移動(dòng)搜索：熟了嗎？

　　中國電信市場(chǎng)正面臨與日本電信市場(chǎng)幾年前類似的格局，3G發(fā)牌之后，整個(gè)無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都是沖動(dòng)暗涌，其中也包括由劉斌創(chuàng)辦并擔(dān)任CEO的易查搜索。在日本的移動(dòng)搜索市場(chǎng)取得成功之后，劉斌希望易查能重新轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，并對(duì)3G發(fā)牌之后的市場(chǎng)寄予厚望。

　　無獨(dú)有偶。近日，谷歌也發(fā)布了其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，幾年前紅過一輪的移動(dòng)搜索似乎再次成了“香餑餑”，可是，我們不禁要問一句，移動(dòng)搜索：熟了嗎？

　　“瘋狂”的移動(dòng)搜索

　　日前，在北京的公交牌、地鐵站，幾乎從不打廣告的谷歌推出了一系列的移動(dòng)搜索廣告，“敢問路在何方？G.cn指方向”、“借問酒家何處有？G.cn本地游”。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅是谷歌今年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，還是接下來很多年的戰(zhàn)略重點(diǎn)，它的重要性怎么評(píng)價(jià)都不為過。”谷歌大中華區(qū)總裁李開復(fù)表示，谷歌在移動(dòng)搜索方面的戰(zhàn)略目標(biāo)是讓手機(jī)超過PC。

　　與李開復(fù)持類似觀點(diǎn)的是劉斌。創(chuàng)辦于2004年的易查目前在國內(nèi)的手機(jī)搜索中名列第一，每天的搜索量超過5000萬。

　　2006年，為了避免被中國移動(dòng)日益收緊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)政策所影響，易查搜索轉(zhuǎn)攻日本市場(chǎng)。

　　“從2009年開始，中國市場(chǎng)的情況不一樣了。”劉斌認(rèn)為，3G發(fā)牌給國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了一個(gè)巨大的想象空間。

　　不過，國內(nèi)的移動(dòng)搜索并不是一個(gè)容易占領(lǐng)的市場(chǎng)。除了易查之外，YY（3G門戶）、儒豹、Cgogo、UUCUN(悠悠村)、宜搜、上海明復(fù)、悟空等手機(jī)搜索商多年混戰(zhàn)，甚至也有手機(jī)搜索企業(yè)在3G的關(guān)口上卻“毅然”退出這個(gè)市場(chǎng)。

　　7月初，曾經(jīng)一度名列國內(nèi)手機(jī)搜索前三的UUCUN(悠悠村)宣布放棄手機(jī)搜索業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型無線廣告商，并憑借無線廣告商的商業(yè)模式拿到了InnobridgeVentureFund與其他風(fēng)投基金數(shù)百萬美元的投資。

　　“國內(nèi)市場(chǎng)是無線搜索的鹽堿地。”劉斌認(rèn)為。到目前為止，獲得風(fēng)險(xiǎn)投資的手機(jī)搜索企業(yè)也僅有Cgogo、明復(fù)等幾家，其中以易查獲得的3000萬美元投資額為最高，但真正做出規(guī)模的寥寥無幾。

　　國內(nèi)距離成熟至少還有3年

　　憑借傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的成功，谷歌在切入移動(dòng)搜索的時(shí)候，首選了移動(dòng)生活搜索。比如用戶可以通過手機(jī)搜索周邊的餐館或者KTV，但這對(duì)于企業(yè)的數(shù)據(jù)庫是個(gè)極大考驗(yàn)，一個(gè)可參考的案例是日本有同類的企業(yè)在4年前就推出了生活搜索，但直到今年才開始實(shí)現(xiàn)微利。

　　更需要注意的是，在日本市場(chǎng)，只有10%的傳統(tǒng)企業(yè)廣告客戶會(huì)選擇手機(jī)搜索，也就是說盡管具備龐大的傳統(tǒng)廣告主，但其面向移動(dòng)搜索的轉(zhuǎn)化率并不高。

　　易查搜索則將重點(diǎn)放到了娛樂內(nèi)容搜索，比如圖片、音樂、鈴聲、游戲等。劉斌認(rèn)為，這是由于手機(jī)用戶的使用習(xí)慣決定的。比如一個(gè)手機(jī)用戶在手機(jī)上搜索“拳皇”，在百度或者谷歌搜索上可能呈現(xiàn)的是一個(gè)網(wǎng)頁或者一部小說，而易查更清楚用戶想要的實(shí)際是一款游戲。

　　移動(dòng)搜索看上去形勢(shì)一片大好。目前，易查在日本市場(chǎng)每月的收入可以達(dá)到150萬美元，預(yù)計(jì)2009年在日本的總收入將超過2000萬美元。這將超過百度上市前一年1370萬美元的收入。在中國市場(chǎng)，每月的收入也有200萬美元左右。

　　艾媒市場(chǎng)咨詢也預(yù)計(jì)2009年中國無線互聯(lián)網(wǎng)搜索用戶規(guī)模為9500萬，比2008年增長58.3%。

　　不過，劉斌認(rèn)為，“運(yùn)營商所創(chuàng)造的大環(huán)境仍然是影響手機(jī)搜索的最主要因素”。只有產(chǎn)業(yè)鏈好了，用戶習(xí)慣、網(wǎng)速、資費(fèi)、終端等問題才能一一得到解決。

　　“手機(jī)搜索用戶增長從勻速幾何增長到呈現(xiàn)指數(shù)增長至少要到2011年，也就是說至少還需要3年的培養(yǎng)期，國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)才會(huì)呈現(xiàn)規(guī)模爆發(fā)式增長。”劉斌說。