蔡文勝：微博就是一個人的媒體

　　微博讓每個人都能成為受人矚目的明星，微博讓每個人的價值都得以最大的發(fā)揮

　　如果說蔡文勝的微博是“名博”，一定都不過分，截止到2011年1月15日，他的微博粉絲數(shù)量達(dá)到1382200。這個數(shù)字意味著他的微博宣傳力快趕上電視臺了！那么他的微博究竟具有怎樣的魅力，可以吸引數(shù)以百萬計的粉絲？

　　“很多站長沒有看過我以前怎么搶域名，我干脆做一個示范，我寫一個微博。我從零寫微博到現(xiàn)在才45天，一步一步走過來，現(xiàn)在的確在站長中粉絲關(guān)注是最多的。”蔡文勝表示。可見，他最初寫微博是利用了自己的獨特優(yōu)勢——自己在域名領(lǐng)域的建樹，來提高知名度。他不僅僅是在利用自己的優(yōu)勢，因為他的名氣只在互聯(lián)網(wǎng)圈子里面，如果只有這些，微博的發(fā)展遲早會遇到瓶頸。怎么去突破自己的職業(yè)局限，讓微博向更高的層次發(fā)展，他又制訂了其他的策略。

　　在世界杯期間，牢牢占據(jù)新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)榜、評論榜首位的是一條同樣內(nèi)容的微博。這條微博在發(fā)出兩天之后，就已獲得超過3.6萬次的轉(zhuǎn)發(fā)，以及幾乎數(shù)量相等的評論。發(fā)出這條微博的正是蔡文勝。他用了139字組織了一次新浪微博活動：前32位猜中世界杯四強排序的博友，將獲得一部最新推出的iPhone4。參與活動的截至?xí)r間是微博發(fā)布當(dāng)天晚間六點之前，猜中的博友即便在32名之外，同樣能獲得其他獎品。這已是6月以來蔡文勝連續(xù)發(fā)起的第二次微博送禮。6月初，16位新浪微博粉絲數(shù)過萬的個人站長，每人獲得了蔡文勝送出的一部iPad。32部iPhone4加16部iPad，如果將此視作微博營銷，蔡文勝的成本已近40萬元。雖然花了不少錢，但與取得的效果相比，這兩次活動無疑是成功的，他達(dá)到的宣傳效果通過別的媒體就不止是40萬所能解決的。

　　仔細(xì)觀察蔡文勝的微博會發(fā)現(xiàn)，雖然時間不是很長，但微博數(shù)量已經(jīng)有1800多條，平均每天都有好幾條微博發(fā)布。所以說蔡文勝的成功和其長期堅持經(jīng)營自己的微博有很大的關(guān)系。

　　案例啟示：

　　蔡文勝微博的成功，剛開始是利用自己的優(yōu)勢來吸引首批粉絲。其語言和內(nèi)容，都非常的生活且與熱點結(jié)合。在微博的建設(shè)過程中，并不是無的放矢，需要講究策略，通過一些事件和活動提高自己的知名度。例如，在世界杯期間的活動，一方面在個人微博還很少投入成本的時候，蔡文勝用當(dāng)時炙手可熱的產(chǎn)品——iPhone4和iPad，來吸引大家的眼球；另一方面，正值世界杯期間，廣大球迷對四強的爭論頗多，這個話題很容易引起共鳴。