互聯(lián)網(wǎng)廣告過千億將超電視：電商未來三足鼎立

電商未來將形成三足鼎立格局，淘寶-京東-騰訊成平臺三極，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷過千億超電視。這是DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，今天在京發(fā)布的《Forecast2013：中國電子商務(wù)藍(lán)皮書》對未來電商發(fā)展的預(yù)測。

據(jù)悉，中國電子商務(wù)正在走向臨界點，用戶、市場、運營關(guān)鍵要素持續(xù)變化之下，部分電商企業(yè)必然逐步贏利、進入發(fā)展“奇點”，經(jīng)歷2010與2011年的電商熱潮的廣告大戰(zhàn)之后，2012年B2C電商市場的主旋律是回歸理性。除了仍有小部分企業(yè)繼續(xù)采用粗放的運營模式之外，大部分電商企業(yè)已經(jīng)開始尋求低成本精細(xì)化的運營出路。

例如京東商城劉強東提出的“倒三角形管理模型”將全部倒三角形分為四個橫向，最底層是“團隊”，倒數(shù)第二層是“物流體系、IT體系及財務(wù)體系”，倒數(shù)第三層是“本錢和效力”，最上方一層是“產(chǎn)品、價格和辦事”，而這四項目組對京東的意義分別是根蒂根基、供給鏈、關(guān)鍵KPI以及用戶體驗。

之前依靠資本支持進行大幅廣告投入的電商企業(yè)，在資本與投入產(chǎn)出的壓力下，開始舍棄高消耗的廣告資源投入，將關(guān)注點移至成本消耗較低的方式，布局移動互聯(lián)渠道，社會化+移動定位+定制性內(nèi)容推送正在被嘗試，未來將成整合營銷的普遍方法之一。《2012中國電子商務(wù)藍(lán)皮書》研究發(fā)現(xiàn)，隨著阿迪達(dá)斯、歐萊雅、七匹狼、戴爾等一大批知名品牌入駐天貓[微博]，傳統(tǒng)品牌觸電步伐繼續(xù)加快。

據(jù)了解，《中國電子商務(wù)藍(lán)皮書》經(jīng)過了1年多時間的潛心準(zhǔn)備，累計4次大規(guī)模的用戶、營銷、產(chǎn)業(yè)和市場調(diào)查，超過160家電商企業(yè)走訪與深訪，逾10萬互聯(lián)網(wǎng)用戶行為的連續(xù)性數(shù)據(jù)追蹤。藍(lán)皮書從長周期的角度對中國電子商務(wù)發(fā)展格局與走向嘗試進行研究探索，重點對品類、價格、成本、利潤、物流投入倉儲周期、配送速度、客單價、退貨率等關(guān)鍵運營要素之間的規(guī)律、特性和關(guān)系進行分析研究。