“藍(lán)月亮”的光芒刺痛了誰？

　　知道洗滌劑“藍(lán)月亮”這個品牌，還是近一兩年的事。但最近一段時間“藍(lán)月亮”出名，卻是因其洗衣液被曝含有熒光增白劑，可能危害人體健康。又因扯進(jìn)為其代言的著名主持人楊瀾，而成為網(wǎng)絡(luò)熱炒的麻辣話題。

　　熒光增白劑有沒有問題？業(yè)內(nèi)權(quán)威人士指出，熒光增白劑已獲大量的權(quán)威性安全認(rèn)可，不會致癌。中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定使用的熒光增白劑安全可靠，不會對人體和環(huán)境造成負(fù)面影響。“藍(lán)月亮”方面也稱，熒光增白劑完全符合國家法規(guī)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是安全環(huán)保的。

　　清者自清。我倒想說說事件之外的話題，在“藍(lán)月亮”沒有最后定性之前，網(wǎng)絡(luò)上幾乎一邊倒的打壓聲音聽起來并不陌生。“農(nóng)夫山泉有砒霜”，“霸王洗發(fā)水致癌”，“圣元嬰兒奶粉含激素”……在一家又一家企業(yè)遭遇的 “誹謗門”中，都有類似聒噪聲。而這些事件，最終證實(shí)都是業(yè)內(nèi)同行做的手腳。

　　在“藍(lán)月亮”事件背后，有沒有這樣的暗戰(zhàn)不得而知。但從事件進(jìn)程中，多少暴露出一些端倪。由一兩個消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)問題，到短時間內(nèi)放大成為喧囂塵上的網(wǎng)絡(luò)事件，進(jìn)爾影響到“藍(lán)月亮”沖40億銷售大關(guān)受挫，無不讓人感覺到幕后黑手的存在。

　　作為國內(nèi)洗衣液的領(lǐng)導(dǎo)品牌，“藍(lán)月亮”讓一些同行如芒刺背。它占據(jù)著四成以上的市場份額，這又是一塊人人覬覦的大“蛋糕”，誰都想切割一塊。如果靠自己過硬產(chǎn)品和優(yōu)勢服務(wù)占領(lǐng)市場，無可厚非，但倘若通過旁門左道，靠網(wǎng)絡(luò)不正常手段和非法競爭來獲得業(yè)務(wù)增量，那就不可取了。蒙牛、伊利網(wǎng)絡(luò)之爭，雙雙股市下跌，鷸蚌相爭、漁翁得利的慘痛教訓(xùn)并沒有讓一些企業(yè)警醒。相反，利用網(wǎng)絡(luò)攻擊誹謗競爭對手，博自己出位的做法，仍然在繼續(xù)。中國企業(yè)陷入惡意營銷漩渦怪圈不能自拔。

　　在這一事件中，楊瀾成為受害的第三方。從央視名嘴到鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家花旦，從創(chuàng)辦自己的企業(yè)到積極投身慈善事業(yè)，楊瀾塑造了正面、知性、大氣、健康的公眾形象。而她代言“藍(lán)月亮”品牌后，產(chǎn)品銷售額大幅攀升至行業(yè)領(lǐng)先，招致羨慕嫉妒恨不為怪。蓄意抹黑傷害楊瀾形象，進(jìn)而達(dá)到削弱“藍(lán)月亮”市場份額目的。這種隔山打牛手段的殺傷力和網(wǎng)絡(luò)影響力實(shí)在不容小覷！

　　樹立一個品牌，需要幾年、十幾年甚至上百年時間，而搞臭一個品牌，只需個把月甚至幾天足矣。特別是在消費(fèi)者信心還比較脆弱，產(chǎn)品質(zhì)量方面還有許多工作要做的前提下。這時，就需要政府這只“手”來為優(yōu)秀企業(yè)遮風(fēng)擋雨。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，加快網(wǎng)絡(luò)立法，規(guī)范業(yè)內(nèi)間競爭的行為，顯得尤為重要。

　　皎潔的月亮也有隕石坑、環(huán)形山，這并不影響它的美麗。期待“藍(lán)月亮”再放光芒，期待中國企業(yè)建立起良好的競爭發(fā)展環(huán)境！