這至少能保證消費(fèi)者家里的電器不斷頓兒，很少人會(huì)先把家里的舊電視賣了再去商場挑新的吧！”

　　■家電廠商繼續(xù)自行“以舊換新”

　　盡管國家有關(guān)部門已經(jīng)下發(fā)了家電以舊換新的實(shí)施細(xì)則，但蘇寧、國美等家電賣場昨天表示目前還無法開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)，消費(fèi)者真正享受到這一政策“應(yīng)該還有段時(shí)間”。據(jù)蘇寧電器有關(guān)人士介紹，目前他們已經(jīng)開展了以舊換新的提前預(yù)訂活動(dòng)，即現(xiàn)在購買彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦五大類產(chǎn)品可等到政策正式實(shí)施后再享受相應(yīng)的補(bǔ)貼。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，以舊換新其實(shí)是家電行業(yè)很早就有的促銷手段，因此即使國家政策正式實(shí)施后，預(yù)計(jì)也會(huì)與各廠家自行的活動(dòng)長期并存。據(jù)了解，目前就有眾多彩電廠家開展了以舊換新活動(dòng)，TCL就可對(duì)消費(fèi)者家中的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電腦、手機(jī)等任何一款廢舊電器進(jìn)行現(xiàn)場折價(jià)換購互聯(lián)網(wǎng)電視的活動(dòng)，舊家電最高折價(jià)幅度達(dá)2000元。創(chuàng)維彩電目前在北京家樂福也開展了以舊換新活動(dòng)，舊家電可折價(jià)200元至1000元不等，由廠家送貨上門同時(shí)回收舊機(jī)。海信電視則規(guī)定空調(diào)、冰箱、電視等廢舊大家電的最低回收價(jià)不低于500元，最高折現(xiàn)可達(dá)1500元。