世界品牌實驗室被指收上榜費

　　世界品牌實驗室被指收“上榜費”

　　近日，朱向群與楊子云、祝合良、楊同慶等在內(nèi)的20多位品牌學者將聯(lián)名上書商務(wù)部和其他相關(guān)主管部門，對“世界品牌實驗室”連續(xù)造假行為進行揭露，并建議相關(guān)機構(gòu)盡快出臺我國業(yè)界排行榜行為的規(guī)范制度。在中國已存在多年、且具備一定影響力的“中國500最具價值品牌排行榜”再次遭受質(zhì)疑。

　　專家質(zhì)疑評估結(jié)果

　　據(jù)亞洲品牌委員會(ICBA)中國區(qū)副秘書長朱向群向媒體透露，“世界品牌實驗室”連續(xù)發(fā)布的6屆《中國500最具價值品牌排行榜》，存在著品牌價值突漲突落、品牌數(shù)百億資產(chǎn)突然消失、排行名次突然消失或失而復得等怪現(xiàn)象。

　　比如美的集團有限公司，在“世界品牌實驗室”的榜單上，從2004年起其品牌價值157.69億元穩(wěn)步增長至2008年的190.54億元，可是2009年榜單里面突然變?yōu)?16億元，這一年里美的并沒有進行大的并購，品牌價值的暴漲令人費解。青島海爾2004年至2007年品牌價值穩(wěn)定在612億—640億元，但2008年卻意外暴漲到801億元，2009年又突然回落至641億元。還有不少企業(yè)好端端的數(shù)百億品牌資產(chǎn)某年突然“不翼而飛”，如長虹2008年還有著655.89億元品牌價值，方太2008年尚有42.91億的品牌價值，結(jié)果到2009年這兩家企業(yè)均榜上無名。此外，還有康佳集團品牌價值“失而復得”、江蘇夢蘭集團排名忽隱忽現(xiàn)等現(xiàn)象。這也正是專家們質(zhì)疑評估結(jié)果的重要依據(jù)。

　　“上榜費”是公開的秘密

　　對于世界品牌實驗室推出的排行榜，更多專家直言這只是一場“秀”。準確營銷發(fā)明人、著名的“產(chǎn)品推廣專家”齊淵博幾年前就曾對世界品牌實驗室作出尖銳的評判，“單純從商業(yè)的角度，世界品牌實驗室已經(jīng)從成立當初的‘概念榜單’做到了‘無恥到叫人無奈的地步’?！?/p>

　　齊淵博昨日在接受采訪時表示，世界品牌實驗室在某種程度上的確填補了我國品牌排行的空白，在品牌推動上的確做了不少積極的工作。但是他單純?yōu)榱宋矍颍瑢ι虡I(yè)經(jīng)濟秩序進行扭曲，以榜單作為企業(yè)收益的來源，向各企業(yè)收取數(shù)量不等的“上榜費”，這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)是公開的秘密，這無疑褻瀆了品牌價值的嚴肅性。

　　據(jù)公開資料，“世界品牌實驗室”去年12月在香港舉辦了“2008第五屆中國品牌年度大獎暨中國最具影響力品牌TOP10評選”，在該活動通知的回執(zhí)表中顯著位置列著推廣方案，共分三個標準：第一是TOP10陣容方案，同意參加年度大獎，企業(yè)交費4.98萬元；第二是NO.1陣容方案，交費12.8萬元；第三是特別贊助，交費19.8萬元。

　　上榜企業(yè)反應(yīng)不一

　　記者昨日聯(lián)系了部分上榜企業(yè)。對于排行榜遭受質(zhì)疑這些企業(yè)的反應(yīng)也各有不同。有些對記者的提問不作回應(yīng)。而有些企業(yè)則表示已入榜多年，對于自身品牌在榜單中的排位感覺挺公平的；并直言參加評選是世界品牌工作室主動前來聯(lián)絡(luò)，多年來也未曾收取過費用。