山寨飲品年銷量驚人 目前打假成本太高

　　“六個核桃”被“大個核桃”仿冒，山寨版“露露”每年能吃掉“露露”10%的市場份額……在飲品市場，“山寨”現(xiàn)象層出不窮。記者從近日召開的石市首屆“知名商品保護論壇”上了解到，目前石市范圍內(nèi)的“山寨”飲品高發(fā)區(qū)主要集中在農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)、城鄉(xiāng)接合部和市區(qū)的大型批發(fā)市場內(nèi)。傍名牌的“山寨”飲品往往在包裝、裝潢、名稱上大玩花活兒，讓消費者難辨真?zhèn)巍?/p>

　　消費者有時很難辨認(rèn)

　　參與論壇的承德露露、娃哈哈、百事可樂等15家飲品企業(yè)的代表一致認(rèn)為，山寨版飲品大多愛搭知名商品的便車。石家莊市工商局公平交易處處長殷小平介紹，生產(chǎn)山寨版飲品的除了黑窩點小加工廠外，還有些已具備一定規(guī)模的企業(yè)，它們嫌自己創(chuàng)品牌太費勁兒，就搭名牌的便車。而山寨版仿冒產(chǎn)品從表現(xiàn)形式上看，不外乎仿包裝、仿裝潢、仿名稱。由于名牌的包裝形狀和裝潢設(shè)計深入人心，山寨版就照葫蘆畫瓢，消費者不仔細(xì)辨認(rèn)根本看不出來；而仿名稱的花活兒就更多了，“大個核桃”仿冒“六個核桃”；還有的山寨版飲品用相近的字形、字體，甚至諧音來仿名牌。

　　　　“山寨”飲品年銷量驚人

　　對于山寨飲品的危害，與會代表無不深惡痛絕。

　　承德露露股份有限公司副總經(jīng)理姜柏平告訴記者，“‘山寨’飲品的銷售旺季主要集中在端午、中秋、春節(jié)等節(jié)日。目前露露已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的‘山寨’版就有 40多個版本，而僅仿藍(lán)白相間的包裝就有10多種。每年廠家花在打假上的時間絕不少于300天。”石家莊地區(qū)是露露飲品在全國銷量比較大的地區(qū)之一，每年有近2億元的銷售額，其中，“山寨”露露在石家莊地區(qū)的銷量至少能夠占到全年銷售額的10%。

　　“一些仿冒品仿真程度非常高，一般消費者很難辨別。”君樂寶乳品市場部經(jīng)理劉敏軒說，“山寨”飲品對于知名品牌的沖擊非常大，對品牌產(chǎn)品造成的影響非常惡劣。

　　　　目前的打假成本太高

　　“目前打擊仿冒飲品面臨的問題就是店面分散、貨值小，查處的成本非常高?！苯仄秸f，“仿冒產(chǎn)品只有露頭了才能打，但是如果能夠在還未露頭前就扼殺，就能夠徹底根除。”石家莊旭海果汁有限公司總經(jīng)理李海旭則建議，可以效仿國外的做法，加大處罰力度，使造假者不能承受造假成本。

　　石市工商局副局長孫貴蓮還表示，此次論壇建立了工商部門與企業(yè)之間信息交流的平臺，今后石家莊市工商局還要與企業(yè)建立一個定期溝通的機制，定期召開例會通報信息，建立快速的信息交流無障礙平臺。同時，將把論壇常態(tài)化，并以論壇為契機建立起專門的知名商品保護網(wǎng)站，切實維護消費者和知名企業(yè)的利益。