民營資本覬覦游戲行業(yè)：需謹慎加專業(yè)

　　近日，一則來自投資界的消息引起投資界和網(wǎng)絡游戲界的共同關(guān)注：杭州游趣網(wǎng)絡有限公司在低調(diào)運行2年后宣布獲得來自浙商2億元人民幣的投資。杭州游趣網(wǎng)絡有限公司運營中心負責人邊鵬稱，浙江影視，文化領域的多家企業(yè)對盛大的盤子非常看好，擬出資至少10億人民幣效仿盛大模式打造新互動娛樂帝國。此項計劃的主要牽頭人是某文化領域的企業(yè)家。

　　事實上，這則新聞只是冰山的一角，在網(wǎng)絡游戲行業(yè)十家上市公司的刺激下，當前民營資本對游戲業(yè)空前關(guān)注。這些資本既有江浙一帶的商人，也有山西的傳統(tǒng)富豪，有以前做房地產(chǎn)的企業(yè)家，也有現(xiàn)在還在挖煤礦的老板。目前國內(nèi)不少新興游戲公司背后已經(jīng)可以找到這些資本的身影。

　　投資游戲關(guān)鍵看游戲團隊，資本應更謹慎

　　這些富商們投資網(wǎng)絡游戲的邏輯很簡單：因為能賺錢，投資回報率高，而且有可能上市，名利雙收。動機雖然可以理解，但是游戲行業(yè)外的企業(yè)家們拿著幾千萬沖到行業(yè)里到底有多大概率能賺到錢，資本對游戲成功的所起的作用有多大，這恐怕要打個問號？先來看兩個現(xiàn)實：

　　據(jù)筆者綜合各大媒體的數(shù)據(jù)得出，2009年全年中國網(wǎng)絡游戲市場新推出的大型網(wǎng)絡游戲數(shù)量超過100款，但是到現(xiàn)在為止，能被業(yè)界記住的產(chǎn)品卻寥寥無幾。目前還能穩(wěn)定在10萬以上在線人數(shù)的新產(chǎn)品數(shù)量不超過10款，而10萬的在線人數(shù)則基本上一個游戲公司能夠持續(xù)發(fā)展的基礎。

　　一些國內(nèi)領先的游戲研發(fā)公司，譬如盛大、網(wǎng)易、暢游、巨人、吉比特等，即便在推出的第一款網(wǎng)絡游戲成功的前提下，推出的第二款或者第三款游戲幾乎都很難達到前款游戲的成功(而這些上市公司往往都手握著數(shù)十至上百億現(xiàn)金，擁有充足的資金來源)，這其中的典型包括《巨人》、《天下貳》、《問鼎》等等。

　　從過去幾年國內(nèi)網(wǎng)絡游戲市場的發(fā)展來看，敢于在游戲上砸錢的公司和個人不在少數(shù)。但反觀當前市面上的游戲，最成功的數(shù)十款游戲還是主要來自于上市公司——尤其是在2007年完美、巨人、網(wǎng)龍、金山扎堆上市后，他們加上之前的盛大、騰訊、網(wǎng)易、搜狐(暢游)等幾乎壟斷了國內(nèi)的優(yōu)秀游戲。即便一些新崛起的公司，如麒麟網(wǎng)、淘米科技等，要么是此前就在游戲行業(yè)有深厚的積累，要么就是劍走偏鋒、注重創(chuàng)新。

　　所以，當前的游戲行業(yè)事實上是一個競爭非常激烈的行業(yè)，很多保持冷靜的風險投資機構(gòu)對于游戲行業(yè)的投資早已經(jīng)非常謹慎。

　　目前業(yè)界普遍認同的觀點是：資本對游戲的成功有助推作用，但它并不是游戲成功的關(guān)鍵。游戲最終還是產(chǎn)品導向，因此產(chǎn)品的品質(zhì)才是游戲能否成功的關(guān)鍵，其次是運營，因此，一款游戲能否成功關(guān)鍵還看做游戲的團隊實力如何。[page]

　　民營資本介入游戲，需專業(yè)機構(gòu)協(xié)助

　　筆者曾經(jīng)和一些風險投資機構(gòu)的投資人進行過交流，大家普遍的感覺是：對于游戲團隊和游戲前景的判斷很難。如果提到其他行業(yè)——譬如說電子商務、網(wǎng)絡營銷等，投資人往往說的頭頭是道，還能給出頗多建設性的意見。然而一但談到網(wǎng)游上，很多人都會面有難色。出現(xiàn)這種情況的原因就在于網(wǎng)絡游戲具有高度的產(chǎn)品導向，而游戲產(chǎn)品的功能非常復雜，如果沒在行業(yè)有多年的從業(yè)經(jīng)驗或者對游戲有深入的研究，確實很難明白產(chǎn)品是怎么回事，更別談判斷什么是好產(chǎn)品、什么是差產(chǎn)品了。而投資人看的行業(yè)面往往非常廣，很少有人會專注的關(guān)注游戲一個方面，所以這也就是為什么很多投資人看不懂游戲的原因。

　　中國的網(wǎng)絡游戲行業(yè)還有很大的發(fā)展前景，CNNIC最新的數(shù)據(jù)顯示：截止到2009年年底，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率率達到28.9%，最近一年中國的網(wǎng)民就增長了8600萬人(這相當于韓國網(wǎng)民數(shù)的約2倍)，但距歐美發(fā)達國家70%以上普及率還有較大差距。眾多研究機構(gòu)的預測數(shù)據(jù)也證明：未來5年中國網(wǎng)絡游戲市場還有望增長200%以上。

　　面對如此一個龐大的市場，民營資本看著眼饞也在情理之中。但是我們要清醒的認識到：對于游戲行業(yè)的投資關(guān)鍵在于對團隊的判斷，所謂好團隊要么是在游戲業(yè)內(nèi)有資深經(jīng)驗的人，要么是有特別創(chuàng)新產(chǎn)品理念且有技術(shù)功底的人。但是買的不如賣的精，一些游戲行業(yè)的老油條們要想騙投資人也確實不難，譬如找一些學生濫竽充數(shù)組一個看起來還成的團隊，拿一個能做出很炫demo的引擎來忽悠投資人等等，這些事也不是沒發(fā)生過。

　　所以說，民營資本覬覦游戲行業(yè)無罪，但是在運作上可能還有賴于專業(yè)的機構(gòu)。而且基于此前的分析，筆者認為應當成立專門的游戲行業(yè)投資基金來投資網(wǎng)游行業(yè)，由游戲行業(yè)的老人和具備較深厚財務投資背景的人來共同組建投資團隊，這樣也能更合理的配置資本，更好的滿足當前社會上數(shù)以千億計的游資的釋放需求。