研究報告：人人網(wǎng)與開心網(wǎng)用戶有明顯差異

　　推出千橡版開心網(wǎng)，以及最近更名為人人網(wǎng)，被認(rèn)為是此前專注于校園用戶的校內(nèi)網(wǎng)意圖切入更大市場的嘗試與戰(zhàn)略調(diào)整。而目前公認(rèn)在白領(lǐng)市場表現(xiàn)最好的開心網(wǎng)，則是校內(nèi)網(wǎng)(人人)前進路上的一大攔路虎。兩者也常常被當(dāng)成冤家一般對待。

　　而數(shù)據(jù)顯示了校內(nèi)網(wǎng)的發(fā)展確實受制于用戶群的相對狹窄，與開心網(wǎng)相比在用戶年齡跨度上居于劣勢。

　　用戶基本特性差異明顯

　　數(shù)據(jù)顯示校內(nèi)網(wǎng)的活動用戶男女比例為56.2：43.8，高于整體的分布，也明顯高于開心網(wǎng)的47.7：52.3。在活動用戶的層面上，開心網(wǎng)對女性用戶有更多的吸引力。

　　另外從兩家網(wǎng)站的活動用戶年齡分布來看，校內(nèi)網(wǎng)的用戶更年輕，且更集中于16-25歲，與教育背景的對應(yīng)來看，這正是高中至大學(xué)(研究生)的年齡段。此類用戶占校內(nèi)網(wǎng)的90%，再加上15歲以下用戶的比例，則可以看出校內(nèi)網(wǎng)在學(xué)校以外的用戶甚至可能不到一成。而開心網(wǎng)的年齡分布相對比較寬，26歲以上的活動用戶也占到了1/4強的比例，明顯高于校內(nèi)網(wǎng)。

SNS功能應(yīng)用各有所好

　　考察日志、相冊、狀態(tài)(記錄)等為代表的SNS基本功能，以及投票、分享(轉(zhuǎn)貼)、禮物等為代表的SNS交互功能。數(shù)據(jù)顯示：校內(nèi)網(wǎng)與開心網(wǎng)的活動用戶呈現(xiàn)明顯不同的特點，校內(nèi)用戶的展示功能應(yīng)用多于開心網(wǎng)，而在互動功能方面弱于開心網(wǎng)。例如校內(nèi)最多應(yīng)用的功能是狀態(tài)和日志，而開心網(wǎng)在轉(zhuǎn)貼和投票方面非常活躍。