二維碼3年可望撬動千億級市場 盈利模式待解

世界最大的二維碼，CFP供圖

日前數(shù)字圓明園在北京上線，只要拍攝二維碼圖標(biāo)就可看到該遺址的復(fù)原影像 CFP供圖

羊城晚報(bào)記者林曦李曉莉 實(shí)習(xí)生劉安安

似乎就在一夜之間，二維碼滲入到人們生活的方方面面：這個或大或小的“回”字(注：二維碼的形狀)出現(xiàn)在各類商品的外包裝盒上，出現(xiàn)在機(jī)票、火車票等各種票據(jù)上，出現(xiàn)在餐館、咖啡店等各種消費(fèi)場所，以及電視屏幕和戶外廣告牌上……

作為有信息產(chǎn)業(yè)第三次浪潮之稱的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，二維碼的前景引來了眾多淘金的商家，形成了規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。有專家甚至預(yù)測，三年內(nèi)二維 碼將會撬動千億級的市場。不過，在其火爆的背后似乎也存在著尷尬：雖然國內(nèi)試水二維碼的商家很多，卻至今未找到成功的盈利模式。

二維碼成移動電商新裝備

據(jù)了解，二維碼誕生于20世紀(jì)80年代，曾風(fēng)靡日韓，在中國也已應(yīng)用多年，但直到最近才真正迎來爆發(fā)點(diǎn)。

“凡是可以印二維碼的地方，都可能是一個收銀臺，比如報(bào)紙、車站廣告、DM手冊、產(chǎn)品包裝等。”日前，支付寶副總裁樊治銘向羊城晚報(bào)記者表示，“二維碼 實(shí)際上是用一張圖片來表示一串網(wǎng)址。用機(jī)器掃描二維碼就相當(dāng)于解碼，解出來的是一串網(wǎng)址，也是一個購買鏈接。如果手機(jī)上有支付寶，就可以直接通過手機(jī)支付 購買。”

1號店也推出了“無限1號店”2.0版的虛擬線下商店。只要打開手機(jī)APP應(yīng)用，對準(zhǔn)一處空地，手機(jī)屏幕上會立即出現(xiàn) 一家虛擬3D超市，虛擬店的布局完全模擬線下超市：有入口大門、大門處有迎賓員、店里有指示牌、通道、貨架、貨架上展示著琳瑯滿目的商品，還有專門的品牌 展示區(qū)。

支付寶的辦公室也引入了O2O(OnlinetoOffline，互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺)服務(wù)模式。羊城晚報(bào)記者在支付寶 大廈看到，用手機(jī)拍攝出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、平媒、易拉寶、海報(bào)等地的二維碼，手機(jī)支付完畢后，就可以當(dāng)場領(lǐng)取商品。“支付寶O2O服務(wù)的特點(diǎn)是所有的交易過程都不 需要現(xiàn)金，也不需要物流。用戶用支付寶客戶端掃描二維碼，完成支付，然后去現(xiàn)場核銷，全程數(shù)字化，成本最低。”樊治銘說。

IT巨頭入局做大商機(jī)

據(jù)悉，目前二維碼的生態(tài)圈由三類企業(yè)構(gòu)成：第一類是硬件制造商，如二維碼的解碼設(shè)備；第二類是拍碼應(yīng)用，常見的有手機(jī)生碼和解碼工具；第三類是應(yīng)用解決方案提供商，如物流管理等的解決方案。

對于如此龐大的商機(jī)，IT巨頭們相繼出手。上個月，騰訊旗下的第三方支付平臺財(cái)付通宣布，捆綁微信和財(cái)付通，依托微信的搖一搖、二維碼掃描等功能，針對性地開發(fā)各種支付方式，實(shí)現(xiàn)線上支付與線下商務(wù)的整合。

緊隨其后，9月24日新浪微博也宣布上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開通了二維碼功能。有專家預(yù)測，三年內(nèi)二維碼將會撬動千億級的市場。

對眾多IT巨頭的加入，一位二維碼從業(yè)者樂觀地表示：“騰訊新浪等還沒進(jìn)來的時候，二維碼主讀業(yè)務(wù)延伸的市場份額估計(jì)只有1億的空間，但巨頭入局可以迅速將市場做大，也許很快能做到10億的規(guī)模，這是良性發(fā)展。”

前景美好瓶頸也不少

不過，雖然許多企業(yè)都一致看好二維碼的前景，但似乎通向美景的道路依然迂回———作為重要端口的智能手機(jī)雖已普及，但仍有相當(dāng)大一部分手機(jī)終端的安全級別不夠高，手機(jī)平臺的身份識別難以實(shí)現(xiàn)。

羊城晚報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了部分運(yùn)營商定制的手機(jī)外，大多數(shù)手機(jī)上仍然沒有內(nèi)置的二維碼讀取軟件，消費(fèi)者需要另外上線下載。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，部分品牌的 手機(jī)攝像頭的變焦功能和像素不夠，不能正確識別二維碼。而在商業(yè)應(yīng)用方面，商家也需要另外安裝二維碼的識別器以進(jìn)行掃讀。

此外，二維碼 仍處于“試水”階段，目前仍無成功的盈利模式被開發(fā)出來。“我們的優(yōu)勢在于自身成熟的通信網(wǎng)絡(luò)通道，可在發(fā)碼環(huán)節(jié)保證條碼下發(fā)的及時性、安全性，另一方 面，借助強(qiáng)大的后臺支撐系統(tǒng)為業(yè)務(wù)運(yùn)營提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)挖掘能力，龐大受眾客戶群優(yōu)勢對合作商戶而言具有強(qiáng)大吸引力。”移動打出的王牌是龐大的受眾端，但也 僅處于“小試牛刀”階段。

“電商希望運(yùn)營商力度更大一點(diǎn)突破僵局，但是運(yùn)營商則希望找到更合適的盈利模式，我覺得雙方都相當(dāng)謹(jǐn)慎。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“也許大家都在等待二維碼的春天來臨”。

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世界最大的實(shí)用二維碼

加拿大的玉米迷宮在被認(rèn)證為吉尼斯世界紀(jì)錄，是世界最大的實(shí)用二維碼(上圖)。

加拿大亞伯達(dá)省Lacombe的Kraay家庭農(nóng)場將農(nóng)業(yè)和技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)造了這一巨型設(shè)計(jì)，游客可以在上方進(jìn)行觀察，并試圖在土地上尋找道路。二維碼迷 宮大小為312000平方英尺，可以使用智能手機(jī)進(jìn)行掃描，使游客進(jìn)入到這個家庭農(nóng)場的網(wǎng)站。農(nóng)場主人RachelKraay稱：“真是難以置信！我們 需要做很多的小事情，吉尼斯在進(jìn)行認(rèn)證的時候，對你所收集的證據(jù)十分挑剔。當(dāng)通過吉尼斯紀(jì)錄時，我們很欣慰”。為了驗(yàn)證這個快速響應(yīng)矩陣碼確實(shí)完全能起到 作用，農(nóng)場使用了一架直升機(jī)，對迷宮進(jìn)行掃描。