國產(chǎn)奶粉有意跟風(fēng)洋奶粉漲價(jià) 被疑有失誠信

　　國產(chǎn)奶粉有意近期跟風(fēng)洋奶粉漲價(jià)

　　商報(bào)訊繼惠氏等洋奶粉漲價(jià)之后，國產(chǎn)品牌奶粉也有意跟漲。記者昨日從北京家樂福等超市了解到，伊利、雅士利奶粉有可能在近期漲價(jià)10元左右。

　　外資品牌惠氏、雅培先后在本月中旬提價(jià)，業(yè)內(nèi)人士稱，本以為國產(chǎn)奶粉將趁機(jī)抓牢市場，但沒想到跟漲的步伐隨之而來。雅士利奶粉促銷員告訴記者，盒裝金裝 3階段奶粉將從55元漲到60多元，具體調(diào)價(jià)日期還沒接到廠家通知，但是“遲早的事”。伊利奶粉促銷員也表示，其成人奶粉已率先漲價(jià)10元，嬰兒奶粉聽說也快漲了，具體漲多少、何時(shí)漲還不確定。

　　不過，記者隨后致電伊利及雅士利公司宣傳部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方均表示目前沒有奶粉漲價(jià)的計(jì)劃。

　　與此同時(shí)，記者注意到，多個(gè)國產(chǎn)奶粉品牌的促銷力度有所加大。其中伊利奶粉買兩聽900克罐裝奶粉即送1聽180克小罐裝，雅士利則買滿650元贈送一部兒童腳踏車。對此，有分析指出，此輪“曲線”漲價(jià)，意在先漲后促銷拉攏顧客。

　　此外，在國產(chǎn)品牌中，貝因美促銷員稱堅(jiān)持不漲價(jià)，并贈送積木和浴巾促銷。此前貝因美公司相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，不參與此輪漲價(jià)。

　　“成本上漲”屬子虛烏有 邊提價(jià)邊促銷企業(yè)心虛

　　奶粉漲價(jià)被疑有失誠信

　　隨著惠氏奶粉在國內(nèi)的率先提價(jià)，一股內(nèi)外資奶粉紛紛醞釀漲價(jià)的暗流正在涌動(dòng)。盡管“成本上漲”之說冠冕堂皇，然而事實(shí)卻是當(dāng)前國際原料奶粉價(jià)格在持續(xù)走低。一方面外資奶粉大幅提價(jià)，讓消費(fèi)者趨之若鶩，國內(nèi)奶粉也準(zhǔn)備紛紛跟進(jìn)；而另一方面，由于奶粉的大量積壓，廠商卻又玩起了降價(jià)促銷的“游戲”。對此有關(guān)專家指出，此種做法不利于行業(yè)的整體發(fā)展。

　　國產(chǎn)奶粉醞釀跟風(fēng)漲價(jià)

　　繼惠氏奶粉零售價(jià)在本月中旬上漲10%左右后，同為“洋品牌”的雅培嬰兒奶粉也于近期開始換裝提價(jià)。記者昨日從家樂福等超市了解到，其中雅培盒裝3階段奶粉已經(jīng)從58元漲到70元，漲幅高達(dá)20%。雅培促銷員表示，新包裝的奶粉添加了葉黃素配方。

　　同時(shí)，記者了解到，伊利、雅士利等國產(chǎn)奶粉也有可能在近期上調(diào)10元左右。伊利奶粉促銷員表示，其成人奶粉已經(jīng)率先漲價(jià)10元，賣到66元，嬰兒奶粉聽說也快漲了，具體漲多少、何時(shí)漲還沒接到廠家通知，但漲價(jià)是“遲早的事”。

　　不過，記者分別致電伊利及雅士利公司的宣傳部門相關(guān)負(fù)責(zé)人，對方卻均表示目前沒有奶粉漲價(jià)計(jì)劃。

　　廣州雅士利品牌部門相關(guān)人士表示，近期公司正在開全國營業(yè)部門的大會，討論下半年整體的市場方案，近期還沒有明確的漲價(jià)計(jì)劃。伊利公關(guān)部唐小姐也表示，目前還沒有得到公司任何關(guān)于奶粉要漲價(jià)的信息。

　　其實(shí)，日前國產(chǎn)奶粉完達(dá)山已經(jīng)開始在長春市部分超市搶先調(diào)價(jià)，漲幅近20%。完達(dá)山相關(guān)人士表示，此次是東北三省的商超系統(tǒng)統(tǒng)一提價(jià)，今后可能還會調(diào)整其他渠道的奶粉價(jià)格。

　　在國內(nèi)外奶源價(jià)格普遍下跌之時(shí)，奶粉卻逆市漲價(jià)引起業(yè)內(nèi)普遍質(zhì)疑。

　　奶粉企業(yè)邊提價(jià)邊促銷的尷尬

　　然而記者卻發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，雖然眾多品牌奶粉的普漲期將至，但各家促銷力度卻是有增無減。其中伊利奶粉買兩聽900克罐裝奶粉即送1聽180克小罐裝，雅士利則買滿650元贈送一部兒童腳踏車。

　　日前，來自市場的消息顯示，惠氏奶粉漲價(jià)后又進(jìn)行促銷，但是消費(fèi)者卻并不接受，其銷量驟減30%以上。

　　乳業(yè)專家王丁棉表示：“完達(dá)山提價(jià)15%-20%后，又促銷，價(jià)格甚至還沒有原來的價(jià)格高，這完全是一種促銷的炒作，是一種非常不明智的市場行為?！?/p>

　　有關(guān)海關(guān)官方數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月我國奶粉進(jìn)口量倍增，而進(jìn)口奶源的價(jià)格每噸為1827美元，同比下降35.8%。進(jìn)口奶源價(jià)格下降的原因是國際牛奶增產(chǎn)，新西蘭、澳大利亞、美國等國外奶源地今年陸續(xù)進(jìn)入產(chǎn)奶高峰期，如2009年新西蘭的牛奶產(chǎn)量將增加到1635萬噸，比上一產(chǎn)季提高8%。美國原料奶價(jià)格為1.6元/公斤，預(yù)計(jì)二季度將回落至1.4元/公斤，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我國2.9元/公斤的平均價(jià)格。

　　王丁棉表示，國內(nèi)奶粉原料價(jià)格正處在三年來的最低點(diǎn)，“邊漲價(jià)邊促銷是心虛的做法”。在他看來，如果企業(yè)確實(shí)是因?yàn)槌杀旧蠞q、檔次提升、功能增加等方面提價(jià)是可以理解的，但是不能一邊搞漲價(jià)一邊又搞促銷。這樣會讓消費(fèi)者對該品牌的誠信度產(chǎn)生不好的聯(lián)想，對品牌有不誠信的感覺。

　　國產(chǎn)品牌應(yīng)練好基本功

　　據(jù)王丁棉介紹，目前盡管國內(nèi)乳品市場已經(jīng)得到了一定的恢復(fù)，但“三聚氰胺”事件給人們留下的陰影還并沒有完全消除，這更加劇了中國消費(fèi)者對外資奶粉品牌的崇拜情結(jié)。去年10月，國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉和奶粉品牌的市場份額幾乎為零，而國外品牌的銷量卻紛紛激增幾乎一倍。所以今年國內(nèi)很多乳品企業(yè)都還處于虧損狀態(tài)。據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會去年11月的調(diào)研，全國奶粉庫存超過30萬噸。而國內(nèi)奶粉如果在這個(gè)時(shí)候也跟風(fēng)漲價(jià)，顯然是不明智的舉動(dòng)。更多的還是應(yīng)該以促銷的方式來處理積壓的奶粉，減少損失。

　　王丁棉說，在我國整體的奶粉銷售市場份額中，國產(chǎn)奶粉盡管在銷售額上無法和外資奶粉抗衡，但國產(chǎn)奶粉在二三線城市還是有著很大的市場份額，所以國產(chǎn)奶粉應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的品質(zhì)，抓住現(xiàn)在的時(shí)機(jī)，從而掌控更多的奶粉市場份額。

　　對這種奇怪的現(xiàn)象，中國奶業(yè)協(xié)會理事陳渝指出，消費(fèi)者應(yīng)該樹立足夠理性和正確的消費(fèi)觀念，并不一定是越貴的就越好。但同時(shí)我國乳品企業(yè)也應(yīng)該積極地做好基本功。因?yàn)槟谭凼且粋€(gè)相對成熟的市場，并不能靠簡單的提價(jià)或者促銷來贏得更多的市場。

　　陳渝說：“國產(chǎn)品牌現(xiàn)在最應(yīng)該做的便是在奶源建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量監(jiān)控等方面不斷快速提升自己，不過要想真正得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可恐怕還需要一個(gè)相當(dāng)漫長的過程。也只有國內(nèi)品牌能夠得到消費(fèi)者更多認(rèn)同的時(shí)候，外資奶粉受寵的時(shí)代才能真正終結(jié)?！?/p>