外媒稱Hulu遭遇成長(zhǎng)煩惱：未來發(fā)展方向不明

　　北京時(shí)間11月17日消息，國(guó)外媒體日前發(fā)表分析文章稱，流行視頻網(wǎng)站Hulu當(dāng)前正遭遇“成長(zhǎng)的煩惱”。對(duì)于Hulu未來的商業(yè)模式以及是否將推出收費(fèi)服務(wù)的問題，Hulu的股東是各抒己見。

　　以下是文章內(nèi)容摘要：

　　Hulu是一個(gè)由多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手組建而成的合資公司，為什么說運(yùn)營(yíng)該類公司的難度非常之大的原因已開始顯現(xiàn)。近一段時(shí)間以來，Hulu的不同母公司紛紛在其未來的商業(yè)模式以及是否推出付費(fèi)服務(wù)的問題發(fā)表了不同的看法。有消息稱，Hulu廣告銷售團(tuán)隊(duì)與其電視網(wǎng)絡(luò)合作伙伴ABC（美國(guó)廣播公司）、NBC Universal（美國(guó)國(guó)家廣播公司）和Fox的廣告銷售團(tuán)隊(duì)之間的沖突在不斷加劇。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士預(yù)測(cè)，特別是在NBC Universal出售給Comcast之后，Hulu未來將會(huì)面臨著更為復(fù)雜的情況。Comcast當(dāng)前旗下已經(jīng)擁有了視頻網(wǎng)絡(luò)Fancast。而且該公司在免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的態(tài)度上，也同Hulu的想法有著很大的不同。

　　從理論上講，電視網(wǎng)絡(luò)不應(yīng)當(dāng)關(guān)心由Hulu還是他們自己的銷售團(tuán)隊(duì)銷售節(jié)目中的廣告，因?yàn)闊o論如何，他們都將會(huì)獲得70%的廣告收入。但是有消息稱，電視網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊(duì)對(duì)這種合作關(guān)系越來越不滿。他們認(rèn)為，Hulu的銷售團(tuán)隊(duì)沒有將這種關(guān)系看作是合作伙伴關(guān)系，經(jīng)常低價(jià)惡意競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)最終降低整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值。

　　Hulu以廣告價(jià)格高而著稱，該網(wǎng)站每千次展示的費(fèi)用約為40美元。但是電視網(wǎng)絡(luò)卻認(rèn)為，Hulu在需要時(shí)會(huì)降低廣告價(jià)格，有時(shí)甚至?xí)驈V告客戶暗示可以在某個(gè)電視節(jié)目中投放廣告。根據(jù)此前與電視網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的協(xié)議，這是絕對(duì)禁止的。許多人都認(rèn)為，正是這種渠道沖突，使得CBS一直不愿同Hulu進(jìn)行合作。消息人士透露，ABC的銷售高管此前一直不愿同Hulu進(jìn)行合作，但由于迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特伊格爾(Robert Iger)最終同Hulu建立了伙伴關(guān)系，才使得ABC與Hulu進(jìn)行合作。截至目前，Hulu高管對(duì)此報(bào)道未置可否。

　　一些網(wǎng)絡(luò)廣告買家認(rèn)為，這類問題是多家公司銷售相同廣告位時(shí)的典型問題，顯示廣告網(wǎng)絡(luò)一直存在這一問題。但其他網(wǎng)絡(luò)廣告買家則表示，無論是通過Hulu還是電視網(wǎng)絡(luò)，購(gòu)買Hulu廣告很不順利。廣告代理公司RPA副總裁麗莎哈德曼(Lisa Herdman)說，“購(gòu)買Hulu廣告令人感到困惑，非常混亂。”大多數(shù)買主不會(huì)將這種情況完全歸咎于Hulu，而會(huì)認(rèn)為Hulu銷售團(tuán)隊(duì)不清楚能或不能銷售哪些廣告。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告買家認(rèn)為，當(dāng)銷售Hulu的廣告時(shí)，電視網(wǎng)絡(luò)都對(duì)此感到非常矛盾。電視網(wǎng)絡(luò)通常在最后關(guān)頭才會(huì)向廣告買主提供Hulu的廣告位，這會(huì)影響客戶的采購(gòu)進(jìn)程。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長(zhǎng)，這一問題將日趨嚴(yán)重。廣告代理公司Mindshare Interaction/Maxus北美區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)主管杰夫拉特納(Jeff Ratner)說，“Hulu創(chuàng)建了一個(gè)合法的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，現(xiàn)在其遭遇到了成長(zhǎng)的煩惱。”

　　網(wǎng)絡(luò)廣告買家一致認(rèn)為，他們并不希望Hulu推出付費(fèi)服務(wù)，因?yàn)榇伺e價(jià)昂抑制Hulu在過去一年當(dāng)中的穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭。互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore提供的數(shù)據(jù)顯示，Hulu的獨(dú)立訪問用戶已從2008年9月份的1250萬人猛增至今年9月的3870萬人。誠(chéng)然，新聞集團(tuán)副董事長(zhǎng)切斯凱里(chase carey)和NBC Universal董事長(zhǎng)兼總裁杰夫朱克爾(Jeff Zucker)都已表明未來將會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，但是網(wǎng)絡(luò)廣告公司Digitas媒體業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁喬丹比特曼(Jordan Bitterman)還是認(rèn)為，如果Hulu推出付費(fèi)服務(wù)，可能將會(huì)影響到該公司的用戶增長(zhǎng)。

　　為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的沖突？一些分析師就此認(rèn)為，這主要是因?yàn)镠ulu的廣告業(yè)務(wù)無法跟上其網(wǎng)站的增長(zhǎng)速度。分析師預(yù)計(jì)，Hulu在今年的營(yíng)收將在1.2億美元左右。有線電視希望只有其用戶才能免費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目，但電視網(wǎng)絡(luò)希望收取轉(zhuǎn)播費(fèi)，業(yè)界對(duì)依靠廣告獲得營(yíng)收的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的態(tài)度在迅速改變。（編譯/無忌）