奢侈品銷售網(wǎng)起一波融資潮

　　晨報訊 (記者劉映花) 奢侈品在中國狂熱的銷售故事，讓國內(nèi)的奢侈品網(wǎng)購公司也成了資本眼中的香餑餑。ChinaVenture投中集團近日發(fā)布的調(diào)查報告顯示，進入2011年僅半年時間，已披露的奢侈品網(wǎng)購公司融資案例有12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。

　　報告認為，奢侈品龐大的市場總量以及中國特定消費模式似乎都為奢侈品電商們描繪了美好未來，而在國外，此類網(wǎng)站也早有成功樣板。歐洲的Vente-privee.com擁有1300萬會員，年銷售額逾11億歐元；創(chuàng)立于2007年末的美國Gilt.com2010年營收已達2.7億美元，預(yù)計2011年將突破5億美元。在此驅(qū)動下，國內(nèi)奢侈品電商網(wǎng)站紛紛上線，如走秀網(wǎng)、第五大道、尚品網(wǎng)、佳品網(wǎng)、唯品會、品聚網(wǎng)和魅力惠等，京東商城CEO劉強東也曾透露將推出獨立奢侈品網(wǎng)站Toplife，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也已染指奢侈品銷售。

　　根據(jù)投中集團旗下數(shù)據(jù)庫CVSource統(tǒng)計，奢侈品網(wǎng)站投資在2010年之前相對較少，且以珠寶鉆石類網(wǎng)站為主，2010年，泛奢侈品網(wǎng)購行業(yè)融資規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年披露融資1.08億美元。而進入2011年僅半年時間，融資總額就達2.83億美元。以今年披露案例來看，5月份唯品會獲得DCM及紅杉資本聯(lián)合注資、2月份鉆石小鳥獲方源資本及聯(lián)創(chuàng)策源注資，規(guī)模均達到5000萬美元。此外，俏物悄語、珂蘭鉆石網(wǎng)、也買酒等融資規(guī)模均在千萬美元以上，平均單筆融資規(guī)模相比2010年大幅提高。

　　不過，投中集團的分析師也指出，由于貨源仍然是奢侈品電商的主要瓶頸，這些網(wǎng)站也難免走上“燒錢”之路。目前大部分奢侈品牌對互聯(lián)網(wǎng)仍持謹慎態(tài)度。此前，天梭與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公開對陣，宣布拒絕為當(dāng)當(dāng)出售的天梭表提供售后服務(wù)。

　　奢侈品商家對網(wǎng)購的擔(dān)心緣于網(wǎng)絡(luò)銷售顛覆了其原有定價體系，會損害其代理商和經(jīng)銷商的利益，并挑戰(zhàn)了品牌的“奢侈”定位及神秘感。據(jù)介紹，目前運營中的奢侈品購物網(wǎng)站，多數(shù)采取會員制的限時搶購模式，一方面是保持奢侈品的“限量級”定位，另一方面，也是貨源不足的無奈之舉。為避免沖突，多數(shù)網(wǎng)站選擇與奢侈品牌的代理商及經(jīng)銷商合作，采取代銷分成的方式銷售，但在這種模式下，網(wǎng)站得到的貨品有限，且很難拿到當(dāng)季商品。

　　為此，已有一些網(wǎng)站在爭取獲得品牌代理權(quán)，為獲得更高談判能力，網(wǎng)站需要在渠道建設(shè)、服務(wù)能力等方面加大投入，或由此掀起一輪“燒錢”大戰(zhàn)。