海爾洗衣機(jī)躍居全球第一

　　日前，世界著名的消費(fèi)市場研究機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐洲透視)公布了2009年全球洗衣機(jī)行業(yè)最新市場調(diào)研數(shù)據(jù)：海爾洗衣機(jī)以品牌份額8.4%，躍居全球第一，并領(lǐng)先第二名1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　成立于1972年的“歐洲透視”公司是世界上最具權(quán)威的全球戰(zhàn)略調(diào)研公司，一直致力于為全球客戶提供有關(guān)商業(yè)、行業(yè)和消費(fèi)者的各類信息。

　　“2008年，全球洗衣機(jī)品牌份額排序，我們曾以0.1%微弱差距，屈居第二！當(dāng)時(shí)，我們就提出了2009要沖擊全球第一的目標(biāo)?！焙栂匆聶C(jī)總工程師呂佩師告訴記者。

　　據(jù)了解，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，2009年，海爾洗衣機(jī)加速整合全球研發(fā)資源，提出了，通過差異化的產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者提供洗衣生活解決方案的戰(zhàn)略經(jīng)營思路。

　　在德國，海爾結(jié)合歐洲人注重生活品質(zhì)的特點(diǎn)，開發(fā)了“靜音”系列洗衣機(jī)；在美國，為了滿足消費(fèi)者集中洗衣的生活習(xí)慣，海爾提供了一次性解決方案，推出了13公斤大容量洗衣機(jī)；在中國，海爾的"LUXURii"、“卡薩帝”等一系列高端產(chǎn)品，已經(jīng)成為白領(lǐng)消費(fèi)者的首選……

　　海爾洗衣機(jī)通過整合全球研發(fā)資源，推出差異化和高附加值的產(chǎn)品，不僅使海爾洗衣機(jī)在全球不同地區(qū)成為當(dāng)?shù)鼗髁鳟a(chǎn)品，而且?guī)砹似放苾r(jià)值的不斷提升。

　　2009年，海爾洗衣機(jī)在中國保持近40%整體市場份額，高端市場占據(jù)半壁江山；在海外，面對全球金融危機(jī)，海爾洗衣機(jī)依然在日本、意大利、英國等重點(diǎn)市場實(shí)現(xiàn)了20%、50%、71%的高速增長……

　　一個(gè)品牌從誕生到成為全球老大多數(shù)會經(jīng)歷漫長歷程，大眾汽車從1937年成立到2009年成為全球第一，用了72年，具有摩爾速度的IT領(lǐng)域的惠普電腦也用了34年，而年輕的海爾洗衣機(jī)僅僅用了15年就實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。這個(gè)第一，不僅對海爾洗衣機(jī)和中國家電行業(yè)具有里程碑的意義，而且也為那些正在全球化道路上艱難行進(jìn)的中國品牌提供了可參考的模式。