明星投資酒莊背后暴利虛火：10元出廠價翻30倍

　　6萬元起拍的“姚明葡萄酒”，最終落槌在15萬元。

　　當(dāng)姚明將“姚明葡萄酒”交到楊瀾老公吳征手里的時候，吳征因此也成為第一個擁有“姚明葡萄酒”的收藏者。最近一段時間以來，葡萄酒行業(yè)里“星光熠熠”：姚明、趙薇、丁磊、沈東軍等明星、名人紛紛進(jìn)軍進(jìn)口葡萄酒領(lǐng)域，姚明收購美國納帕谷酒莊，趙薇攜丈夫購買法國葡萄酒名莊，丁磊與人合伙銷售法國原瓶紅酒，通靈珠寶的沈東軍則收購了法國的樂朗酒莊，高調(diào)在國內(nèi)組建銷售渠道。

　　明星、名人收購酒莊、經(jīng)銷進(jìn)口葡萄酒，是玩玩而已，還是看好國內(nèi)葡萄酒市場的前景，是虛火旺盛，還是一個全新的投資機(jī)會?

　　暴利吸引明星加入

　　在投資房地產(chǎn)等一些產(chǎn)業(yè)前景不明朗的形勢下，涉足進(jìn)口酒行業(yè)不失為明智之舉。

　　“國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的興起，是最近五年的事情。如果放在五年前，無論是企業(yè)還是經(jīng)銷商都做不起來。”酒行業(yè)的資深營銷專家肖竹青直言不諱地告訴《中國經(jīng)營報》記者。事實上，2007年以前做葡萄酒都是賠錢的，國內(nèi)的新天、印象、云南紅雖然也曾經(jīng)紅過一陣子，但基本都是不賺錢的，賠本賺吆喝。

　　經(jīng)過漫長的導(dǎo)入期，這兩年，國內(nèi)的葡萄酒市場才真正進(jìn)入成長期，那些從海外歸來受到西方文化影響的海歸、追求生活品質(zhì)的一線城市白領(lǐng)還有演藝明星成為進(jìn)口葡萄酒的主流消費(fèi)群。

　　肖竹青給記者算了一筆賬，一瓶出廠價為10元的葡萄酒，進(jìn)口價就要乘4倍，達(dá)到40元，到了終端的零售價再翻4倍，可以達(dá)到160元，如果進(jìn)了夜店還要再翻一倍，則可以高達(dá)300元以上。渠道經(jīng)銷環(huán)節(jié)存在暴利，這也是這幾年葡萄酒行業(yè)越來越火的一個原因。

　　明星投資酒莊和進(jìn)口葡萄酒，除了自身喜歡喝葡萄酒外，這個行業(yè)的發(fā)展前景和暴利也是重要的因素。據(jù)悉，姚明收購了美國納帕谷的酒莊，并成立了姚家族紅酒酒業(yè)公司，但姚明酒的產(chǎn)量不高，一年大約只有5000箱的供應(yīng)量，請法國知名酒商保樂力經(jīng)銷，1.5升裝“姚明葡萄酒”限量生產(chǎn)1200瓶，售價為3800元;趙薇和老公黃有龍正式簽購的波爾多Saint Emilion grand cru的Chateau Monlot酒莊，面積也不大，只有7公頃，未來的產(chǎn)量估計也只有幾千箱;網(wǎng)易CEO丁磊攜自己投資的紅酒貿(mào)易公司高調(diào)亮相，如今公司的紅酒業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到了廣州、溫州、杭州等地。

　　中國酒類流通協(xié)會會刊《酒海導(dǎo)航》雜志總編張勇認(rèn)為，這兩年明星踏入酒行業(yè)是屬于一種投資行為，這與目前進(jìn)口葡萄酒在中國市場的火爆有著直接的關(guān)系。在投資房地產(chǎn)等一些產(chǎn)業(yè)前景不明朗的形勢下，涉足進(jìn)口酒行業(yè)不失為明智之舉，一方面可以利用自身的明星效應(yīng)擁有一批粉絲級的消費(fèi)者;另一方面投資進(jìn)口酒業(yè)風(fēng)險相對小一些。

　　除此之外，在國外投資酒莊并非國內(nèi)想象的那么高不可攀。肖竹青告訴記者，在國外購買一個酒莊，一畝地只要幾萬元，比國內(nèi)便宜很多。因此，一個幾十畝的酒莊也就需要幾百萬元，加上在國外貸款，以土地做擔(dān)保，銀行融資只需要1%的年息。這樣的好事，明星何樂而不為呢!

　　“明星、名人進(jìn)軍進(jìn)口酒行業(yè)，那點葡萄酒產(chǎn)量，對中國葡萄酒市場而言引不起什么波瀾，更談不上會有什么實質(zhì)性的影響。”張勇認(rèn)為。