胡潤的“榜爺”人生：中國富豪通 上海好男人

胡潤

從2010年4月至11月間，胡潤百富面對面訪問了401位個人資產(chǎn)在1000萬元以上的中國富豪，其中45位資產(chǎn)過億，這中間又有接近一半的億萬富豪打高爾夫(微博)。同樣熱愛高爾夫的英國小伙子胡潤作為財富榜的創(chuàng)榜人，對于高爾夫和財富都有著自己獨到的見解

胡潤(Rupert Hoogewerf)

1970年，出生在盧森堡

1988年，在日本留學(xué)

1989-1993，英國杜倫大學(xué)，其中1990年在中國人民大學(xué)留學(xué)

1993-2000，安達信會計事務(wù)所

1999年、2000年，出于個人興趣開始做《福布斯》中國大陸富豪排行榜

2001年，從安達信辭職，成為《福布斯》雜志中國地區(qū)首席調(diào)研員

2002年，曾獲評《新周刊》“2002年度新銳人物”

2003年初，離開福布斯，開始與《歐洲貨幣》雜志合作制作富豪榜

2005年，創(chuàng)辦自己的公司，推出“胡潤百富榜”

2009年，被授予上海市“白玉蘭紀(jì)念獎”

高爾夫不僅是運動

2011年9月7日，胡潤在上海發(fā)布了“2011雅居樂海南清水灣胡潤百富榜”，這是胡潤連續(xù)第十三年發(fā)布富豪榜。然而高爾夫?qū)χ袊髽I(yè)家的重要性，胡潤也早在2005年就開始了相關(guān)的研究。胡潤本身就是一個極其熱愛高爾夫的人，在他的家鄉(xiāng)英國，高爾夫運動是一項古老而又廣泛的運動，但凡有機會，他非常樂意全身心地沉浸在高爾夫的綠色天堂里。只是來到中國后，他用于打球的時間非常有限，因為他把大把的時間，都用來研究中國打高爾夫的人群了。

說起他在中國這些年來的“高爾夫發(fā)現(xiàn)”，胡潤總是侃侃而談：“在中國，做生意，不但需要能力，更重要的是圈子。我們曾經(jīng)做過調(diào)查，結(jié)果就顯示旅游、游泳和高爾夫是富豪們最青睞的休閑方式，旅游需要統(tǒng)一目的地，需要大段時間契合，游泳不便交談，理所應(yīng)當(dāng)，可以享受戶外陽光的高消費門檻的高爾夫，成為了老板圈子里最為流行的運動。我還記得《紐約時報》曾邀薪酬專家對打高爾夫的失誤同公司業(yè)績的相關(guān)性進行研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：三年內(nèi)，為股東帶來最大總體回報的公司，恰恰是由打高爾夫失誤最少的CEO所領(lǐng)導(dǎo)的。這看似不可思議，但以休閑行為來研究公司的商業(yè)行為，這本身也體現(xiàn)了高爾夫這種休閑行為和財富的親密關(guān)聯(lián)。”

也正因如此，胡潤始終相信高爾夫不僅僅是一種運動，還是一種生活方式。“中國的年輕一代有著與父輩不同的生活理念，在做好自己的本職工作后，他們思考的是‘如何回報自己’。”

近年來，胡潤每年都會發(fā)布一個《中國千萬富豪品牌傾向報告》，他希望能夠通過這個這報告揭示中國富豪階層的品牌認知、消費習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好。“我一直很想對中國富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。就拿高爾夫來說，在中國將近一半的億萬富豪都是打高爾夫的。”“從地區(qū)來看，北京富豪則特別喜歡打高爾夫，也是唯一一個選擇休閑方式為高爾夫超過旅游的城市。平均差點為98桿。觀瀾湖是全國最受富豪青睞的高爾夫球場。北京華彬是北京當(dāng)?shù)刈钍芮嗖A的高爾夫球場;上海地區(qū)，佘山高爾夫成為上海地區(qū)最受青睞的高爾夫球場....。。”胡潤希望高爾夫運動在中國盡快從“貴族”逐步走向“平民化”，希望玩的人越來越多，好球場越來越多。

與中國結(jié)緣

1988年，18歲的胡潤將要從伊頓公學(xué)畢業(yè)，5月的一天，他很偶然地發(fā)現(xiàn)學(xué)校的公告欄里張貼了一張告示，說是提供一個去日本留學(xué)一年的名額。要知道6月份就是學(xué)期結(jié)束的時候了，他正籌劃著應(yīng)該上路去旅游。對于一個年輕人來說，有什么比到外面精彩的世界去逛逛更令人興奮的，何況還是免費的，當(dāng)然二話不說報名了。

沒想到，全校僅有他一個人申請，這真令人意外!要知道，對方學(xué)校開出的條件相當(dāng)優(yōu)厚—不僅提供一年的學(xué)費生活費還有來回的頭等艙機票。拿到頭等艙的機票后，胡潤就把它換成了經(jīng)濟艙，機票的差價是一筆不小的“橫財”，這筆錢讓胡潤在歐洲痛快地玩了一陣子。兩個月后，一句日文都聽不懂的胡潤獨自背上行囊興高采烈地到了日本。在當(dāng)時亞洲經(jīng)濟中心的日本，胡潤第一次感受到亞洲這片土地的神奇。有趣的是，就是這次在日本的旅行，使胡潤喜歡上了漢字，并開始對中國產(chǎn)生興趣。

1989年，胡潤結(jié)束在日本一年的學(xué)習(xí)后，回到了英國，就讀于杜倫大學(xué)，專業(yè)中文。于是，胡潤1990年以“交換生”的身份來到中國人民大學(xué)就讀一年，那段時間，他游遍大江南北，“大多數(shù)的城市我都去過”。

1993年，胡潤大學(xué)畢業(yè)后，第一份工作選擇了安達信。選擇與所學(xué)專業(yè)毫不相干的安達信，初衷只是“希望有一份好的工作”。他耗費了三年通過了培訓(xùn)考試，并拿到了注冊會計師執(zhí)照。1997年，胡潤被安達信派到上海工作，再次來到中國。此時的胡潤并不知道，中國將是他的第二故鄉(xiāng)。

胡潤百富榜的成長

1999年，胡潤這時候已經(jīng)在上海呆了兩年，安達信上海的工作合同將要結(jié)束。外國人都喜歡聽有錢人的故事，他們也有本國富豪排行榜的榜單，而當(dāng)時中國還沒有。“于是我想，那我就來做這件事情吧!”這個突發(fā)的靈感讓胡潤興奮不已。他找來兩個幫手，利用業(yè)余時間開始了“中國大陸富豪排行榜”的編排工作。

怎么才能在10多億茫茫人海中尋找到這些隱身的富豪呢?幾天過去了，在苦苦尋找中思路也一點點清晰起來。他開始鎖定挖掘這些富豪的渠道，上證交易所里的A股公司、慈善機構(gòu)的捐贈名錄、大學(xué)校園里的捐助者、商業(yè)雜志的封面故事、高端政治家的會面、軍隊商人、人物年鑒、紅色資本家、娛樂業(yè)明星、納稅金額、每個行業(yè)最大的前十名公司....。。前后一共羅列出20種方法。

通過這些方法，找到了張朝陽，當(dāng)時他剛剛回國拿到一筆風(fēng)險投資創(chuàng)辦愛特信公司，也就是后來的搜狐。還找到了紅色資本家的代表人物榮毅仁、中國最大私營企業(yè)之一希望集團的劉永行兄弟、第一個擁有法拉利跑車的中國人李曉華等。除了公開的財富數(shù)字之外，還需要賦予這些富翁們一些有血有肉的故事，選定的內(nèi)容包括年齡、出身、生肖、家庭狀況、第一桶金是怎么來的、主要涉足哪些行業(yè)、有什么趣聞。如同一個孩子在擺弄自己心愛的積木，腦中形成一個初步構(gòu)架后，富豪榜就像一座大廈在手中慢慢成型。胡潤終于在回國之前，整理出了一份僅有50人的中國大陸富豪排行榜。

1999年9月1日， 他回到了英國。到家后靜下心來考慮通過什么渠道交出作業(yè)。他最初的想法是到一個大學(xué)的講臺上用演講方式來吸引一些聽眾，可這樣似乎不那么有趣。聯(lián)想到國外曾經(jīng)發(fā)布過類似榜單，他就想：“我能不能也來嘗試一把呢?”。于是，他當(dāng)時翻了黃頁，通過114查到了主編們的電話。

9月10日，《金融時報》、《泰晤士報》、《經(jīng)濟學(xué)家》、《財富》、《商業(yè)周刊》、《福布斯》等專業(yè)財經(jīng)媒體就紛紛收到了一個英國小伙子發(fā)出的傳真。傳真上寫著“我是一名安達信的會計師，在工作之余做了這份‘中國大陸50強’。10月1日，中國就要成立50周年了，如果把成功以擁有財富的多寡來定義的話，那么這50人就是中國大陸最成功的人，他們的故事能讓我們了解中國共產(chǎn)黨50年的歷史。如果貴刊有興趣的話，請和我聯(lián)系。”之后的事大家都知道了，《福布斯》選擇了他。《福布斯》是當(dāng)初所有接到傳真的媒體中最積極的，第二天就和胡潤取得了聯(lián)系。中國的第一個“富豪榜”就這樣誕生了。

2000年底，在做第二個富豪榜時，胡潤辭去了安達信的工作。并開始了他在美國歐洲20余個大學(xué)的“路演”;直到2003年初，胡潤和《福布斯》分開，胡潤的富豪榜連續(xù)四年被《福布斯》刊登。2005年初，胡潤開始以“胡潤百富”的名義推出百富榜以及一系列相關(guān)榜單。如今，胡潤的富豪榜已經(jīng)連續(xù)推出13年了。

中國人的財富觀念變了

胡潤的百富榜：1999年只有50人上榜;2000-2004年，每年有100人上榜;2005年400人上榜;2006年500人上榜;2007年800人上榜;2008-2011年，上榜人數(shù)達到1000人。在胡潤眼里，每年一屆的富豪榜，就像是為中國的民營企業(yè)家們拍的“全家福”，見證著中國民營經(jīng)濟的發(fā)展，人們可以清晰地看到這十三年的變化。有了十三年百富榜制作經(jīng)驗的胡潤，認為百富榜有兩大意義：首先，在國外有很多人對中國越來越感興趣，這個榜讓大家了解中國民營經(jīng)濟的發(fā)展。其次，通過這個榜單，國內(nèi)的人也可以學(xué)習(xí)到一些成功和失敗的案例，鼓勵更多的年青人去創(chuàng)業(yè)，成為下一個財富擁有者。

“新上海人”的生活

“嗨，胡潤，你好!”現(xiàn)在走在中國的街頭，胡潤有時覺得自己像個明星，經(jīng)常會有人友善地上前打招呼，這讓他幾乎忘記自己身處異鄉(xiāng)。

在中國學(xué)習(xí)了一年，工作了十一年之后，中國已經(jīng)是他的第二個故鄉(xiāng)了。如今，胡潤和太太及三個子女在上海生活，胡潤一年中只有一個月左右在歐洲，太太和子女時間稍長些。

每天下班后，胡潤會盡量早回家，陪兒女玩耍，隨時可以挽起袖管洗碗做飯，他看起來更像是一個“上海好男人”。另外，胡潤幾乎不參加任何星期天舉行的活動，因為這個時間是留給家人的。說起自己的優(yōu)點，胡潤說：“我會做菜;會講多種語言：中文，還有盧森堡文、法文，德文也OK，日文也會一點;打壁球也很好，但成家后很少打了，我曾經(jīng)是盧森堡的第一名，18歲的時候，我在中國大陸也拿過第三名，因為打壁球的人很少，哈哈。上海壁球隊我是創(chuàng)立者之一。我爺爺說過，不管做什么事，其中一件事你總可以做到全球第一。”

胡潤的確有件事做到了全球第一，那就是創(chuàng)立了中國第一個富豪榜!他首先發(fā)現(xiàn)并且定義了一個新的富豪階層，并且尋找著圍繞這個階層的商業(yè)機會。他正在建立自己的事業(yè)，而這一事業(yè)本身是前所未有的。并且，他做的這一切，客觀上使得以往深藏不露的富豪階層浮出水面，由此帶來的沖擊和爭論，至今還在影響著我們對于財富和成功的認知。胡潤說百富榜他要做到70歲，那我們就拭目以待第四十屆胡潤百富榜吧。