飲料"價格戰(zhàn)"加劇 康師傅果飲料一周降價38.6%

　　杭城飲料價格戰(zhàn)急劇升溫。據(jù)杭州市物價局對杭州市區(qū)11個主要超市飲料類商品的價格監(jiān)測情況表明，個別品牌開始推出大幅度降價促銷措施，使得杭州飲料市場價格競爭更趨激烈，其中康師傅的一款果飲料價格在一周內(nèi)降了38.6％。

　　據(jù)杭州市物價局有關負責人介紹，康師傅、百事、芬達、農(nóng)夫山泉等15個品牌148種規(guī)格中，本周康師傅、娃哈哈等品牌71種飲料均價下跌，平均降幅為1.9％；可口可樂等品牌49種均價上漲，平均漲幅為1.5％；佳得樂、旺旺等品牌的28種商品價格保持穩(wěn)定。

　　同時，飲料價格在不同超市間的價格高低差異有所擴大，價格競爭有所加劇。在列入飲料專項監(jiān)測的148種商品中，同一商品在不同超市最高售價的平均值為4.67元，最低售價的平均值為3.66元，兩者之間均值差額為1.01元，而這一數(shù)據(jù)在前一周為0.89元。

　　杭州市物價局有關負責人表示，受到持續(xù)的高溫天氣的影響，最近一段時間杭州飲料銷售增長較快。為搶占飲料市場份額，部分品牌的經(jīng)營者在杭州市區(qū)主要超市之間采取不同的營銷策略，使不同飲料品牌之間價格競爭更為明顯。如麥德龍從本周起大幅調(diào)低了8個品種的康師傅品牌1.25L瓶裝飲料的價格，與上周相比，在麥德龍銷售的8個品種的康師傅品牌1.25L瓶裝飲料的價格降幅高達三至四成，其中康師傅橙汁等6種1.25L瓶裝康師傅果飲料價格本周的售價為每瓶3元，與上周每瓶4.87元的售價相比，降幅達38.6％；康師傅冰紅茶(1.25L)、康師傅綠茶(1.25L)本周售價均為3元，較上周降價幅度也達31.4％。

　　此次康師傅品牌少數(shù)品種飲料在銷售量較大的超市進行大幅降價，是價格策略調(diào)整的試探性舉動。若市場反應良好，更多超市、更多品種、更多品牌的飲料有望加入到新一輪的優(yōu)惠讓利活動中來。