50多二三線(xiàn)奢侈品牌易手中國(guó)

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年至少有50個(gè)二三線(xiàn)國(guó)際奢侈品牌已易手給中國(guó)企業(yè)家。今年國(guó)際奢侈品牌收購(gòu)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將大幅增加，收購(gòu)主力依然可能來(lái)自中國(guó)。國(guó)內(nèi)企業(yè)靠什么贏得海外老字號(hào)的信任和合作？催生雙方聯(lián)姻的正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇和市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)財(cái)富積累激發(fā)的強(qiáng)烈消費(fèi)升級(jí)愿望。

發(fā)起中國(guó)沖擊

度假村、首飾、奶粉 各類(lèi)高端消費(fèi)品牌易手中國(guó)

兩年前，法國(guó)頂級(jí)旅游品牌、地中海俱樂(lè)部的度假村出現(xiàn)在黑龍江一個(gè)偏遠(yuǎn)而寧?kù)o的小鎮(zhèn)——中國(guó)最好的滑雪場(chǎng)所。2010年底，舉世矚目的訂婚儀式在英國(guó)圣詹姆斯宮舉行，灰姑娘凱特當(dāng)時(shí)佩戴的耳環(huán)是一家叫做菲利菲利的歐洲公司旗下品牌。這個(gè)品牌2011年前三季度銷(xiāo)售額達(dá)到7.76億歐元，同比增長(zhǎng)5.1%，現(xiàn)在已被注入中國(guó)的血液。2012年1月1日，洋奶粉價(jià)格的“漲”聲一片，但澳優(yōu)品牌的奶粉價(jià)格非常穩(wěn)定，這歸功于其去年的一次跨國(guó)并購(gòu)……

從度假村到首飾再到奶粉，在世界高端消費(fèi)品牌紛紛重兵駐守中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，中國(guó)資本也不再滿(mǎn)足于僅僅購(gòu)買(mǎi)它們的商品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年至少有50個(gè)二三線(xiàn)國(guó)際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國(guó)企業(yè)家。資深行業(yè)分析師認(rèn)為，今年的國(guó)際奢侈品牌收購(gòu)業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)將大幅增加，中國(guó)企業(yè)正嘗試著發(fā)起對(duì)世界高端消費(fèi)品市場(chǎng)的全面沖擊。

這里有錢(qián)有市場(chǎng)

金融危機(jī)讓全球企業(yè)洗牌 中國(guó)企業(yè)迎來(lái)并購(gòu)機(jī)遇

國(guó)內(nèi)企業(yè)靠什么贏得海外老字號(hào)的信任和合作？催生雙方聯(lián)姻的正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇和市場(chǎng)。波士頓咨詢(xún)公司最新披露的研究報(bào)告，到2015年中國(guó)市場(chǎng)的總消費(fèi)額將進(jìn)一步增加到全球的14%，成為僅次于美國(guó)的全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)。麥肯錫則于2011年發(fā)布報(bào)告，顯示中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年將增長(zhǎng)18%，到2015年將達(dá)到270億美元左右。屆時(shí)，中國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)當(dāng)前位居世界第一的日本。

復(fù)星集團(tuán)總裁助理錢(qián)建農(nóng)介紹，他參與談判成功的第一個(gè)項(xiàng)目是地中海俱樂(lè)部。當(dāng)時(shí)就是用復(fù)星從1992年開(kāi)始的誘人投資成長(zhǎng)曲線(xiàn)的PPT，打動(dòng)了擁有60多年歷史的全球頂級(jí)度假旅游旗幟企業(yè)。隨后，處于希臘債務(wù)危機(jī)中的菲利菲利又進(jìn)入了復(fù)星的視野，其推崇的“消費(fèi)得起的奢侈品”概念契合了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)需求。根據(jù)協(xié)議，復(fù)星連同其相關(guān)聯(lián)企業(yè)將擁有稀釋后的芙麗芙麗集團(tuán)9.5%的股權(quán)，從而成為FolliFollie集團(tuán)最大的戰(zhàn)略投資者之一。

同復(fù)星一樣，濰柴動(dòng)力股份有限公司董事長(zhǎng)譚旭光的底氣也來(lái)自于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的調(diào)研顯示：中國(guó)的高資產(chǎn)人群，特別是當(dāng)資產(chǎn)達(dá)到5千萬(wàn)以上，對(duì)飛機(jī)、游艇，名車(chē)、珠寶表現(xiàn)投資熱情。

濰柴動(dòng)力已收購(gòu)了法國(guó)博杜安發(fā)動(dòng)機(jī)公司，但其目標(biāo)是打造游艇的全產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是休閑用豪華游艇，近20年來(lái)年均銷(xiāo)售總額基本保持在3.9億美元上下，而最近幾年更上升至近4.3億美元左右。加上游艇配件、水上運(yùn)動(dòng)器材等，年貿(mào)易額達(dá)4.7-5億美元，甚至超過(guò)了遠(yuǎn)洋商船。而中國(guó)的游艇制造業(yè)總體上是低水平的制造。

歐洲最大的豪華游艇制造商、意大利的法拉帝的股東大搞杠桿收購(gòu)，過(guò)度舉債造成公司財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)過(guò)重。 2009年開(kāi)始游艇業(yè)進(jìn)入了緊縮期，公司經(jīng)營(yíng)狀態(tài)每況愈下。濰柴動(dòng)力經(jīng)過(guò)和36家債權(quán)人100天的日日夜夜談判達(dá)成共識(shí)，出資1.7億，貸1.16億貸款來(lái)重組法拉帝公司。2012年1月10日簽協(xié)議，濰柴動(dòng)力收購(gòu)法拉帝75%的控股權(quán)，包括其商標(biāo)、船廠、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等。經(jīng)這次債務(wù)重組，法拉帝債務(wù)由6.85億歐元降到1.16億歐元的合理水平。