上億美金砸向跨國B2C:“基因”決定成敗

2011-02-22 08:50:01      比特網(wǎng)

  巴塞羅那2011年全球移動通信大會剛剛落下帷幕,會上最火的是平板電腦,從電腦商到手機(jī)商,不做平板的企業(yè)顯然已經(jīng)OUT;這一幕同樣出現(xiàn)在1月7日的CES上。所以,媒體們驚呼,2011年是“平”的,平板電腦的。

  平板最火的要數(shù)蘋果的iPad。一年前,喬布斯在美國舊金山Y(jié)erba Buena藝術(shù)中心發(fā)布iPad時,他在大屏幕上iPhone和Mac之間,填上了一個嶄新的產(chǎn)品——iPad。喬布斯說,在智能手機(jī)和筆記本之間需要一個中間產(chǎn)品,他命名為iPad;隨后的一年,iPad幾乎成了平板電腦的代名詞,足足搶占了70%的市場。

  但平板電腦并非蘋果首創(chuàng),iPad也并非第一款平板。微軟多年前就推出過支持手寫筆的平板,只是當(dāng)年價格太高,性能并不令人滿意,最終曲高和寡,郁郁而終。而iPad火爆的原因無非是:移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、觸屏技術(shù)突破、蘋果開放的軟件商店和絕佳的用戶體驗(yàn)。

  這也說明一個道理:只要時機(jī)、條件和環(huán)境成熟,潛在的、中間的藍(lán)海市場遲早被引爆,在互聯(lián)網(wǎng)最典型的例子是B2C網(wǎng)站。

  中國B2C崛起

  B2C就是直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品和服務(wù)的網(wǎng)站,如最近上市主營書籍的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、主打IT產(chǎn)品的京東商城和主打服裝的凡客誠品,他們是電子商務(wù)網(wǎng)站中的垂直網(wǎng)站,他們和阿里巴巴的B2B,淘寶的C2C的平臺網(wǎng)站不同,B2C更像是電子商務(wù)領(lǐng)域的品牌專賣店。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市了,凡客和京東商城也拿到了巨額投資,終于揚(yáng)眉吐氣了。B2C們終于挺直了腰桿,連說話的底氣也足了許多。所以,李國慶在上市不久,便在微博上跟大摩女爆發(fā)了那場“限制級”和“少兒不宜”的口水仗,也算出了一口惡氣。

  早年國外的B2C網(wǎng)站很火,但中國的B2C網(wǎng)站并不風(fēng)光。國內(nèi)最先崛起的電子商務(wù)網(wǎng)站不是B2C,而是阿里巴巴的B2B和淘寶的C2C。這讓當(dāng)年很多人看不懂國內(nèi)電子商務(wù)。后來分析的原因是:早起國內(nèi)物流和支付不成熟,市場規(guī)模有限,用戶的電子商務(wù)習(xí)慣還沒有養(yǎng)成。這與最早的平板電腦受冷落的情形很有幾分類似。

  遙想1999當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年成立時,李國慶年富力強(qiáng)正值黃金歲月,十多年過去老李走過了不惑之年奔五十了。我們得理解李國慶同志,一個在B2C領(lǐng)域孤獨(dú)耕耘那么多年,上市之后罵兩句粗口,釋放點(diǎn)壓抑并不奇怪。

  現(xiàn)在,有點(diǎn)年頭上點(diǎn)規(guī)模的B2C網(wǎng)站都成了香餑餑,VC們生怕手頭沒有B2C的項(xiàng)目不好向上級交代,仿佛這年頭沒兩個B2C在手上,都不好意出門跟人打招呼。淘寶這個C2C就像是超級女聲的舞臺,走出了一群又一群的B2C的明星們。現(xiàn)在B2C的領(lǐng)域已經(jīng)伸向各個領(lǐng)域:服裝、電器、數(shù)碼、鉆石、箱包。

  正在被引爆的跨國B2C

  B2C中,B代表的是商家,C代表的是顧客,B2C就看成介于B2B(批發(fā)市場)和C2C(零售市場和二手市場)之間的中間市場(品牌市場)。而如果按照市場所在地域劃分,有海外的電子商務(wù),如亞馬遜;還有國內(nèi)電子商務(wù),如淘寶。他們的中間市場是:跨國B2C。

  商品流通跨越了國界,意味著這是跨國貿(mào)易,其意義超過了小區(qū)域的國內(nèi)交易和同城交易。我認(rèn)為,阿里巴巴B2B業(yè)務(wù)的成功也在于此?;ヂ?lián)網(wǎng)商路的開通,其意義并不亞于中國古代的絲綢之路和近代的海上航線。同樣做B2B的王樹彤,將網(wǎng)站取名敦煌也有此寓意。

  現(xiàn)在,更多企業(yè)涉足的是跨國的B2C業(yè)務(wù):LightInTheBox和DinoDirect。兩串字母背后卻是兩家不折不扣的中國公司:蘭亭集勢和大龍網(wǎng)。蘭亭以婚紗、服飾、3C業(yè)務(wù)為主,業(yè)務(wù)多但利潤??;大龍網(wǎng)主要銷售那些價值密度高的產(chǎn)品如首飾、新奇特電子產(chǎn)品,現(xiàn)在銷量最好的產(chǎn)品是高檔鉆飾、手表、禮品、戶外運(yùn)動類產(chǎn)品緊隨其后,在線種類已經(jīng)達(dá)到40萬種。

  重慶大龍網(wǎng)從去年成立以來,日營業(yè)額已經(jīng)突破50萬美元。這對一個成立僅一年多一點(diǎn)的初創(chuàng)企業(yè)來說,算得上是天文數(shù)字了。去年年底,圣誕節(jié)是外銷的高峰時段,訂單的暴發(fā)增長甚至讓大龍網(wǎng)重慶總部包機(jī)把員工送往深圳,協(xié)助物流中心完成商品的訂單和發(fā)貨處理。
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  跨國B2C需要什么基因

  最近,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡解剖自己,分析自己有什么基因。谷歌已經(jīng)承認(rèn)自己缺乏SNS基因,而蘋果則缺乏開放基因。而國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)喜歡個給自己貼上產(chǎn)品和技術(shù)的標(biāo)簽,譬如騰訊的產(chǎn)品基因、百度的技術(shù)基因。兩家公司行事低調(diào)不喜炒作,更不會像李國慶爆粗口一鳴驚人,外界多認(rèn)為他們?nèi)狈P(guān)炒作的基因。盛大的無論是盒子還是電子書,都不太如意,有人調(diào)侃盛大沒有做硬件的基因;

  還有一個結(jié)論是,跨國企業(yè)缺少本土基因。不管是微軟、谷歌這些跨國企業(yè),還是最近兩年新興的Myspace、Faceboo、Twitter,無論他們在國外如何成功,但在中國卻難有起色,人們總結(jié)的原因是:他們?nèi)鄙?ldquo;中國”基因;

  中國企業(yè)在國外運(yùn)營同樣需要“全球基因”。馬云是英語老師出身,至少語言上沒有問題,阿里巴巴在海外知名度一直很高。百度和騰訊雖然過拓展市場,也有過大手筆的海外收購,但海外業(yè)務(wù)沒多大起色。百度日本的聲音越來越小,騰訊似乎全面進(jìn)軍海外的計(jì)劃。

  跨國的B2C需要什么基因?我認(rèn)為,能把中國的東西賣到國外去,這不僅需要對國外的用戶和市場有足夠了解,還需要對國內(nèi)的商品門清,跨國B2C需要本土和海外運(yùn)營的雙重基因。

  馮劍峰畢業(yè)于上海同濟(jì),96年創(chuàng)辦的北京貝爾特克是國內(nèi)Ip電話先驅(qū),2010年在重慶創(chuàng)立大龍網(wǎng)一系列網(wǎng)站,他不缺本土創(chuàng)業(yè)基因;而99年馮劍峰任新加坡國立醫(yī)院項(xiàng)目經(jīng)理時,編寫出微軟.Net亞洲第一個程序范例,又說明他還是一個技術(shù)天才;2002年馮劍峰創(chuàng)辦了軟島科技,旗下GSW銷售平臺連續(xù)兩年被北美RegNow排行榜排為銷售冠軍,不但說明馮劍峰的營銷能力,還證明其擁有海外運(yùn)營的基因。

  舉幾個例子:

  一個公司的選址:阿里巴巴和淘寶的大本營在杭州,但馮劍峰選在了重慶這個西部的直轄市,最近一份房價排行榜顯示,杭州的房價名列榜首,重慶排名 40位,均價不足6000約杭州房價的五分之一。巨大的房價差異,給大龍網(wǎng)帶來的是低廉的員工成本、房租成本乃至各方面的運(yùn)營成本的優(yōu)勢。

  第二個是網(wǎng)站的風(fēng)格。國內(nèi)網(wǎng)站喜歡長頁面、喜慶的紅橙色;海外的網(wǎng)站喜歡簡潔,大圖片和清爽的藍(lán)??鐕鳥2C要把中國的商品展示給海外的用戶,就要在中外網(wǎng)頁風(fēng)格上有所取舍。大龍網(wǎng)海外頁面新年的紅色兼顧了中外用戶,但頁面風(fēng)格以大圖片為主,更接近美國風(fēng)格,充分考慮了目標(biāo)用戶的需求。

  第三個是活動和創(chuàng)意。知道最近大龍網(wǎng)上賣什么有意思的東東么?查爾斯王子訂婚的訂婚戒指!英國王子的訂婚戒指,在大龍網(wǎng)上能買到一摸一樣的!去年《盜夢空間》剛一出來,人們發(fā)現(xiàn)在大龍網(wǎng)上竟能買到電影里那枚標(biāo)志性的“陀螺”。

  所以,我們不必?fù)?dān)心大龍網(wǎng)的跨國B2C業(yè)務(wù)會像國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大佬走出去時遭遇的尷尬,大龍網(wǎng)的創(chuàng)始人身上有著足夠的本土和海外的、運(yùn)營和技術(shù)的、產(chǎn)品和運(yùn)營的充滿創(chuàng)意的基因;我們也不難斷定,有了B2C網(wǎng)站成長所需要的支付、物流環(huán)境,有了中國高速發(fā)展的用戶和寬帶,有大龍這樣的企業(yè),我們應(yīng)該期待中國的跨國B2C業(yè)務(wù)會像平板電腦一樣,井噴而出!


 

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