comScore：10%美互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告針對(duì)本地用戶

　　北京時(shí)間10月10日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)10%的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告針對(duì)的是本地用戶。

　　comScore近日針對(duì)亞特蘭大、芝加哥、舊金山和華盛頓特區(qū)等4個(gè)美國(guó)主要市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，10%的顯示廣告針對(duì)的是本地用戶。

　　comScore副總裁布萊恩居魯特卡(Brian Jurutka)表示，由于本地目標(biāo)廣告是更有效的廣告投資方式，因此已經(jīng)成為數(shù)字廣告營(yíng)銷領(lǐng)域中日益重要的組成部分。

　　comScore指出，如果廣告主發(fā)布的顯示廣告在特定地區(qū)的市場(chǎng)份額完全高于其在全國(guó)的市場(chǎng)份額，則可以認(rèn)定該顯示廣告為本地目標(biāo)廣告。 調(diào)查顯示，在上述四個(gè)主要市場(chǎng)，全部發(fā)行商網(wǎng)站中有9%~11%的顯示廣告是針對(duì)本地用戶。

　　BIA/Kelsey 互動(dòng)本地媒體高級(jí)副總裁兼項(xiàng)目主管馬特布斯(Matt Booth)表示，研究顯示，廣告主清楚本地目標(biāo)廣告的價(jià)值，愿意為此支付更多的廣告費(fèi)，而根據(jù)地區(qū)與垂直網(wǎng)站的不同，廣告費(fèi)可能會(huì)高出20%到 100%。確定并量化廣告主在特定市場(chǎng)購(gòu)買的本地廣告，是幫助發(fā)行商為高價(jià)值廣告營(yíng)銷有效鎖定潛在目標(biāo)的重中之重。