移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大收入來源會(huì)是廣告嗎？

張寧

我相信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是桌面互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)繼承。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備和應(yīng)用的出現(xiàn)，出現(xiàn)了諸如 LBS 或者 O2O 這樣的新模式，但是如果把廣告看成是一個(gè)廣義的概念的話，其實(shí)這些模式也無非是針對(duì)特定廣告主(本地商家)的廣告。

如果僅僅從狹義的應(yīng)用內(nèi)廣告的角度來看，還是會(huì)有很多應(yīng)用通過這種模式來盈利。如下的幾個(gè)點(diǎn)都在支持這個(gè)觀點(diǎn)：

應(yīng)用商店內(nèi)付費(fèi)應(yīng)用占總應(yīng)用數(shù)量的比例和平均售價(jià)在下降

用戶花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間越來越長(zhǎng)，但是預(yù)先付費(fèi)購買的應(yīng)用并沒有辦法從更長(zhǎng)的使用時(shí)間中獲得更多的收益，但是廣告收入是隨著用戶使用的時(shí)長(zhǎng)而增加的

應(yīng)用內(nèi)購買是應(yīng)用收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)，但并非所有應(yīng)用都能找到好的收費(fèi)點(diǎn)，另外 Tapjoy 模式的成功證明了廣告收益可以至少媲美應(yīng)用支付的收益(否則開發(fā)者不會(huì)用廣告來“免費(fèi)”送出虛擬道具或積分)

更好的廣告技術(shù)的出現(xiàn)幫助更多類型的應(yīng)用可以用自己的方式定義廣告，而非采用同一化的廣告條模式。

隨著富媒體、HTML5 等技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)廣告很多被用戶詬病的影響用戶體驗(yàn)的生硬的廣告形式將得到大大改善，更豐富的展現(xiàn)形式，以及整合社交、視頻等多媒體的能力也會(huì)使品牌廣告主更看重移動(dòng)應(yīng)用媒體的廣告投放。

無論是從廣義還是狹義看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都不會(huì)拋棄桌面互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品免費(fèi) + 廣告盈利的模式。在市場(chǎng)早期，廣告形式比較單一，大部分早期創(chuàng)業(yè)公司尚未考慮盈利，大部分廣告主尚不熟悉移動(dòng)廣告技術(shù)的時(shí)候，自然不會(huì)看到廣告大面積的成為一種盈利模式。但是從長(zhǎng)期來看，用戶在移動(dòng)媒體上的注意力還是會(huì)通過移動(dòng)廣告的形式形成盈利。

陳昌明

首先要說明的是，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入來源不是廣告

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入方面，刨除掉運(yùn)營(yíng)商本身。傳統(tǒng)的收入方式就是sp/cp模式。如果從160/尋呼信息服務(wù)等開始算這個(gè)行業(yè)已經(jīng)有二十多年的歷史了。這個(gè)模式是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前期最主要的盈利模式。

但是現(xiàn)在，一方面，免費(fèi)資源逐漸的普及，另一方面，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的管理力度加強(qiáng)，且自己開始搭建內(nèi)容平臺(tái)。sp的發(fā)展受到了很大的抑制。很多人預(yù)期sp將會(huì)持續(xù)衰落下去。但是為內(nèi)容付費(fèi)本身不會(huì)衰落。

新興盈利模式是app store 模式，由蘋果首開先河。開發(fā)者通過售賣軟件或者服務(wù)盈利。

這個(gè)模式很新穎，也很有吸引力。

另外，類似于在游戲內(nèi)付費(fèi)的也逐漸增多起來，從pc上游戲的發(fā)展來看，手機(jī)上這種增值服務(wù)直接收費(fèi)的模式也很難阻擋。

至于免費(fèi)+廣告的模式，實(shí)際上一直還沒有真正的展現(xiàn)其實(shí)力。首先是大家對(duì)于無線互聯(lián)網(wǎng)的廣告價(jià)值還沒有充分意識(shí)，另外，在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)情況下，放置廣告的效果不佳(用戶不愿意點(diǎn)，點(diǎn)后的體驗(yàn)也是大問題)。

但是在未來，如果用戶對(duì)于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)方便(指速度、體驗(yàn)方面)到和pc接近，那么這個(gè)模式也肯定是有生命力的。

另外還要注意的是，如瘋狂的小鳥，在android平臺(tái)商免費(fèi)，但是其收益絕對(duì)不是僅僅在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，隨著其品牌的快速成長(zhǎng)，其可以獲得收入的點(diǎn)變得非常的廣泛。授權(quán)賣賣玩偶，甚至拍個(gè)電影?這都可以大賺一筆。這個(gè)例子告訴我們，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的收入來源是非常廣泛，而且也不僅僅限制于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

胡銥鑫

不知道這個(gè)問題有沒有時(shí)間限制，如果是這一兩年，我猜測(cè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要收入是來自用戶付費(fèi)購買

在中國(guó)，娛樂的第一大用戶需求，主要的娛樂產(chǎn)品：音樂、游戲、小說和視頻，前三個(gè)都有很長(zhǎng)時(shí)間用戶付費(fèi)的基礎(chǔ)，技術(shù)上有現(xiàn)成的方案，心理上用戶也樂于接受

廣告在移動(dòng)端有兩個(gè)制約，一個(gè)是手機(jī)瀏覽器和軟件的能力，一個(gè)是流量資費(fèi)問題?，F(xiàn)在的手機(jī)廣告肯定還有很大增長(zhǎng)空間，但與用戶付費(fèi)購買相比，還是稍弱了

張鵬

最近，針對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式，我也有所思考。正好借這個(gè)問題，把自己的想法總結(jié)下。

無線互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)新的領(lǐng)域，它既有互聯(lián)網(wǎng)的特性，又有它獨(dú)特的地方。

先說互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式一般思維就是廣告，及所謂的眼球經(jīng)濟(jì)。所以，現(xiàn)在很多無線產(chǎn)品在 拼命的圈人。不過，我認(rèn)為如果僅僅把無線互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式寄托在廣告上(認(rèn)為廣告是主要收入)就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

再說說無線，這是它的特制。無線互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更接近用戶，用戶可以隨時(shí)接入。這個(gè)特質(zhì)也決定了用戶的消費(fèi)模式將有所改變。更直接、簡(jiǎn)便的支付途徑，更能夠滿足用戶的沖動(dòng)消費(fèi)。所以，我認(rèn)為無線互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)開啟一個(gè)向“用戶收費(fèi)”的良性模式。

其實(shí)，向用戶(消費(fèi)者)收費(fèi)這一行為本身符合現(xiàn)實(shí)生活中邏輯的。只是由于天朝(國(guó)外也有)的某些特殊情況，導(dǎo)致絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)為在網(wǎng)上的一切都是免費(fèi)的。現(xiàn)在，無線互聯(lián)網(wǎng)給了我們所有互聯(lián)網(wǎng)人一個(gè)機(jī)會(huì)，來再教育用戶，來凈化互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)環(huán)境。

最后，我個(gè)人看好向用戶收費(fèi)這一模式。但也不是說，不能靠廣告來盈利。還是那句話：你的產(chǎn)品屬性決定你的盈利模式。單單認(rèn)為我的產(chǎn)品只能靠廣告(流量)來盈利，是東施效顰、緣木求魚的舉措。app store是一個(gè)很好的例子，它教育出了第一批高資質(zhì)付費(fèi)用戶，通過app store我看到了未來!!