二三線市場(chǎng)銷售增長高于一線城市

　　連鎖百強(qiáng)開店降至10年新低 外資爭(zhēng)相到新興市場(chǎng)圈地

　　昨日，中國連鎖協(xié)會(huì)發(fā)布的2008年至2009年第一季度《中國連鎖零售企業(yè)經(jīng)營狀況分析報(bào)告》顯示，二三線城市的銷售增幅普遍高于一線城市；其中有15家百強(qiáng)企業(yè)的銷售增幅超過30％遠(yuǎn)高于一線城市10％左右的增長。報(bào)告數(shù)據(jù)還顯示，2008年中國連鎖百強(qiáng)門店增長是10年來增幅最低的一年。

　　　　百強(qiáng)開店增幅降至10年最低

　　“2009年第一季度是中國零售業(yè)十幾年來最困難的時(shí)期，” 中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)信息研究部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。2008年，“中國連鎖百強(qiáng)”銷售規(guī)模達(dá)到11999億元，同比增長18.4％，首次低于21.6％的社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增幅，且銷售規(guī)模增幅繼2003年以后持續(xù)放緩。同時(shí)，“連鎖百強(qiáng)”門店總數(shù)達(dá)到了120775個(gè)，同比增長10.6％，也是10年來增幅最低的一年。

　　據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2008年大型超市銷售額為21290萬元，增幅12.4％，營業(yè)面積增幅1.8％；百貨年銷售額88397萬元，增幅11.1％，營業(yè)面積增幅1.4％；超市和便利店銷售額分別為7242萬元、473萬元，增幅為11.3％、12.3％，超市營業(yè)面積增幅為1.4％，便利店?duì)I業(yè)面積無增幅。

　　整體來看，雖然2008年各連鎖行業(yè)各季度的增幅極不平穩(wěn)，但是2008年連鎖行業(yè)銷售額與店鋪數(shù)繼續(xù)保持20％以上的增幅。其中，連鎖超市、百貨、便利店、家電、藥店等各業(yè)態(tài)銷售增幅均有增長，通過新開店鋪等外延方式拉動(dòng)各業(yè)態(tài)平均10％的增幅。

　　　　二三線銷售增長高于一線城市

　　金融危機(jī)使零售企業(yè)紛紛加大了對(duì)新興市場(chǎng)的投入。在中國零售企業(yè)經(jīng)過多年的“貼身肉搏”后，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)滯后的二三線城市成了中外零售企業(yè)搶占的另一座金礦。沃爾瑪、家樂福、TESCO等零售企業(yè)紛紛在二三線城市發(fā)展勢(shì)力范圍。

　　報(bào)告顯示，2008年二三線城市的銷售增幅普遍高于一線城市；北京、上海、深圳等地的增幅最小，有的企業(yè)甚至為負(fù)，內(nèi)地城市的增幅較高，有的與上年同期持平。

　　對(duì)此，北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院研究員賴陽表示，由于一線城市競(jìng)爭(zhēng)激烈、需求接近飽和，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，消費(fèi)者更加注重個(gè)性化、多元化需求；與之相反的是，二三線城市消費(fèi)水平正好達(dá)到了以往零售連鎖企業(yè)在一線城市的業(yè)態(tài)需求。

　　　　外資超市領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯

　　從業(yè)態(tài)情況看，得益于快速消費(fèi)品的剛性需求，2008年，食品零售企業(yè)穩(wěn)定增長，55家入圍“連鎖百強(qiáng)”企業(yè)，家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)?3家外資企業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯；百貨企業(yè)面臨下半年經(jīng)濟(jì)回落、市場(chǎng)不振的壓力，通過加大促銷力度、調(diào)整商品結(jié)構(gòu)等措施，以10％的門店增幅帶來了21％銷售增長。到2009年一季度，超市整體銷售同比增長約7％，利潤增長約5％；百貨業(yè)整體銷售和利潤同比下降約5％，環(huán)比則上升10％左右。

　　家電、家居建材連鎖企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境更為嚴(yán)峻，家電企業(yè)2008年銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1％和10.8％，家居建材企業(yè)分別為8.7％和14.1％，銷售增長明顯低于店鋪增長。

　　對(duì)此，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)分析，受收入預(yù)期、裁員等影響，消費(fèi)者信心指數(shù)持續(xù)下降，在大型超市和超市業(yè)態(tài)出現(xiàn)了來客數(shù)下降的情況；新《勞動(dòng)合同法》實(shí)施后，勞動(dòng)密集型的連鎖零售企業(yè)的人力成本提高；加之今年第一季度CPI累計(jì)下降，對(duì)連鎖超市銷售增幅有較大影響；大力度頻繁的促銷活動(dòng)使各業(yè)態(tài)企業(yè)的毛利率大幅受挫，保持企業(yè)利潤水平增長壓力增大。