微軟3億美元投資巴諾書店助推移動和內容業(yè)務

　　 導語：美國媒體今天刊文稱，微軟周一宣布向巴諾書店的數(shù)字閱讀器和大學書店業(yè)務投資3億美元，獲得巴諾書店該業(yè)務的17.6%股份。相對于微軟持有的600億美元現(xiàn)金，這一投資數(shù)額并不是很大，但將在移動和內容業(yè)務兩方面給微軟帶來幫助。

　　以下為文章全文：

　　從第一眼來看，這筆交易將幫助微軟獲得內容。到目前為止，微軟尚未能推出一款匹敵蘋果iTunes的服務。通過iTunes，蘋果提供了豐富的內容庫。這一方面提高了蘋果產(chǎn)品的吸引力，另一方面也使蘋果可以從內容銷售中獲得收入。作為這筆交易的一部分，微軟和巴諾書店將合作推出一款Nook閱讀器應用，在Windows設備上提供電子書、雜志和報紙，而微軟將分享相關內容銷售的營收。

　　消費者正越來越多地使用各種設備去獲得內容，例如手機、平板電腦和桌面電腦。因此Forrester分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示，微軟需要將媒體整合到Windows平臺設備中，從而保持競爭力。微軟不僅僅需要提供巴諾書店擁有的內容，但與巴諾書店的合作是第一步。

　　另一方面，盡管Nook閱讀器目前采用谷歌Android系統(tǒng)，但未來也有可能采用微軟平臺。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，去年第四季度，微軟在全球平板電腦市場的份額僅為1.5%，低于蘋果和Android的58%和39%。微軟在桌面電腦和筆記本軟件銷售方面做得很好，但目前行業(yè)的增長點在于智能手機和平板電腦。

　　由于完整地掌控了產(chǎn)品的各個方面，蘋果在移動市場獲得了巨大的成功。蘋果不僅設計及開發(fā)產(chǎn)品的軟硬件，還控制了內容發(fā)布。谷歌也逐步采用類似的業(yè)務模式，并于去年宣布收購摩托羅拉(微博)移動。由于YouTube的火爆，谷歌也擁有強大的內容業(yè)務。此外，亞馬遜(微博)也通過電子書和其他數(shù)字媒體內容推廣了平板電腦Kindle Fire。

　　微軟自主硬件產(chǎn)品此前的銷售情況表現(xiàn)不一。Xbox游戲主機是一款成功的產(chǎn)品。但在手機和音樂播放器領域，微軟屢次失敗，此前推出的Kin手機和Zune播放器均未受到廣泛歡迎。不過，微軟不可能將移動市場拱手相讓給蘋果和谷歌，因此該公司與諾基亞(微博)就Windows Phone智能手機展開了合作。與巴諾書店的合作是微軟在平板電腦市場進行的一次類似嘗試。

　　與諾基亞在智能手機市場類似，巴諾書店在平板電腦市場也處于不利的競爭地位。在與微軟合作后，巴諾書店需要面對蘋果和谷歌這兩大競爭對手。