福布斯：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景光明

　　北京時(shí)間11月17日消息，《福布斯》網(wǎng)站周二發(fā)表分析文章稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)門戶新浪周一發(fā)布了業(yè)績(jī)超過市場(chǎng)預(yù)期的第三季度財(cái)報(bào)，該公司在財(cái)報(bào)中對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也充滿了信心。不光只有新浪，該公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，都對(duì)未來(lái)的業(yè)績(jī)充滿了信心。以下為文章摘要：

　　受全球性經(jīng)濟(jì)衰退的影響，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長(zhǎng)速度已受到了很大程度的影響。但是對(duì)于中國(guó)那些流量很高的網(wǎng)站而言，前景依舊非常光明。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(CMR)駐上海的高級(jí)分析師本凱文德(Ben Cavender)表示，“我們當(dāng)前預(yù)計(jì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在2010年的增速將達(dá)到20%。與之形成對(duì)比的是，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)明年的增速將在5%以內(nèi)。”

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)門戶新浪當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)充滿了信心。新浪周一發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)超過了一些分析師的預(yù)期。不過新浪的財(cái)報(bào)也并非是完美無(wú)缺。與去年同期相比，新浪的凈利潤(rùn)從1885萬(wàn)美元，每股收益31美分，下滑至1670萬(wàn)美元，每股收益29美分。盡管新浪第三季度的廣告營(yíng)收比第二季度增長(zhǎng)10%至6380萬(wàn)美元，但仍較上年同期下滑了16%。

　　根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶行為進(jìn)行追蹤的網(wǎng)站Alexa.com提供的數(shù)據(jù)，新浪目前是全球第17大流量網(wǎng)站，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司中排名第四，僅次于百度、騰訊和谷歌中國(guó)。與此同時(shí)，騰訊上周發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司截至第三季度末的凈利潤(rùn)已較2008年的總和增長(zhǎng)了一倍。此外，盡管搜狐第三季度的凈利潤(rùn)同比下滑了15%，但該公司仍然預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收將在年底出現(xiàn)上漲。另外一家網(wǎng)絡(luò)門戶網(wǎng)易，將在本周四發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)。

　　這些門戶網(wǎng)站不止是吸引了數(shù)億的眼球。同全球其他國(guó)家的消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者似乎更依賴于網(wǎng)站中的產(chǎn)品信息。咨詢公司沃爾夫亞洲集團(tuán)咨詢師兼總裁大衛(wèi)沃爾夫(David Wolf)表示，盡管下滑速度沒有美國(guó)那么快，但中國(guó)的電視觀眾和報(bào)紙閱讀者數(shù)量都處于下滑之中。更為重要的是，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶在計(jì)算機(jī)前比日本、韓國(guó)、甚至是美國(guó)的用戶，都花費(fèi)了更多的時(shí)間用于查詢產(chǎn)品信息。

　　沃爾夫認(rèn)為，新浪對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)充滿信心，主要是因?yàn)樾吕瞬⒉话凑照拯c(diǎn)擊量收費(fèi)，而是按照廣告在網(wǎng)站上停留的時(shí)間進(jìn)行收費(fèi)。 凱文德表示，“當(dāng)中國(guó)用戶尋找想要購(gòu)買的產(chǎn)品時(shí)，他們并不會(huì)看電視或是印刷媒體，而是使用關(guān)鍵字搜索在新浪等門戶網(wǎng)站搜索信息。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，進(jìn)行投入就能夠獲得回報(bào)。”