藥妝企業(yè)大舉擴(kuò)張 不懼中草藥宣傳禁令

　　商報(bào)訊國家藥監(jiān)局對藥妝產(chǎn)品宣傳使用“中藥”、“中草藥”的禁令草案剛剛結(jié)束征求意見，中藥日化企業(yè)非但沒有停步觀望，反而正加速擴(kuò)張旗下中醫(yī)藥產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

　　6月中旬，國家藥監(jiān)局出臺《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識禁用語》草案公開征求意見，其中明令禁止在標(biāo)簽標(biāo)識中使用“中藥”、“中草藥”、“中醫(yī)世家”、“藥物配方”等用語。

　　主打“中藥世家”宣傳的霸王國際于上周五在香港上市，股價當(dāng)日便飆升27％，顯示資本和消費(fèi)者對中藥護(hù)理產(chǎn)品的認(rèn)可。霸王日前推出了“追風(fēng)”中草藥去屑洗發(fā)水系列和中草藥護(hù)發(fā)美發(fā)系列產(chǎn)品，以王菲為新代言人的宣傳海報(bào)已曝光并引起關(guān)注。而如果中草藥標(biāo)識“禁語令”獲通過并實(shí)施，霸王包裝及廣告將有變數(shù)。

　　更高調(diào)的是，上海家化日前通過媒體做出表態(tài)，抗議“禁語令”對中草藥日化產(chǎn)品的一刀切政策，并稱已經(jīng)“上書”藥監(jiān)局，對“中草藥”標(biāo)識放行。上海家化負(fù)責(zé)人還在7月2日召開的中醫(yī)藥文化論壇上提出，將繼續(xù)通過并購擴(kuò)充旗下中草藥日化產(chǎn)品陣營，并擴(kuò)大旗下現(xiàn)代本草護(hù)膚品牌“佰草集”在法國的銷售規(guī)模。

　　今日距藥監(jiān)局征求意見截止剛滿10天，業(yè)界人士表示，鑒于多數(shù)民族日化企業(yè)提出異議，禁令仍有修改的余地。中國社科院財(cái)貿(mào)研究所專家劉波認(rèn)為，打著“特效”、“中草藥”、“中醫(yī)世家”和“除菌”等旗號吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品比比皆是，鑒于消費(fèi)者的鑒別成本太高，藥監(jiān)部門針對化妝品誤導(dǎo)消費(fèi)者的問題出臺“禁語令”屬無奈之舉。

　　一些中醫(yī)藥業(yè)人士卻認(rèn)為，完全禁用“中草藥”、“中醫(yī)世家”等標(biāo)識會對民族產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊。中國雖是中醫(yī)藥故鄉(xiāng)，但海外中藥日化產(chǎn)品市場卻被日本、韓國占領(lǐng)。

　　近年來，中國本土中草藥日化品牌方興未艾，霸王洗發(fā)水、家化旗下“佰草集”、奧妮、索芙特等民族日化品牌，剛剛從外資手中奪取了一定的市場份額。云南白藥、隆立奇等也紛紛推出中草藥牙膏，即使一支牙膏賣到20元左右，其銷售依然很好。這說明中國消費(fèi)者對“藥妝”產(chǎn)品的認(rèn)可已經(jīng)開始，未來的市場空間更是被越來越多的民族企業(yè)看好。因此，劉波表示，為同時保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者利益，應(yīng)建立一個“合理的機(jī)制”，但這僅憑政策部門一家很難實(shí)現(xiàn)。

　　他建議，政策與企業(yè)發(fā)展相沖突時，應(yīng)有行業(yè)協(xié)會站出來提供更專業(yè)的解決方案，或采取國外常用的方式，由第三方機(jī)構(gòu)對產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)檢測。同時他也坦誠，目前第三方機(jī)構(gòu)解決方案在我國發(fā)展得并不理想。