復(fù)星為何入股維格餅家：名片意義大于投資意義

　　此前，虎嗅曾報(bào)道過復(fù)星對“全球化”的想法，其核心之一是入股海外那些遇到發(fā)展困難、但技術(shù)團(tuán)隊(duì)品牌俱佳的消費(fèi)類品牌，然后幫它進(jìn)入中國。過去兩年，復(fù)星曾收購了法國Club Med、希臘Folli Follie，皆如此行事，現(xiàn)在，復(fù)復(fù)在臺灣搞了一起。

　　復(fù)星集團(tuán)今天(11月15日)宣布，通過旗下子公司LAXTON INVESTMENTS LIMITED，參股臺灣維格餅家，以3.6億元新臺幣(約7711萬元人民幣)獲得20%股份。復(fù)星方面稱，這是陸資參股臺灣食品業(yè)的首例。

　　據(jù)臺灣《旺報(bào)》報(bào)道，維格餅家成立于1992年，不過是個(gè)年?duì)I收約10億元新臺幣(約2億元人民幣)的小公司。之所以能跟復(fù)星攜手，分析起來，是它們各自看中對方所代表的渠道(也就是臺灣人所說的“通路”)。

　　復(fù)星控股的豫園商城與城隍廟，這是可以幫助維格進(jìn)上海、進(jìn)大陸的第一步。據(jù)悉，維格已在廣西崇左投資物流園區(qū)，進(jìn)口東南亞的堅(jiān)果原料，在昆山蓋食品工廠，然后在上海豫園開店。一個(gè)臺灣小公司落地大陸，并不容易，復(fù)星或可提供一些幫助。維格正打算以觀光類股掛牌上市，如何能更好開發(fā)大陸市場，自然是其考慮之重。

　　復(fù)星看什么呢?

　　而復(fù)星，期望從入股維格這么一個(gè)臺灣食品小公司一案中得到什么呢?顯然不是直接的投資收益。一是，食品、點(diǎn)心可以與它既有的資源整合“出貨”;二是，也更重要的是，維格“鳳梨酥”壓根就是復(fù)星進(jìn)入臺灣的敲門磚。

　　復(fù)星暗中將巴菲特的伯克希爾·哈撒韋公司列為自己的投資榜樣。而眾所周知，哈撒韋旗下的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)為巴菲特提供了源源不斷的巨額低成本保險(xiǎn)資金，讓他能夠通過伯克希爾這家上市公司，大規(guī)模收購企業(yè)或投資股票。所以復(fù)星這幾年來一直在尋求合適的海外保險(xiǎn)公司進(jìn)行收購。復(fù)星CEO梁信軍曾表示，保險(xiǎn)是復(fù)星要長期發(fā)展的一個(gè)行業(yè)。不久前，復(fù)星官方對媒體稱，將尋找機(jī)會(huì)增加保險(xiǎn)、銀行等金融板塊的投資，并會(huì)積極探索和拓展其他保險(xiǎn)業(yè)務(wù)如再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

　　臺灣是個(gè)保險(xiǎn)業(yè)極度發(fā)達(dá)的地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，臺灣保費(fèi)收入列全球第12位，保費(fèi)收入在國民經(jīng)濟(jì)中占比居世界第一，保險(xiǎn)深度達(dá)到18.4%。而臺灣的幾大保險(xiǎn)公司，從幾年前也在積極尋求與大陸方面的合作。

　　復(fù)星極有可能在尋求臺灣方面的保險(xiǎn)與金融合作機(jī)會(huì)。入股極具本地特色的臺灣點(diǎn)心公司維格，可以成為復(fù)星在臺灣的一張名片、或者敲門磚。據(jù)此分析，該案對復(fù)星的營銷意義，大于直接商業(yè)收益意義。

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