中小電商窮途末路：難抗大佬價格戰(zhàn) 加速出局

在電商大佬一輪又一輪價格戰(zhàn)的打壓下，中小電商已經(jīng)窮途末路。艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，二季度，國內(nèi)B2C市場的銷售規(guī)模為893.5億元，環(huán)比增長43.7%，同比增長超過140%。

同時，價格戰(zhàn)讓網(wǎng)購市場的集中度大幅提升，除排名前十的電商企業(yè)外，其余電商的市場份額與上一季度相比縮水五成，只有約5%。

受史上“最猛價格戰(zhàn)”影響，以往作為消費淡季的二季度，今年卻表現(xiàn)強勢。在二季度，中國網(wǎng)購市場的規(guī)模為2683.7億元，較一季度增長17.6%，較去年同期增長51.6%。其中，B2C市場規(guī)模為893.5億元，環(huán)比增長43.7%，同比增長超過140%，占國內(nèi)網(wǎng)購市場交易規(guī)模的33.3%，首次突破三成。按照目前的趨勢看，三季度，網(wǎng)購市場將保持15%-20%的環(huán)比增速，市場交易規(guī)模有望超過3200億元。

同時，在二季度，以天貓、京東商城、蘇寧易購為首的大型電商，紛紛加入以3C家電為代表的大面積價格戰(zhàn)中，讓二季度網(wǎng)購市場交易規(guī)模增長超過預(yù)期，也使得B2C市場集中度大幅增加。目前，排名前十位的B2C電商市場份額已經(jīng)超過94%，其他中小電商的市場份額比一季度時縮水五成，只占據(jù)約5%的市場份額。業(yè)界認(rèn)為，如果新一輪價格戰(zhàn)開打， 這些中小電商恐怕將沒有立足之地。

由京東商城發(fā)起的新一輪價格戰(zhàn)即將開打。包括天貓、蘇寧易購，甚至是國美電器網(wǎng)上商城等大佬紛紛響應(yīng)。這將讓B2C電商行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。

在中小電商紛紛出局后，將會是電商大佬的一輪洗牌。艾瑞咨詢網(wǎng)分析師丁佳琪表示，對于電商企業(yè)而言，價格戰(zhàn)已成常態(tài)。對于同行發(fā)起的價格戰(zhàn)，如果不應(yīng)戰(zhàn)，勢必會影響自己的市場份額。但電商領(lǐng)域利潤不高，長期價格戰(zhàn)會對企業(yè)造成很大壓力，甚至最終被淘汰出局。

在這種情況下，電商大佬紛紛扎緊籬笆、未雨綢繆。在二季度，各大網(wǎng)商均在基礎(chǔ)建設(shè)、平臺開放、業(yè)務(wù)拓展和融資等方面有較大動作。

蘇寧易購4月上線商旅頻道、5月上線酒類頻道;天貓與九家快遞企業(yè)宣布戰(zhàn)略合作;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在6月獨家運營QQ網(wǎng)購圖書、母嬰業(yè)務(wù);樂蜂網(wǎng)、寺庫網(wǎng)和麥包包等則先后獲得了融資。